首先是最有名的海鸥 1963 ▼ 这块表是我们国家自己研发的第一块航空计码表，号称「中国的空军一号」。 当时空军司令部、海军航空司令部、海军装备订货部等 21个军方单位、专家组织定型才投入生产。 内部保密代号，「304 计划」。 总共只制造了 1400 多块，只有一线战斗飞行员才配得上拥有的装备 ▼ 保存完好的海鸥 1963 在淘宝已经炒到了上万块钱；而有编号的复刻版，也超过了大几千元。 为的就是表背后的这一圈铭文 ▼ 为什么能够自己造手表对国家来说是非常重要对一件事呢？ 这是实力啊旁友们。 手表作为精密工业仪器，是一个国家硬技术实力的体现。就好比你经常听说： 我们国家能造得出汽车，但自己造不出发动机轴承；能造出圆珠笔，却造不出圆珠笔头的滚珠。 这就是硬实力。 直到今天，那些出产好手表的国家都是武器制造大国：瑞士、德国、奥地利、瑞典，还有日本。 而海鸥不光完成了自己造出手表这个问题，而且居然还能自己研发机芯。这实在是太屌了▼ 机械表的机芯，就好比汽车的发动机。 能生产手表的品牌成千上万，但能生产机芯的公司两只手就能数得过来。市面上能见到最多的机芯，就是 SWATCH 公司的 ETA 机芯。 像天梭、汉密尔顿、MIDO，这种级别的牌子上用的都是这款 ▼ 哪怕像欧米茄、浪琴这样的中高端表牌，自家用的机芯也都是基于 ETA 的改装再开发款。 并没有自己研发机芯的能力 ▼ 而海鸥呢？那就厉害了。 海鸥充分实践了我国制造业「从模仿生产到变成自己的能力」。 你看，海鸥的第一代机芯 ST16，当时就是模仿西铁城的 MIYOTA8205 机芯做的仿制。连同各种小毛病也模仿了过来。 到后一代的 ST18 机芯，它就开始仿造 SWATCH 的 ETA 了。 尽管出自模仿，但海鸥收到好评如潮，甚至在国际展上都得过金奖。 再到后来 ST25 这一代，海鸥就可以完全自主开发了（只是参考了劳力士的摆轮结构而已啦…▼ 甚至还自己开发出了机芯表结构中最复杂最厉害的 陀飞轮结构 ▼ 那么问题就来了， 海鸥这么厉害，为什么我们平时狠难看到它们家的店呢？甚至你连它们家的专柜都狠难找到一个… 这是为什么呢？ 因为丑啊。 丑这个事情是没有药救的。 手表跟我们国家的大部分工业产品一样，技术的进化依靠的是国家的玩命扶持和技术人员的拼命努力。但设计水平这个东西却不是考扶持和努力就能有的。 几十年来，海鸥的手表几乎都长了一个卵样 ▼ 这样你想让大家买也狠困难啊对不对？ 于是海鸥在市场化这条道路上就打了两手牌。一手叫做「外观抄袭」。 比如说，海鸥牌江诗丹顿 ▼ 右边上百万，左边 2880。心动不心动？ 再有你看，海鸥牌的劳力士▼ 左边 2680，右边… 你懂的。 心动不心动？诚意不诚意呐？ 至于海鸥牌的卡地亚、浪琴、天梭、格拉苏蒂。那就不胜枚举了…▼ 设计上造不出「美」的产品，只能做同款仿品的超低价版。这是海鸥的第一个问题。 在翻版以外，海鸥走的第二条路线就是… 「卖情怀」。 这话听起来狠耳熟对不对？海鸥的情怀是这样的…先用满满的中国元素吓死你 ▼ 一条大龙啊！厉害不厉害？ 还有，12 生肖加汉字的中国表盘啊，厉害不厉害▼ 海鸥自己最值得骄傲的军表，当然是一定是要拿出来卖的。 你看前两年它就推出了「军表一号」系列，纪念海鸥的军表历史▼ 表盘的造型虽然是模仿德国的 LACO，但表本身确实做得不错。 海鸥也没有不忘记在表背面铭刻上陆军的 99 式坦克，显得根正苗红▼ 靠「爱国」的情怀吃饭，这就是海鸥的另一条老腿。 有自己的技术，却没有自己真正拿得出手走向市场的产品。这才是海鸥这样的老品牌遇到的最大问题。 如果没有国家的扶持，以及人民对过去时代的怀念，海鸥表要在这个时代的市场里生存其实是非常困难的。 而支撑海鸥发展到今天的核心技术，机芯。它实际的市场情况说出来其实并不光荣… 海鸥的机芯虽然谈不上有多出色，却占据了全世界的四分之一市场。也就是说， 每四块机械表里就有一块用的是海鸥机芯。 问题是什么样的手表再用它的机芯呢？就是我们国家自己出的仿冒假表啊！ 低端如卡西欧，高端如百达斐丽。 你买到的任何假表拆开来一个，至少有一半都跳动的一颗海鸥的芯。 为什么都选海鸥的机芯做假表呢？ 因为在便宜的机芯里海鸥的质量最好。海鸥厂在外售机芯的时候，又不太在意渠道的管理。机芯到底卖给了谁不重要，只要卖出去就好。 你说海鸥真的不知道自己的机芯在哪里跳动么？我看不尽然吧… 无法通过商业的手段解决商业的问题，是像海鸥这样的国产老品牌遭遇最大障碍。 你说海鸥是中国最好的国产表吗？ 是。当然也不是。 一个好的产品，一个好的品牌，至少不能躺在过去的历史情怀让用户买单。 我们爱自己的国产老品牌吗？爱。但你要让我为这样的情怀买单，你也得拿出像样的产品力和品牌力才说得过去呐。 你们说，是不是这个道理？
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