说起潘多拉，喜欢的人会被它美好的故事打动，一个串珠就代表一个印记，串联在一起就是一系列美好的回忆；不喜欢的人会觉得那些都是商家的包装与营销，因为潘多拉的银珠实在是太容易氧化变黑了，很多买回去之后就压箱底了。
　　潘多拉，无论你是喜欢还是不喜欢，甚至只是路人，作为新兴的首饰品牌，它的毛利率远远超过了周大福、老凤祥、周生生等国内著名的珠宝首饰品牌。
　　类目
　　周大福
　　周大生
　　老凤祥
　　潘多拉
　　毛利率（%）
　　27.4
　　41
　　8.18
　　77.4
　　净利率（%）
　　6.87
　　19.9
　　3.07
　　13.5
　　中国营收（亿人民币）
　　593
　　389
　　522
　　19.9
　　这是2020年，周大福、周大生、老凤祥、潘多拉的业绩对比表格，尽管营收总额靠后，但是潘多拉无论是毛利率还是净利率都远远超过了周大福、周大生以及老凤祥。
　　这背后的原因可能主要有以下几个：饰品的材质即原材料。周大福、周大生、老凤祥等的产品还主要是以黄金饰品为主，黄金为其主要的原材料，而潘多拉主要是以925银为主，黄金的价格远远高于白银，尤其是925银。黄金价格是以国际金价为基础，比较透明，并且每天都有波动。其次，在用料方面，黄金的用料远远高于925银。
　　饰品的定价体系。市面上的银饰基本都是明码标价，很少是按照克来卖的，黄金饰品虽然现在也有了＂一口价＂，但按克售卖的仍然比较多。就利润来说，打包价的利润肯定更高。
　　消费偏好的变化。千禧一代正逐渐成为珠宝首饰消费的主力军，相较于传统消费者，千禧一代对保值的需求减弱，对时尚潮流的需求增多。串珠的故事正符合年轻消费者的胃口，尤其是女性消费者的胃口。
　　网购的兴起与发展。潘多拉线上销售的占比达到了33%，而周大福的线上销售占比仅仅为4.8%，周大生和老凤祥的分别是4.2%和3.2%。在线上销售占比这一块，周大福、周大生、老凤祥与潘多拉的差距非常大。潘多拉的专卖店目前还主要集中的一二线城市的大型购物中心，在线销售不仅可以节省门店成本，还能借助各种营销活动促进销售，尤其是这一两年比较火的直播营销。尽管周大福、周大生、老凤祥的门店遍布各大城市，但是门店运营成本是非常高的。

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