帝王头汤（皇帝汤是什么东西）

　　帝王头汤（皇帝汤是什么东西）
　　《姐姐好饿》这个节目自一个月前开播，就得到了我的深切关注。用句应景的话来说，它可谓是综艺节目中涌入de 一股（来自湾湾）泥石流，瞬间刷新了观众对美食脱口秀的认知范畴。在上篇文章中，我发表了我个人在观众立场上的一些观看初体验。这篇文章则会从营销人士的视角，来谈谈深层的一些思考。
　　目前据内部人士透漏《姐姐好饿》截止第四期，目前收视率已经接近2亿了，且整体呈直线攀升的趋势。从另一个侧面来说，这也算是证明了该节目接了地气，闯关成功，在大陆观众心中还是非常被接纳和认可的。
　　节目中，虽然小S妙口连珠，话题设计巧妙，情绪把握到位，后期剪辑师的制作水准也相当不错。但是还是有几个不可回避的硬伤。例如：①几个赞助商的大段广告文频繁播出。虽然是由鲜肉助理主持担当口播，论颜值、论气场、论产品价值渗透，论观众体验，实在是过于强人所难。②原本定调的＂美食脱口秀＂节目中的美食二字原本应是个小重心，但在目前暧昧、挑逗加调侃的画风中是如此的单薄，纯粹沦为了可有可无的互动，变成了联络情感，发酵情绪的＂泡man前戏＂，实在是过于偏颇。网友们关注的都是随时浮出水面的各种8卦、9卦.③为了节目的一举成功，节目中设置的各种重口味互动，这种过于直接和频繁，在初看时觉得这种刺激能引发神经元的感受，但是几个回合之后，就会觉得各种麻木。与中医中的＂用盐入肾，重盐伤肾'同理。我个人会觉得这种节目套路的痕迹太明显。好比大款后院包养的美女小三＂一而惊艳，再而衰，三而竭＂ 新鲜期过后，就会觉得了无生趣。
　　几年前开始，这种口味偏重的＂重口营销＂已经悄然在国内上演。只是这次在综艺节目中表现的非常鲜明罢了。往远处说。12年北京三元桥凤凰汇A&F副牌Hollister门前的肌肉男，让人任抱任摸任舔，一时间微博转发的很热闹。13年2月，河南某景区开业，有人巨额拍得＂帝王头汤＂，现场扮作帝王与妃嫔、宫女共浴。往近处说，2015年2月长沙步行街上的裸男＂跪式服务＂、15年11月沈阳某餐厅开业半裸女郎上菜服务。众生众眼众世相。辛辣，还是麻辣？新鲜，还是恶搞，猎奇，或者无聊，每个人自有一番见解。
　　站在商家来说，其中重口营销的高明与否，除了情商和套路有关之外，还有关于逼格与情怀。不可否认这种重口营销的吸引力在一定时效内，的确很强，但也有极大的副作用，那就是只有在小范围内首次使用最为有效。虽然噱头传播大过于实际体验，但是在对于商家所在的周边区域来说，还是有相当的吸引力的。在此提醒首次使用时，拿捏轻重最为重要。轻了，如隔靴搔痒，重了，则会适得其反。博人眼球，可以，但千万可不要玩过了头。后期，随着活动力度的减弱和形式的单一。这类＂重口营销＂带来的吸引力和刺激度，会渐渐失去效力，最后沦为无趣的自娱自乐，所以要讨巧的办法只有一个，就是见好就收。
　　在泛娱乐开化，人人都是自媒体的时代，一切都越来越被包容。重口营销重在形式，刺激的是未知体验，好比一不留心网上需要解码的小黄片，1/3好奇，1/3吸引，1/3娱乐。有人说，现在是内容为王的时代。形式、噱头什么的都可以靠边站了。的确、现在创意多了。而且越来越＂重口创意＂了。因为这种重口刺激实在是太不可逆了。一旦开始，只能不停地重下去。因为在互联网时代，10多亿同胞早都没有了地域界限，我们今夜都可以是无辣不欢的四川人。
　　＂阿弥陀佛，＂＂食色性也＂。散文诗歌中的清欢时代，就这样一去不复返了。