团队的力量是创业者最大的资本一个企业的成功更离不

　　团队的力量是创业者最大的资本，一个企业的成功更离不开团队营销
　　互联网上曾有一个非常流行的段子：一些大学生天天翻墙走有一天校长问：你们怎么回事，为什么天天爬墙，不走大门？学生冲校长说：美特斯邦威，不走寻常路。虽然是笑话，但是我们也可以看出只有懂得宣传，企业品牌才会深入人心。
　　换而言之，有些企业由于不懂得宣传，在市场中举步维艰。比如说，诸多中华老字号的衰落。据相关资料显示，目前中国共有中华老字号2000余家，分布在全国各地。然而，如今仍能正常营业的仅为30。很多人认为，老字号已经老态龙钟，跟不上时代了。
　　2003年年初，始创于1651年的王麻子剪刀厂宣布破产。作为质量上乘象征的中华老字号这等金字招牌为何在屹立了数百年之后，却在繁荣的市场经济中悄然隐去呢？说到底，是不懂得宣传之道。一些老字号倚老卖老，认为自己是金字招牌，有人民的口碑就不用宣传，这是非常错误的。
　　在当今信息爆炸的年代，产品同质化以及传播的过度逐渐培养了消费者的挑剔眼光，酒香也怕巷子深。就好像有人说如果可口可乐一天不做广告，其销售量将下降10。王麻子的失败同样证明了品牌宣传的作用。王麻子在宣传上投入较少，更多地依赖于一些老消费者的口碑传播，知名度已呈降低的迹象。老字号往往忽视了对品牌的持续宣传和对不断更新换代的消费者品牌情感的持续培育，导致顾客群的集体流失。
　　与此同时，懂得宣传营销之道的阳江十八子后来居上，迅速抢占了市场。什么是宣传营销呢？在商品经济条件下，社会的生产和消费之间存在着空间和时间上的分离，产品、价格、双方信息不对称等多方面的矛盾。市场营销的任务就是使生产和消费的不同需要和欲望相适应，实现生产与消费的统计。
　　据说，有这样一家商店，将尿不湿和啤酒摆放在一个货架上。很多人不理解，但是这家店的生意却很好。店主解释了这里面的奧秘，店主发现通常来店里买尿不湿的人是男人，他们工作天后来给孩子买尿不湿，也想着给自己解乏，而啤酒是一种很不错的消费对象。可见，这位店主是一位懂得营销的高手，也正因为这种奇异的组合，才迎合了消费者的需求，进而获得了市场的认可。
　　这种满足消费者需要和欲望的手段就是宣传营销，俗话叫作吆喝，白话就是做广告。通过诸多宣传形式，迅速为企业打开市场，贏得消费者的认可。高超的企业营销活动能够最大可能地将产品推向市场。
　　剑南春走向美国市场就是通过一次别具生面的策划营销活动。剑南春在中国香港、澳门，法国等地区都有不错的销售业绩，唯独在美国不太理想。事实上，白酒的特殊性在于它承载了太多的历史文化内涵。中国白酒始终难以进入西方消费市场，只限于海外华人范围。因此，要使中国白酒品牌进入国际市场，就离不开一系列的公关营销活动。
　　一位曾为国会议员的美国人沃尔夫十分喜欢喝剑南春，剑南春集团董事长、总经理乔天明曾经委托他将剑南春赠送给时任美国总统的克林顿。凭借在美国的影响和号召力，克林顿无疑是西方消费精英的代表。于是，剑南春的领导者准备策划一次公关活动，就以克林顿作为开通美国市场的最佳入口。
　　经过一系列的谈判之后，2003年8月，剑南春正式向克林顿发出了邀请函。活动的主题确定为市场准入与全球营销：克林顿剑南春之旅，活动的主体内容确定为剑南春拓展全球市场启动仪式。克林顿讲演的题目也最终确定为美国市场准人，剑南春还对演讲内容提出了建议，希望克林顿在演讲中以剑南春蕴含的中华盛世文化为题，对中美文化交流、贸易往来提出建设性意见。
　　为了营造一个充满中国古典气息的环境氛围，剑南春特意将活动地点选在剑南春酒史博物馆内。这是一幢古典复合建筑，殿宇恢宏，庭院开阔，具有典型的中国气派活动的接待礼仪也完全按照中国传统方式：酒史博物馆内的藏品参观让克林顿大开眼界；接待晚餐采用中餐西吃；馈赠礼品是一套独具剑南春及所在地区的文化内涵礼品。
　　这些公关活动的创意设计均得到了顺利实现，也给克林顿留下了飄满酒香墨彩的独特记忆。虽然克林顿的剑南春之旅前后时间不到3小时，此次活动的传播效应却远远大于数百万的广告投入。活动结束第二天，媒体都争相在头版头条发布了这次活动的大幅报道，各大网站随后纷纷转载，不仅在白酒行业引起震动，也赢得了社会各界的广泛关注，剑南春的品牌知名度顿时大幅提升。
　　万科老总王石说：我的灵感来自营销团队，我给外界的错觉是因为个人能量非常大而成就了万科的今天。其实不是这样我对万科的价值是选择了一个行业，树立了一个品牌，培养了一个营销团队。后者的价值最大。
　　杰克韦尔奇说过类似的一句话：我的成功，百分之十是靠我个人旺盛无比的进取心，而百分之九十，全仗着我拥有的那支强有力的营销团队。的确，团队的力量是创业者最大的资本，它增强了企业的凝聚力，使员工更加富有激情，推动企业与时俱进。
　　创业者要能够建立起积极的价值观体系，巩固企业的主流文化，用企业的主流文化来凝聚员工、引导员工，形成积极健康的团结精神，将核心员工凝聚在企业周围，形成一种积极和谐的营销氛围。宣传和营销是企业能够走得更远的燃料。一个企业的成功离不开营销，因为懂得营销的企业，才能够与市场紧密结合，血肉相连，更大可能地满足市场需求。