2021年的大半年已经过去，许多行业巨头也公布了上半年的年报。其中白电双雄美的集团和格力电器也公布了自己的斐然成绩，在对自己的总体成绩进行评价上，两家巨头都自称第一。 事实上它们各自突出的优势不一样，而这两个第一自然不是指同一个方面。美的和格力相爱相杀多年，各自在空调等领域都取得了不同的成绩。未来的发展，还需要企业有更长远的目光。这就意味着，白电行业巨头也要进一步横向涉足更多有前景的业务领域。 从市场领域涉足方面，美的集团和格力集团有相似之处，但是这些相似的领域在各自今年上半年的营业收入上大不相同。那么，从目前来讲，美的和格力到底是谁更胜一筹？一、＂空调一哥＂位置易主 近日，美的集团在2021年的半年报中的数据显示，总体营业收入达到1738.10亿。相比2020年上半年的1397.19亿元和2019年上半年的1543.33亿元是有很大进步。 净利润方面，美的集团得到150.09亿元的收入。虽然得到了7.76%的同比增长，但是对比格力和海尔，美的集团的这个增幅是最小的。海尔上半年净利润同比增长了146.41%，格力上半年的净利润同比增长48.64%。 另一方面，美的集团在今年第二季度的净利润出现同比下降6.33%。而老对手海尔和格力的同期净利润增长分别为122.06%和25.18%。 先抛开海尔不说，美的和格力的在空凋产品的竞争位置上，在上年年就有了转换。格力电器在往年以来，都稳坐＂空调一哥＂位置，但2020年的空调业务的营业收入1178亿元，相比美的集团的1212亿元相差了34个亿。并且，这个差距还在持续拉大。 在今年上半年的年报显示中，美的集团的空调业务收入为764亿元，格力电器为671亿元。所以从这两组数据来看，美的集团已经反超格力集团，抢占了空调领军位置。 其实，近几年以来美的和格力都在进行着价格战，双方都通过降价的手段来吸引更多的消费者，秉持着一种＂薄利多销＂的思路。所以，从今年半年报中我们看到双方的毛利率都下降了，但这也是必然的结果。二、美的集团的多元化部署 为什么美的集团可以做到快速的反超呢？这其实跟双方的部署和发展优势有很大关系。首先，格力方面一直坚持在空凋领域深耕。空调业务占据了公司所有业务的70%以上，在空调技术的研发上也投入了巨大的资金。据了解，截止2019年，格力就已经有15个研究院专门研究家电的制冷等技术。 （美的集团总部） 格力电器坚持自主研发和生产制造，除了少部分压缩机组件以外，基本上不需要依赖到自身以外的组件厂商。有很多电器企业没有格力这样的资金实力，他们往往会放弃空调组件的自主生产，转而直接对组件进行组装和销售。这样一方面可以节约成本，另一方面也减少资金流动的压力。 不过只专注于一个领域太久也容易受到一定的牵制。电器行业的原材料近年来有上涨的趋势，所以也会导致厂商的产品成本的提高。此前提到格力电器和美的集团之间在进行价格战，在这样的情况下，格力和美的集团面临着价格不涨，原材料上涨的局面。 而空调领域是格力电器的主心，除此之外，在其他领域的投入很少。在上半年的营业收入中，格力电器在空调业务上的营收占比为73.79%，生活电器收入占比2.43%，智能装备收入占比1.68%。 根据相关资料显示，我国的家电普及程度很高。在国内家电市场中，中国的自主品牌占据到90%以上的份额。所以很多国内的家电巨头和在纷纷谋求其他出路。 而美的集团看中了工业机器人的市场，这一赛道也的确发展迅速。2020年，我国的工业机器人出货量达到了17万台，而美的集团的半年报中显示的机器人业务收入为127亿元，并且出现了同比增长的态势。 （库卡机器人） 美的集团在业务布局上不仅限于空调电器领域，还有其他小家电、机器人、自动化系统、医疗、金融等领域，呈现出多元化的发展方向，并且也取得了不错的成绩。 美的集团的上半年营业收入构成中，暖通空调的营收为764.08亿元，占比43.96%。消费电器领域营收649.64亿，占比37.38%。机器人、自动化系统及其他制造业领域收入为126.93亿元，占比7.30%。 