不同行业的操作手法

　　【苏州seo培训】不同行业的seo操作手法
　　我做SEO的前几年都在甲方公司，负责赶集、美团这些大型网站，粗略的意识各个行业的SEO操作会存在不同，却没法把哪不同想得足够明白。当创业做SEO外包业务，接触过许许多多的不同行业以后，才真正了解到：不同行业的SEO操作侧重点可能是截然不同的。
　　seo操作模式
　　对于SEO人员，在已了解了SEO最基础知识后的第一步，应该是去剖析自己所做行业的SEO情况，从而对症下药。
　　无视行业特性乱来一气，那是最为糟糕的SEO做法，做不出效果是，该。
　　不同行业面对百度，本质上说起来还是同一套大规则。就算诸如旅游行业百度开放平台截流泛滥、团购行业的人工干预严重、一些敏感行业存在额外严格的反作弊等等，这些不过是在一套大规则的基础上加些小零件。针对性的我们稍微额外注意一些即可。
　　但尽管各行业同样是面临这套大规则，关键在于，各行业根据其行业特性，用户都搜索着不同性质的搜索词。由于搜索词的性质不同，我们着陆页的基本形态需要变化，同时，百度看重的排序因素也会随着搜索词性质而大幅改变。
　　一、团购和装修
　　这里对比两个典型行业：团购和装修。
　　团购的用户需求很简单。花几十上百块钱团一单，立马或者隔天就去消费掉。用户做这件事的流程非常短，所以团购行业更多搜索词偏向于事务型。大多用户不乐意在一次团购的评估流程上花太多时间。
　　常见的比如：云海肴团购、北京烧烤团购
　　极少会出现：云海肴怎么样、北京烧烤团购哪家好
　　装修的用户就比较复杂。大多人可能一辈子就装修个一两回，装修价钱又高、工作周期也长。事务型的搜索词仍会存在，毕竟用户最后决定装修意向的时候，还是会有直接找装修公司之类的需求。但更多的，则是信息型的搜索需求，因为用户有很长的评估过程，想了解各式各样的相关信息。
　　常见的比如：房间隔音材料、浴缸十大品牌、吸收甲醛的室内植物
　　相对少出现：装修公司、大金空调
　　（比如前面提到的甲醛，单单提到这个词的日均搜索量就约500，所有甲醛相关的日均搜索量较可能超过10万）
　　对于团购网站和装修网站，SEO具体应该如何去操作？
　　团购网站，仅需要将网站上现有的信息，以更好的形式展现给搜索引擎即可。
　　这里提到的更好的形式其实要考虑到的点也有许多。比如说，对于云海肴团购这样一个搜索词，我们对应的着陆页是来自百度全国各地的搜索用户都可能看到的，这意味着我们不能在页面上随便只摆上比如北京的团购信息，必须把全国的汇总在一起再提供给用户。
　　更好的形式这个话题很大，以后或许另起文章再展开。但不管怎么说，团购网站的操作都借力于原有内容，更偏向于技术性，相对节省人力些。而装修网站通常就不是了。
　　试想，我们网站上面本来可能是有丰富的信息，装修建材的价位、装修公司的联系方式、家具品牌的介绍等等，这时候突然冒出来个词吸收甲醛的室内植物，怎么办？
　　老老实实写文章呗。
　　所以装修行业做SEO比较好的网站，通常都是有一个比较大的SEO编辑团队的。但如果看到哪个团购网站有一个编辑团队专门写SEO文章，那网站的SEO效果肯定没戏。
　　总的来说，大多行业的搜索词性质处于这两个行业之间。但又值得注意的一点是，大多信息型搜索需求大的行业，也具有大量的UGC（由用户来创建内容），所以不用SEO人员来愁内容问题。真正需要自己建立专门SEO编辑团队的，只有装修在内的极少数行业。
　　二、医疗
　　前阵受邀到杭州的丁香园公司内部去做了SEO分享，随之到丁香园举办的医疗行业品牌传播高峰论坛上也简单讲了下SEO。因此这里也来谈谈医疗。
　　大会中，我提到了两个有意思的问题：
　　（1）医疗行业的SEO竞争程度其实不大
　　（2）医疗行业做SEO应该以问答页面为主
　　其中第一条可能是颇具争议性的。由于逻辑上解释的必要，反过来先解释第二条。
　　2。1。搜索需求决定合适的着陆页类型
