关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知

　　图片来自：国家广播电视总局官网
　　中消协点名李佳琦、李雪琴、辛巴燕窝事件、全民K歌涉黄被罚，无论是直播电商还是泛娱乐直播，近段时间一直都处于舆论风口浪尖的位置。针对直播行业乱象频出的情况，早前就有消息表示，相关部门将在年内针对网络直播打赏与主播带货行为出台指导规范。
　　2020年11月23日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，值得注意的是，该公告目前并不是处于征求意见稿阶段，直接是通知各大直播平台。
　　其中对于秀场直播的管控可谓是严防死守，用户打赏需要多次实名更是让各大主播心中一凉，
　　01hr打赏行为需实名验证
　　通知中指出，网络秀场直播平台要对网络主播和打赏用户实行实名制管理。
　　未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。
　　平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。
　　在用户每日或每月累计打赏达到限额一半时，平台应有消费提醒，经短信验证等方式确认后，才能进行下一步消费，达到打赏每日或每月限额，应暂停相关用户的打赏功能。
　　平台应对打赏设置延时到账期，如主播出现违法行为，平台应将打赏返还用户。
　　平台不得采取鼓励用户非理性打赏的运营策略。
　　对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额打赏，或引诱未成年用户以虚假身份信息打赏的，平台须对主播及其经纪代理进行处理，列入关注名单，并向广播电视主管部门书面报告。
　　值得注意的是，目前各大直播平台的年度盛典正打的火热，那么行业刷量到底算不算通知中的雇佣水军刷礼物，这是一个值得商榷的问题。
　　02hr秀场直播监管细则
　　开办网络秀场直播或电商直播的平台应于2020年11月30日前，将开办主体信息和业务开展情况等在全国网络视听平台信息管理系统登记备案。网络秀场直播或电商直播的平台要把平台管理力量与直播间开办能力相匹配的要求精准落实到数到人。
　　现阶段，相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1：50，并将通过培训的审核人员在审核员信息管理系统中进行登记。
　　直播平台每季度应向省级广播电视主管部门报备直播间数量、主播数量和审核员数量。社会知名人士及境外人员开设直播间，平台应提前向广播电视主管部门报备。
　　网络秀场直播平台要对直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理，按音乐舞蹈唱歌健身游戏旅游美食生活服务等进行分类标注。
　　根据不同内容的秀场直播节目特点，研究采取有针对性的扶优罚劣管理措施。各秀场直播间均须在直播页面标注节目类别和直播间号码。主播改变直播间节目类别，须经网站审核，未通过审核不得擅自变更。
　　网络秀场直播平台要建立直播间和主播的业务评分档案，细化节目质量评分和违规评分等级，并将评分与推荐推广挂钩。
　　要做好主播尤其是头部主播政策法律法规和相关知识培训。对于问题性质严重、屡教不改的，关闭直播间，将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告，不允许其更换马甲或更换平台后再度开播。
　　最后广电指出，11月30日之前，各地区需要对初步筛查不符合要求的直播内容进行清理整顿；按要求督导相关平台建立直播内容分级分类管理和审核制度，完善直播间、主播、审核员数量的结构报备、打赏控制等管理机制；对整体不符合开办直播业务条件和能力的平台，应通报有关部门，组织联合关停其直播业务。