重新定义的文案手法以天猫新风尚为例

　　天猫新风尚是一年两次的天猫大型服饰上新活动，一般时间都是在3月份春夏季和8月份的秋冬季。
　　同时天猫也会通过对消费大数据的分析，向消费者传达新一季的时尚流行趋势。
　　在今年3月份的春夏新风尚中，天猫以跟风无罪为核心做了一波推广。
　　你说，绝不跟风
　　可我，就喜欢
　　不再是一个人
　　找到美的答案
　　重温时光里的爱
　　离心里那个人，再近一点
　　拥有我们的语言
　　我跟着疯
　　跟着野
　　跟着热爱
　　跟着信仰
　　直到，我跟上风
　　也成了别人眼里的风
　　各跟各风
　　跟风无罪
　　这则文案很明显在用重新定义跟风的手法，去传达跟风无罪的主张。
　　在传统意义上，跟风是一个不被人们所喜，尤其不被年轻人所喜的贬义词，它代表缺乏个性、盲从风潮、没有自我审美。
　　然而天猫的新风尚，从根本上来讲其实就是在鼓励人们跟风，不然它发布流行趋势的意义是什么呢？
　　那么如何让跟风具有正面意义呢？文案很聪明的转换了风的含义，把所谓的风换成了热爱、信仰和疯野。
　　而这些替换过来的元素，都是年轻人喜欢的。
　　不得不说这是一个很聪明的做法。
　　除了视频之外，天猫还发布了一波海报，海报中除了推广文案之外，还包含着本季的流行趋势。
　　跟着时光里的爱
　　跟风无罪
　　跟着心里那个人
　　跟风无罪
　　跟着不确定的路
　　跟风无罪
　　跟着我们的语言
　　跟风无罪
　　跟着出走的心
　　跟风无罪
　　跟着不羁的异想
　　跟风无罪
　　跟成了焦点
　　跟风无罪
　　跟着释放的天性
　　跟风无罪
　　跟着不安分的基因
　　跟风无罪
　　海报文案和视频广告文案一样，依然是重新解读跟风的意义，将所谓的风解读为不羁的心、不安分的基因、不确定的路等年轻喜爱的元素。
　　其实这种重新解读某个词汇，使其符合自己的品牌理念的文案并不少见，比如耐克也曾经这样做过。
　　耐克在活出你的伟大系列的文案中，就重新定义了伟大的意义。
　　伟大不是梦
　　而是去追梦
　　伟大
　　不在乎你多少次跌倒
　　只在乎你多少次站起
　　伟大
　　不是世界第一
　　而是再次跌倒后
　　再次站起
　　伟大的反义词
　　不是失败
　　而是不去拼
　　如果没有留下
　　遗憾
　　那你已
　　成就了伟大
　　冠军只能有一个
　　伟大不止
　　就像上面所举的案例一样，重新定义的文案手法，就是将消费者司空见惯的词汇或者现象，按照自己品牌的调性去重新解读，以符合自己的品牌需求。
　　而其中的关键，则是逻辑或者情感方面的说服力。