奶茶什么梗（关于奶茶的撩人套路）

　　奶茶什么梗（关于奶茶的撩人套路）
　　奶茶是个名副其实的＂社交硬通货＂，现代年轻人之间有一种社交，叫＂奶茶社交＂：上班的时候和同事凑单买奶茶，是联络感情；和闺蜜一起逛街的时候，买一杯奶茶是增加气氛，现在还多了一层＂秀恩爱＂的意味。
　　9月23日是秋分后的第一天，与往年晒大闸蟹不同，从昨天开始，＂秋天的第一杯奶茶＂开始在社交媒体上全方位蹿红，几乎所有人的朋友圈都被刷屏，微博话题的阅读量远超10亿。
　　一场舆论的狂欢，让奶茶商们更是见证了一次猝不及防的销量暴增。河南一家奶茶店昨日奶茶销量增加30%。
　　对于当代年轻人来说，奶茶已经是日常必须的＂续命水＂，但奶茶配52元红包毫无预兆地爆红，引发了人们强烈的好奇心：
　　＂秋天的起点是立秋，都过去一个多月了，怎么突然才想起来喝第一杯奶茶？＂
　　＂这什么梗？是哪家奶茶店策划的？怎么就红了？＂
　　＂网络乞讨？＂
　　＂奶茶营销＂有点温度还是过度？
　　奶茶梗来源于抖音小视频，一开始是有人在微信给对方上发＂秋天的第一杯奶茶＂，对方二话不说，发来一个52元红包，意思＂拿去买杯奶茶喝吧＂。追究其更深层的含义，就是如果在降温的初秋，有一个在意你的人，主动发给你52元的奶茶零花钱，让你能喝到秋天的第一杯奶茶，是一种极致的幸福体验。
　　对于这条话题的传播性，网友们提供了各种合理猜测和解释：
　　第一种可能性，就是借着秋天的季节要了奶茶的红包，定义为秋天第一杯奶茶来秀恩爱。
　　第二，情侣们＂秀恩爱＂的传播性更强，彼此之间发红包转账很普遍，而且数字都是以520、1314居多。
　　第三，虽然单身人群会被＂虐狗＂，但也会和家人朋友互发红包，然后发到朋友圈和抖音里秀感情。
　　第四，主要就是应季玩的一些梗，让大家要红包更加舒服，也更加有意思一些不会很尴尬。
　　如果说铂金包是太太圈的硬通货，那年轻人社交圈的硬通货就是奶茶。奶茶市场的蓬勃发展带动了层出不穷的新锐品牌。不过，网红奶茶并不一定是一门持久的好生意，有人觉得网红品牌火得快，倒得也快，导致的就是奶茶店永无止境的营销套路。
　　最典型的例子就是喜茶门前长长的队伍。挤满了的人群总是能吸引消费者的注意力，然后按捺不住好奇心，也想加入到队列当中，看看售卖的商品到底是有多好。
　　长时间的排队也会给用户造成一种心理上的幻觉，觉得购买到稀缺的产品能给自己带来更多幸福感。真正好喝的奶茶还能形成社交传播，形成口碑效应。
　　疫情期间不仅催生了＂口红经济＂、＂护肤经济＂，＂奶茶经济＂的势头也越发不可阻挡。和其他产品不同，奶茶这次不是比口味，而是比＂爽快＂。
　　今年3月，不少商家推出了类似于桶装水的＂桶装奶茶＂，这样的桶装奶茶体型比杯装的大了很多，容量通常在5升左右。
　　人在茶在推出了＂豪横5升装桶装奶茶＂，号称＂10倍奉还你的奶茶瘾＂，售价108元起；台盖奶茶，推出了＂奶茶全家桶＂，标价88。
　　奈雪的茶也推出了＂霸气桶装宝藏奶茶＂，售价99元。与一杯500ml，25—35元的正常售卖的茶饮相比，这次桶装奶茶的性价比也很高，让消费者觉得非常实惠，在一定程度上满足了用户们消费心理。