通过以上数据的对比，可以看出美的各个领域的投入上更加分散，而且收入也更加可观。美的不仅在空调业务上超越了格力，而且在消费电器领域的营业收入也超越格力600多个亿。 另一方面，美的也想要成为一个互联网及IT化的企业、一个科技型的集团与数字化企业。从美的集团对库卡的收购，到并购合康、进军电梯业务，再到收购万东医疗等举动，就可以看出美的集团决心要在城市互联网升级上、城市规划布局上，以及医疗业务上尝试深耕。 （美的和库卡将建机器人生产基地） 但是万东医疗的优势在市场中并不突出，在今年的7月份出现了股价大幅下滑趋势。美的集团也从106.40元/股的巅峰，滑落到市值在半年内蒸发2800亿元的局面。 对此，美的持续加码＂回购 增持＂的应对模式，两轮回购的耗资分别为86.64亿元和50亿元。在股票市场中，如果投资者对一个企业的预期不错，他们往往会抓住股价下跌的时候买入或者回购。当企业的发展步入稳定上升的时候，该股价就会上涨，从而给投资者带来收益。 美的此举的目的就是在于让股价回升，从而增加投资者对公司的信心。美的集团的大股东也下场增持，耗资10亿元。虽然近期的股价还在下游动荡，但是美的发展的速度也稳定了一部分投资者的信心。三、格力的多元化道路 格力电器面对美的集团的多元化发展战略和成绩，自然也不会甘心落后。格力在对外公开的自我介绍，也从空调制造商改变为多元化的全球工业集团。格力表示集团的产品已经覆盖工业装备和家用消费品两大领域。 早在前五年，格力就已经开始考虑拓宽经营领域。2016年，格力电器董事长董明珠就有意收购银隆新能源。但是当时和股东们的意见未能达成一致，所以未能实现。同年12月，董明珠携手万达等四家大公司增资30亿元给珠海银隆。最终，董明珠以持有银隆的17.46%股份，成为第二大股东。 此后的8个月时间里，银隆新能源就大举签下约800亿元的新能源产业园项目。但好久不长，这些园区出现了停工、欠款等现象，企业内的高层还将矛头指向了董明珠。此后的几年，有消息传出董明珠退出银隆，并对持有的银隆股权进行拍卖出售。这一切，都是董明珠在银隆上投资的遗憾。 但在今年的8月31日，格力电器终于以18.28亿元拍下了银隆新能源30.47%的股权。这一举动也更加表面格力对新能源未来发展的看好，董明珠也再次向新能源＂汽车梦＂进发。 在2018年，格力电器也公开表示业务板块从空调、家用电器、通讯、智能装备四大板块调整为消费领域和工业领域两大板块。在多元化的战略下，芯片产业也成为了格力电器备受重视的业务之一。但是从今年的半年报的成绩上看，空调业务之余的其他领域所占据的收入比例并不高，而且还出现了负增长的趋势。 新能源汽车在我国的市场上，规模也的确在不断扩大。根据中国汽车工业协会的数据显示，全国的新能源汽车的销量，已经占据到全国汽车总销量的5.4%，国人对新能源汽车的认可也有了很大的提升。随着新能源汽车行业的迅猛发展，想要在2025年实现占据国内汽车销售总量20%的目标，也是有很大机会的。 （银隆新能源汽车） 格力电器也认可了这一行业的巨大发展潜能，不惜把资金投入到新能源汽车之上，希望能脱颖而出。但一部分业内人士认为，格力在经营好电器领域之后，才有可能更加专注地在新能源汽车行业上的投入上有所成效。 四、小结 白电行业竞争激烈，美的集团和格力电器各自取得了行业中的＂第一名＂，因为它们两者相比较的点不一样。但电器行业原材料的价格上涨也给两家企业带来不少的压力，加上两家企业在进行持续的价格战，所以双方在今年的半年报上显示的毛利率也双双下降。 目前，我国家电市场上，中国的自主品牌占据到90%以上的份额。时代的变化，促使两家白电巨头不得不谋求其他领域的发展。虽然两家企业都走上了多元化的发展道路，但是美的集团在空调业务外的其他领域的发展上，比格力更加均衡。格力电器目前的营业收入主要来源于空调业务上，这也跟格力一直坚持在空调上深耕有关。 美的应对近期的股价下跌，采取了＂回购 增持＂的方式。而格力电器则拍下银隆新能源的更多股份，将在新能源汽车领域大力开拓和发展。未来，谁会是下一个＂第一＂？