当自媒体披上地方性的外套我们又该怎么玩

　　当自媒体冠以地方性之后，它的玩法又和常规的自媒体运营有何不同呢？今天，本文作者将从其内容调性和运营思路来聊聊这个问题。
　　地方性自媒体地兴盛，本就是意料之中的事，它可以说是行业发展的必然趋势。就如同：主流市场被瓜分干净之后，必然会有越来越多的互联网企业选择从利基市场垂直领域切入；而对身边的人和事充满好奇八卦，有意了解本就是我们的本能。这两者决定了地方性自媒体必然会有其生根发芽成长的特定土壤。
　　那么，当自媒体冠以地方性之后，它的玩法又和常规的自媒体运营有何不同呢？今天，我们就从其内容调性和运营思路来聊聊这个问题。
　　1。内容调性
　　既然是地方性自媒体，毫无疑问其调性自然是基于其地方特色的。在此，笔者将其输出的内容分为：信息资讯、公共服务、社交媒介三类。
　　1。1信息资讯
　　地方性自媒体所输出的信息一般可以分为当地玩乐和地方新闻两类。
　　当地玩乐，主要是当地的好吃的食物、好玩的地方、有特色的店铺等，基本上就食宿行游购娱这六大模块。
　　这类信息的受众主要是那些不知空闲时间去哪打发的年轻人，以及对当地感兴趣想过来游玩的外地游客。
　　地方新闻，则是当地的一些热点新闻，当然也可以涉及其他地方引起全国关注的热点。
　　1。2公共服务
　　这有点类似于，微信钱包里的城市服务。只不过微信里的是实际的服务，自媒体可能更多的以这类服务的政策调整以及相关信息为主。
　　当然，如果地方性自媒体想专门以输出这类内容为主要方向，肯定是不好做的。主要是这类服务信息不算高频，信息本身趣味性又不强，自媒体很难与用户产生高粘性。所以作为自媒体运营的其中一个内容模块反而比较合适。
　　微信钱包里的城市服务
　　1。3社交媒介
　　本地化属性，人天生对同一个圈子中人的信任感以及线下见面的便利性，共同决定了这个地方性自媒体独特的促活拉新手段组织线下交友活动。大龄青年的结婚压力、活跃分子的社交热情，再加上类似北漂上漂这类年轻人在异地他乡无亲无故，业余时间不知如何打发的情况越来越普遍，使这种线下活动永远不缺乏市场。
　　相较于其他自媒体，地方性自媒体其特有的优势，可以大致归纳为：
　　目标用户更精准以本地用户为主；
　　内容调性更明确强当地属性；
　　用户画像更明确线下活动是筛选用户的利器。
　　2。运营思路
　　其实像这种套路文，笔者自己也不得不承认，能与大家分享的只能是一些普世化的理论。至于如何落地，还是要靠大家自己在实践中不断地调整。
　　地方性自媒体其本质也是自媒体，所以其运营思路和常规的自媒体运营也没多大区别，只不过是地方属性使其在运营手段上稍显得有所不同罢了。
　　2。1明确定位
　　找准方向永远是最重要的，无论是活动策划还是自媒体运营都是这样，毕竟目标导向是运营最基本的一个思路。在这个老生常谈的问题上，笔者不做过多赘述，大家想清楚两点即可。
　　你擅长什么
　　目标用户是谁
　　输出哪类内容
　　这三者并无先后关系，不是说完全基于你擅长的去确定目标用户。毕竟，如果你什么都不擅长，或者你擅长的不是运营做好的方向，是不是就放弃了呢？当然不是，只是我们需要在这两个问题之间找个平衡点而已。
　　简单的说：就是如果你定位的是1825岁的年轻用户，而他们感兴趣的内容，正好是你目前擅长（这样是最好的），或者你通过学习可以擅长的（可以理解成你很有天赋），那你这个定位就是靠谱的值得尝试的。
　　选择你擅长的可以让你在这条路上走的不那么吃力，合适的目标用户可以让的这个地方性自媒体的发展有足够的的想象空间。所谓合适，其评判标准只有两个：