　　对于品牌本身来说，＂桶装奶茶＂是营销自带流量的话题梗，趁着消费者们陆续返工，借此机会来一波营销也无可厚非。
　　奶茶店这个营销动作，看起来难度并不大，只需要把普通杯子变成容量大的桶，从营销角度来看称之为＂思路逆转＂，即通过抓住用户的需求，用逆向思路吸引他们眼球。
　　上个月，＂在益禾堂1块钱买冰水＂的操作在抖音上爆火，视频点赞量超过了36万。顾客只要花1块钱，就可以在奶茶店买一杯700毫升、带塑封的冰水，如果自己带杯子还可以免费。这样把旧的事物与新的行为相互碰撞，既能拉近与用户之间的距离，还能提升好感度。
　　在微博搜索关键词，就会发现包括蜜雪冰城、一点点在内的很多奶茶饮料店，都有类似玩法，网友评论，＂矿泉水遇到史上最强对手。＂
　　这种＂半卖半送＂的冰水，不仅比瓶装矿泉水颜值高、份量足，而且更适合在社交媒体上传播分享，只要1块钱就能发一条吸引眼球的朋友圈，完全长在了消费者的＂爽点＂上。
　　史玉柱曾说：营销，最核心的一个问题是，你要清楚知道你的产品要销给谁。有网友总结出一套营销学的公式，＂成功的营销策略=特殊时间/场合+令人愉悦的事物+反差感+故事＂。
　　在#秋天第一杯奶茶#事件里，特殊时间=秋分；令人愉悦的事物=奶茶、红包；反差感=秋天没有喝奶茶的习俗；温馨故事=情侣秀恩爱、朋友送关怀的形式。
　　奶茶事件可以说是一场典型且成功的网络营销案例，它充分证明了在互联网经济时代，社交媒体上的推广对于产品和品牌的重要性。
　　消费主义的狂欢
　　网友们对＂秋天的第一杯奶茶＂的态度褒贬不一，包容点的会说这是网友自娱自乐的玩法，无伤大雅，严苛点的网友直接贴上＂网络行乞＂的标签：＂到处管人要秋天的第一杯奶茶，清明节的第一炷香你要不要？＂
　　情人节都不够年轻人折腾了，开始向节气下手了。
　　既然有了＂秋天的第一杯奶茶＂，那冬天的第一顿火锅、春天的第一箱车厘子、夏天的第一只冰淇淋、三伏的第一顿羊肉，甚至春节的茅台酒、元宵节的珍珠项链、劳动节的小家电……是不是都应该安排上了？这些节日都送了，圣诞节、七夕、情人节应该更隆重吧？
　　就像最初因为＂光棍节＂而兴起的天猫双十一，后来又衍生出了双十二、双旦欢庆、年终大促、京东618、天猫超级品牌日等专门为＂买买买＂成立的消费节日。
　　爱＂分享＂是当代年轻人的主要特征，年轻人之间请喝一杯奶茶，其实就和请喝一杯咖啡一样，奶茶是充当了一次社交货币的角色。＂秋天的第一杯奶茶＂之所以能刷屏，离不开情侣们＂秀恩爱＂贡献的力量。除了仪式感，＂秋天第一杯奶茶＂刷屏的另一个原因就是：门槛低，只要放出一张奶茶的照片或者红包截图，搭配上这句话就可以。
　　总体来说，就是仪式感强、参与门槛低、＂命题式＂秀恩爱，以及各种玩梗调侃的因素，共同造就了这次＂秋天的第一杯奶茶＂的集体刷屏。
　　虽然无疑受到过度营销和消费主义的影响，但＂秋天第一杯奶茶＂梗爆红，和昨天因为太帅登上热搜的维权小张别无二致，就是足够有趣轻松，戳中人们的＂玩梗心态＂，消解生活的压力和无聊， 越是无厘头的梗，越是容易成为突如其来的热点。