流量红利消失下半年新媒体人还能怎么玩

　　2019年即将过半，新媒体人又在行业沉浮中艰难地行进了一程。
　　去年起，诸多大企业如滴滴，京东，知乎都开始裁员，资本寒冬带来的巨大影响令新媒体业内忧患情绪弥漫，很多人不由疑惑：
　　2019年，应该做抖音还是做微信公众号？
　　5G时代到来是否会使公众号打开率再次下滑？
　　短视频是否是下一个风口？
　　还能玩裂变吗？会不会被封？
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　　而今，半年过去，社交网络上依旧随处可见新媒体人的迷思。
　　摆在新媒体人面前最大的问题之一就是，与之前相比，流量更难获取并且成本不断提高。移动互联网方兴那几年，流量仿佛满天跑，只要有个好名字，大批微信公众号都能趁着东风扶摇直上地涨粉，广点通5毛1个粉丝大家都嫌贵。
　　用户对区别于传统媒体的新媒体的需求把流量这块蛋糕越做越大，很多公司，甚至单靠做好微信这一个平台的流量变现就能养活自己，越来越多的个体也开始投身到新媒体行业浪潮中来。
　　而到了近两年，据QuestMobile数据显示，移动互联网月活用户规模达到1。38亿，基本趋近中国人口总数。整个2019年1季度，MAU增长仅762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4，增长进一步放缓。
　　同比，微信用户量增速放缓，微信公号打开率持续下降。加上2018年抖音等短视频app的崛起，使流量这块大饼变得更为分散。距微小宝数据统计，2018年12月微信图文整体打开率为1。32。到2019年5月，打开率为1。28。
　　图一：18年12月公众号图文阅读与分享情况
　　图二：19年5月公众号图文阅读与分享情况
　　数据来源：微小宝公众号
　　当最初的流量红利消失后，竞争者的增速超过移动互联网用户的增速，那就意味着要在有限的存量用户里厮杀，抢流量。
　　在2012年，互联网平台的获客成本才71块钱左右，到2018年已经涨到365块。而且2012年相比2011年的互联网用户增长率是63，2018年相比2017年已经跌到了15，今年还会更低。一方面获客成本增加近乎5倍，另一方面整个互联网用户增量却降低了5倍。
　　6月18日微信安全中心发布了一则关于打击微信营销？外挂的公告，这是继5月13日发布《打击利诱分享朋友圈打卡的处理公告》的又一记重锤。微信生态规则收紧，令争夺流量的新媒体人更加人心惶惶，在微信内玩营销，究竟还有没有出路？
　　众多解读中，大部分人将其看作微信释放的一个信号，微信毋庸置疑地将把基于朋友圈、公众号的流量分发能力牢牢控制在自己手中，并很可能基于此放大其商业化能力，我们最终要学会和微信置换或购买流量。
　　可以说，今天的流量获取，新媒体人如在捕风。
　　不甘的新媒体人仍在寻找出路。行业进入大浪淘沙阶段，毫无疑问，存活下来的从业者将获得更多机会。2019年6月25日，《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No。10（2019）》在京发布。蓝皮书预测了中国新媒体发展的十大趋势。
　　其中第一条指出，数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力。我们知道，数字经济的本质在于信息化。那无可厚非，互联网和新媒体行业仍然具有很大的发展潜力。
　　每个平台和产品都有自己的生命周期，以现在的形势来看，微信还是流量获取的主力军，也需要持续地去挖掘它的价值。特别是最近私域流量的概念不断走红，趁各大流量平台的政策还未收紧，在私域流量电商爆发的元年入局，应该还能把握第一波流量红利。
　　类似抖音，快手，火山小视频等短视频平台的崛起，说明以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲。像抖音平台对城市IP的打造就非常灵活多元，新的网红城市纷纷出炉。随着用户喜好的变化，短视频未来会衍生出更加细分的垂直领域。不论是发展个人IP，还是作为企业新媒体矩阵的一部分，抖音短视频现在也已经成为各大品牌的流量入口。
　　另外，互联网造就的粉丝经济力量巨大，尽管变现渠道不断扩展和转换，但是粉丝经济的内核仍保持较高活力，饭圈文化背后坐拥超级流量，去年的创造101就可以很好证明这一点。
　　互联网放大了个体价值，像微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态，新媒体人也可以借鉴饭圈营销，将品牌或产品用偶像艺人的运营方式进行营销吸粉。
　　对于新媒体人来说，在互联网大数据时代的竞争之下，捕捉流量，一定要有策略意识和可实操的方法论。行业的本质决定了不论使用何种承载平台，企业和个人依旧面临着巨大的机遇和挑战。在应对流量分散的难题时，需要关注以下几个核心。
　　第一，打造新媒体矩阵，圈地私域流量。一起在海洋里捞鱼的时代已经过去，那接下来就是自己养鱼的时代了。
　　第二，把握短视频发展趋势。与图文相比，短视频的代入感、传播性更强，更能深入用户内心，抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是最好的证明。而抖音们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可，短视频流量的价值将在未来进一步凸显。
　　第三，借势新媒体，进行品牌传播和品效合一，找准最合适自己的渠道，发力是关键。年轻人垂直圈层的流量号召，意味着具备出圈可能性和全网关注度。品牌方可以利用其它平台以多种形式触达粉丝群体，实现粉丝所带来的粉丝经济，以及稳固和升级品牌价值的粉丝变现。