　　你的目标用户有很大可能对你的内容感兴趣，粘度足够。这取决于你的目标用户和你输出的内容匹配度是否足够（这个除了你前期的定位，也在很大程度上取决于你后期在分发渠道的选择上，下文我们再讲）；
　　你所在的地方有足够规模的这类用户群体，要知道用户规模，永远是toC类产品运营的痛点。
　　2。2内容规划
　　在第一步我们已经确定了我们要输出哪类内容。这一步该是好好规划我们的内容了，使内容初步结构化。之所以是初步，是因为互联网唯一的不变就是变化。我们后期不排除有可能会因为前期对市场需求的误判，导致内容方向的调整。
　　但是为了让试运行阶段有足够优质的内容输出，我们前期规划好大致的内容框架是有必要的，这能让我们在用户心中留下更深刻专业的印象。打个比方，我们今天蹭热点、明天写特色小吃，后天又发商家优惠券信息；和我们前期做一系列的美食推荐栏目，然后之后再做独具当地特色的街巷栏目，或者两者有规律的穿插进行，哪个更容易给用户留下深刻印象，显然是后者。
　　所以，结构化的内容在前期有助于让我们在用户心中树立独特的定位，便于口碑传播。
　　2。3内容分发
　　内容分发的目的就是为了触达我们的目标用户。虽说，现在有很多类似头条、一点资讯、网易号这类职能分发的自媒体渠道，不过大部分自媒体人还是习惯将微信公众号作为自己的主战场。但是这种定位，并不影响我们去利用那些分发平台作为我们的引流渠道。
　　不同于微信公众号，需要从零开始一步步做起。头条这类的平台本身便自带流量，省了我们去自己找流量做推广的麻烦。我们要做的只是生产优质内容，妥善利用平台规则就够了。
　　在这个环节，运营人员的核心工作是分发和引流。
　　关于分发，需要注意：
　　选择用户匹配度高的平台。用户匹配度高意味着转化率更高。做玩乐内容的，不妨好好利用知乎的相关问答模块。
　　选择头部平台合作。作为地方性自媒体，但如果当地正好具有旅游特色，那么向旅游大号投稿，只要内容足够优质，势必会有其他公号要求转载，帮你做宣传。这个道理落到平台合作层面也一样行的通。
　　认真研究分发平台的特性，这个不必多说。既然要在别人的地盘混饭吃，按规矩办事是必然的。各个平台的用户有各个平台的特点。他们感兴趣的内容、浏览习惯、偏好的风格都会不同。我们有必要针对不同的平台，对文章的风格做出调整。比如说头条和的标题党，不过从品牌建设的角度考虑，笔者不建议标题党，如果为了一时的点击量，取了个与正文内容毫不相关的标题，反而容易引起用户反感。
　　除了这种线上的分发，笔者觉得线下活动的组织也算是一种特殊的内容分发方式。地方性自媒体的运营人员，一定要好好使用这个优势。
　　关于引流，是指那些把公号作为主战场的自媒体人，如何其他平台的读者引流至公号。
　　在这仅举个例子供大家参考。地方性自媒体作为本地相关信息的一个输出平台，涉及玩乐，必然会有些本地商家找上门来寻求合作。用户的福利自然也就有了，这就不放在其他平台设置类似在公号回台回复【】，获取优惠券这类的话术，既有助于引流，也有助于监测渠道转化率（基于不同分发平台设置不同的回复口令）。
　　2。4持续输出优质内容
　　这个其实是任何一个内容创作者的基本功。只有持续输出用户感兴趣的内容，才能减少用户的流失，提高用户的粘性。
　　而笔者从自己这段日子写文的感触来看，持续输出最难的不是写，而是写什么。灵感永远是创作者最头痛的事情。而灵感获取的方法，其实很笨但是很有效。无非就是阅读和从日常生活中积累素材。
　　作为一个地方性自媒体的运营者，了解当地的风土人情、人文历史不过分吧？而这些基本上都要靠四处溜达、家长里短、读地方志来了解了。那么是不是说宅男宅女不适合从事这类运营呢？这个笔者也不好说，不过社交属性强或许会更有优势吧。