ugc是什么意思（ugc是什么牌子）

　　自2005年开始，由于用户需求的不断上升，Web2。0时代到来，目前，市面上很多平台都将Web2。0概念发挥到极致，小红书也不例外。
　　小红书是一款自始至终都有着高起点的社区分享平台，主要用户是集中在一二线城市的1830岁的女性群体，从一开始选择发现全世界的好物作为slogan，专门针对有购物欲望也有购物实力的人而形成的PGC，转变为现在的标记我的生活鼓励用户往内容创造者身份发展而形成的UGC。
　　截止到2020年，平台已有超1亿月活用户，笔记发布量近3亿条，每天产生超100亿次的笔记曝光，其中包括美妆护肤、服饰穿搭、旅行打卡、美食推荐、考试攻略、摄影技巧等系列内容，那么完美日记、花西子以及钟薛高等是如何从众多同行业品牌中杀出一条血路，成为网红品牌的呢？
　　1。明确目标消费群体
　　完美日记于2017年成立，仅仅通过18个月就成功登上天猫双12彩妆类品牌第一，2019年更是毫不客气地包揽了天猫2019全年大促彩妆冠军，成为首个登顶天猫双11彩妆榜的国货品牌，实现国货彩妆品牌首个大满贯，一跃成为网红品牌，如此快速的成长，让众多同行业品牌惊叹不已。
　　哇鸥科技认为，他们成功的首要一点就是明确了目标消费群体。
　　完美日记走的是平价路线，目标消费者是在1828岁追求个性化的年轻女孩子，他们对产品研发人员说：产品团队是泡在社交媒体上的。
　　在哇鸥科技看来，精准洞悉目标消费者的心理需求，把自己当作消费者来制作出的美妆产品，成功是必然的。
　　2。精准选择KOL、KOC
　　小红书的KOL主要分为3种：
　　粉丝50W头部KOL；
　　10W粉丝50W腰部KOL；
　　1W粉丝10W尾部KOL；
　　小红书的KOC，也可以叫做素人，是小型的KOL，粉丝量一般在1W以下；
　　KOL的粉丝黏性很强，他们的推荐更偏向专业性，会让粉丝有更大的专业信任度；KOC相较于KOL，与普通用户的联系会更加紧密，所推荐的品牌能让粉丝产生同理心，更具传播爆发力。
　　那么如何精准选择合适的KOL和KOC呢？杭州哇鸥科技给你支招。
　　1）原创率
　　小红书是一个非常注重内容和氛围的分享种草型社区，对原创率的要求非常高，原创率较低的笔记很有可能会出现限流的情况；所以选择原创率高的KOL和KOC，笔记的曝光率会更大。
　　2）账号垂直
　　自媒体圈有一句话：坚持账号领域垂直度。
　　每一个平台包括小红书，对账号管理和内容分发的依据就是标签，美食测评就是美食标签，美妆护肤就是美妆标签，旅行打卡就是旅游标签。。。。。。而这些标签中是没有大众标签的，根据品牌的类别选择相对应的保持账号垂直的KOL和KOC，更容易帮助品牌提高用户认知度，从而在消费者脑海深处留下深刻的印象。
　　3）打开率
　　打开率就是某一个账号的笔记阅读量或推荐量。
　　打开率关乎到的是笔记内容质量和风格，这也是品牌在选择KOL和KOC的时候应该重点的一点，需要根据目标消费群体的阅读习惯编辑笔记内容，满足他们的偏好和需求，能有效提升笔记的打开率。
　　以哇鸥科技的一个客户国产某护肤品为例，小红书内容种草重点三步：第一步，选择合适的KOL，通过大量的KOL资源，从中选出美妆护肤类的博主，再根据产品的特性和品牌方的需求挑选合适的KOL，最后再从每个账号的原创率、账号垂直率以及打开率来确定最终的人选；第二步，根据不同的投放时间和推广方法进行组合；第三步，文案内容的把关，每一位KOL的内容都会先经由我们把关之后，再交到客户手里，由客户定夺。目前项目进行到第二阶段，小红书上的笔记已达到10000，爆文率更是达到了25，转化率成功超过预期达到10，营业额翻了近一番。
　　由此可以看出精准选择KOL、KOC有多重要！
　　3。根据ROI优化后续内容产出
　　每一批种草笔记发布后，透过点赞量、评论以及转发量了解消费者的接受度和需求，根据这一批内容笔记所带来的ROI进行调整优化后续的KOL和KOC种草笔记内容产出。
　　快消费时代下，各行各业的品牌都在不停地更新迭代，从而导致消费者的需求也时刻发生着变化，抓住每一次的变化规律，能更好地帮助品牌在同行业中脱颖而出。
　　总之，哇鸥科技认为，网红品牌的打造只是第一步，接下来要做的应该是由外到内向用户展示自己的魅力，始终保持品牌在消费者心中的热度，从网红品牌转变成为真正的品牌。