　　第二条也是前面提到的搜索词性质的道理。医疗行业的用户搜什么？普通大众都比较担心自己是否得病、怎么治、吃什么药等等，全无专业知识，但又因为是自己的身体关心的很。这时候，唯一的选择就是向人请教，问东问西。
　　所以，医疗行业的搜索词核心组成部分是信息型搜索词分类里面的疑问性质的词。而这类词，真正合适的着陆页是问答页面。
　　莆田系医院曾经做SEO比较狠，其中大多和装修行业类似，写文章去做SEO流量。可惜，没了解本质茫然操作，导致装修行业同样的方法效果可观，莆田系医院却大多效果不理想或很不稳定。
　　在这里的本质原因是，对于一个疑问词，问答页面是许多人在回答，百家之言；文章页面由一人撰写，一家之言。相比之下，哪个更可能参考价值更高？答案显而易见的。
　　百度有各种各样的机制，会去保证这种对用户显而易见的答案，在它上面也不会出现偏差。比如在这里，起到最大影响的可能是用户点击行为的标注效应。
　　点击标注在这里指的是：百度首先会程序来判断各类页面的性质，看它们是文章页、问答页、图片页或是其他等等。当一个词的搜索结果里面，如果用户更倾向点击问答结果，百度搜集到这数据以后，就会之后更多的把问答页面排上去。
　　有些实际经验不丰富的SEO人员会提到比如，当百度首页已经排了10个问答页的时候，它希望搜索结果的多样性，所以此时我们做文章页面才更容易排上去。事实上，百度确实有规则来保证搜索结果可以满足多样化的搜索需求，但并不是以页面类型来处理的，另有规则。
　　医疗行业SEO流量最大的两家网站，寻医问药和有问必答，这两家网站的核心形式就是问答。现象是最足够说明问题的。
　　所以，像莆田系医院的主流SEO操作做法，从一开始就整个是走偏了的，这些网站未必能说上是医疗流量的真正竞争者。医疗行业日均搜索需求量有数千万，如此大的盘子，从里面拿个几万的量并不是难事。事实上有些做医疗的优秀同行，轻松的几个月时间就从无到有达到数万的流量。但对于方向整个错误的许多民营医院，却为了获取几十几百的流量焦头烂额，也是怪事。
　　2。2。行业SEO竞争程度主要取决于竞争者数量
　　回过来说医疗行业的SEO竞争问题。百度的排序很简单，搜索结果首页展示10条结果，不管抢流量的人有再多再少，10条结果也不多不少不会变。所以，竞争程度更多是取决于有多少网站在一起分这块固定的蛋糕。
　　医疗本身需要比较高的资质，导致相比起大多行业，网站数量很少。其中又大多是民营医院的网站，就像前面提到的，它们的SEO水平甚至难论上足以参与竞争。而像分类信息、B2B这种属于真正SEO竞争高的行业。因为它们是信息发布平台本身没有实际业务，任何一个人只要想到就可以做，不需要公司资质等等，导致竞争者特别多。
　　什么叫高竞争？当年交换友情链接有显著效果的时候，分类信息领域的赶集和58同城各多招了几十个SEO人员，只做一件事，换链接（当然众所周知的，现在这块效果已经非常之不显著了）；B2B领域诸如阿里巴巴中文站，三五十万的年薪招人，关键这几十万的年薪招的不过是执行人员，他们的SEO负责人能到什么样的薪资级别可想而知。
　　至于医疗，从未听说哪家医疗有把一线互联网公司的SEO能挖到过，倒是也曾看到过大团队我对莆田系医疗最初时候相对最深的印象是，2000月薪招SEO人员，包食宿。能有竞争力的话，那也是见了鬼了。哪怕赶集那般的友链团队，学历也是至少大专起的（于是当初我管理这团队的时候，反而我学历是最差的，也挺有意思的事）。
　　通过技术手段收集数据，再结合严谨的数据分析，我分析过许多的行业，也做过其中不少。最终，至少我的主观观点是：医疗行业就算其中做的最好的几个平台网站，也落后于大多热门行业的SEO一两年，而B2B网站的SEO水平则反过来领先于大多热门行业一两年。
　　这边提医疗，就顺着提到了这一个话题：做SEO不应该局限于只看自己行业的网站，跨行可以看到的东西会成倍的增长，可以帮助自己综合的经验得以极大幅的飞跃。
　　这个话题非常之大，且它是收获SEO效果的核心重点，接下来将由单独的一篇来展开。