哪里买箱子（外卖箱子哪种店能买到）

　　最近为了博，麦当劳也是挺拼的。
　　9月14日，麦当劳开启了2020年的麦乐送日狂欢节，送出0元优惠券自然是常规的促销传播动作，但下面的操作着实让人感觉有点奇葩麦当劳在天猫旗舰店中开放出售麦乐送的外卖箱
　　大家不要慌，更劲爆的在于这只外卖箱售价是1917元，而根据天猫销量数据显示，当天就有6位土豪买下这款麦当劳外卖箱，未来可能会成为身价最高的外卖员。机智的时有趣顺手查了一下淘宝同款的价格，大概在100元左右，流下了贫穷的眼泪
　　显然麦当劳卖外卖箱只是麦乐送的一个营销噱头，而这种奇葩跨界在餐饮巨头中屡屡出现。
　　2019年底，麦当劳曾推出天价菜篮子包，并号称全球限量发售300只，这款限量版菜篮子包说是与设计师AlexanderWang合作设计，与欧阳娜娜和薇娅同款，你猜售价多少？5888元。
　　诡异的是，这款天价菜篮子包在1秒内被抢购售罄，没想到土豪原来这么多麦当劳也因此在奇葩跨界营销的领域上越走越远。
　　与菜篮子包一起推出的还有售价为99元的汉堡袋，限量3万只也迅速被一抢而空。
　　麦当劳的老对手肯德基的跨界也不甘示弱，曾经推出过一款谢谢，有被恶心到的炸鸡洞洞鞋，还非常贴心地在洞洞鞋上面放了两块炸鸡道具，可谓是减肥人士的福音。
　　这款洞洞鞋对外售价为499元，相比于麦当劳动辄几千的奇葩周边价，可谓是业界良心了。
　　当然，肯德基也不是做慈善的，贵的周边产品不能比麦当劳差，否则颜面何存？最近几天肯德基加量推出了无界桶包，售价2890元，时有趣的土豪朋友们可以一波。
　　说到贵这件事，就不得不说肯德基曾经推出的售价高达13万元的陨石版香辣鸡腿堡了，这也被称之为肯德基的镇店之宝。
　　陨石汉堡由超400年的陨石做成，经过3个艺术家打磨操刀，全球只有一款，不过貌似直到现在还没有人买这块石头
　　言归正传，肯德基麦当劳这类品牌近些年不断推出跨界产品，其实背后是当下品牌的整个传播模式及传播思路的变迁，我们不妨简单分析一下。
　　一、营销从硬广到事件的转化
　　传统的快消品牌推广需要不断铺盖媒体资源，尤其是一到暑假，都是肯德基麦当劳这类品牌的营销旺季。但在当下的传播环境中，用户的时间开始碎片化，硬广的投放效率其实正在降低，如果无法引起话题，则难以拉高投放ROI。
　　在这种情况下，品牌的营销思路正在转变，如今大众快消品中，更为常见的是在产品本身上做出花样，并且引起话题讨论，形成传播效应。
　　营销倾向于产品侧，就催生了各种跨界联合的情形出现。产品化营销不仅可以刺激事件传播，还能让品牌做产品测试，确实也有不少品牌通过跨界联合的方式找到了用户喜爱的产品形态，甚至找到了企业的产品新增长点，将跨界类产品作为日常SKU进行销售。
　　当然，并不是说硬广营销已经失灵了，硬广投放依旧是消费品牌最重要的曝光手段之一，但产品化的营销方式或许将在未来变得更加重要。
　　二、充分挖掘品牌IP资产价值
　　通过品牌周边产品实现营销或者业务增长，实质上是对品牌IP价值的深度挖掘。在品牌已经有一定影响力的情况下，营销人员可以将品牌的垂直品类的营销力进行进一步放大化。
　　品牌归根到底是一种信任符号，用户购买品牌产品实质上买的是品牌所保障的一整套标准化体验，这种信任感可以复制到其他品类中去，因此有logo和没logo的产品才会价格差异悬殊。
　　IP价值的挖掘将是未来头部品牌的的重要营销手段，我们可以看到近年来的潮牌跨界不断，事实上这种IP跨界也是一种传播破圈的重要方式。
　　三、从社交流量转化为电商流量
　　麦当劳这种奇葩跨界在外界看来往往是形式大于实质、声量大于销量，但不少人忽略的一点是，正是这种产品类社交传播，可以将巨大的社交流量声量转化为销量，这也是品牌策略的一个原点。
　　社交媒体中的传播声量、讨论声量，可以吸引用户进入电商平台中，便完成了社交流量到电商流量的转化，也就能够直接促进电商平台销量。因此看上去奇葩跨界只是一场品牌传播造势的事件，但事实上，可以在后续用户链路中刺激电商销量，而平台对站外流量也会给予相应的站内流量倾斜，也就完成了销售闭环。
　　从各类大牌的奇葩跨界的现象中，可以发现背后品牌传播方法论正在发生变化和迭代，那些眼球营销的底层逻辑，其实是品牌应对新传播环境的营销套路。
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