你以为的电商还是那个电商吗

　　娃哈哈董事长宗庆后等三位实体经济大佬和马云新零售、新制造、新技术、新金融与新资源的五新理论之争，在互联网上引发热议。马云的五新理论首先是新零售，按马云2016年10月13日在云栖大会上的说法，电子商务这个词很快会被淘汰，取而代之的是新零售。
　　2016中国电商一方面是成交额仍在继续快速增长，但另一方面死亡名单触目惊心、实体倒闭潮仍在持续。2017年的电商该如何发展，也让人浮想联翩。
　　近日，艾瑞咨询发布《2016年中国电商生命力报告》，报告显示，中国电商行业在经过5年左右的移动互联网化后，呈现出生态化、国际化、社交化等新的发展趋势。电商巨头的江湖地位开始企稳，但格局仍有变数，电商依然是创业的重要领域。回顾2016年中国电商的发展，或许也可以为2017年的发展做一些参考。
　　京东从群演到男二号
　　目前中国的电商市场，早已经确定了稳固的江湖地位，从2016年11月电商App的装机量来看，淘宝（52554万台）、京东（13822万台）、美团（13665万台）牢牢占据第一梯队，第二梯队则由十家独立设备数在千万级的App组成，包括唯品会、天猫、百度糯米、蘑菇街、小米商城、卷皮、聚美优品、苏宁易购、闲鱼和折800等。
　　2016年，中国电商整体上，无论是数量还是规模，都更上一层楼。根据第三方数据来看，2016年双十一全网总销售额为1770。4亿元，全网总包裹数达到了10。7亿个。各平台的销售额占比分别是：天猫68。2、京东22。7、国美1。9、苏宁2。2、一号店1。3、亚马逊1。0、其他2。7。电商界呈现的两超多强格局和今天的世界经济格局很像，天猫和京东就像今天的中美一样。
　　单从成交数据上看，2016年双11看似阿里占尽便宜，但从增速来看，挑战者京东却更胜一筹。京东数据显示，在11月111日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长为59，其中移动端下单量占比达到85。
　　根据星图数据显示，双11当天天猫淘宝1207亿占比68。2，京东占比22。7，约400多亿，后者是前者的三分之一。而2015年双11全网单天交易额为1229。37亿元，天猫全天交易额912。17亿元，占比74。2，京东等其他所有电商才占25。8，可以说，在双11这出大戏中，京东是迅速从群演到男二号的。另一方面，天猫淘宝的1207亿是20多天预售积累到一天的销售额，而京东是从11月1日就开始大促，只计入11日当天的销售额，因此如果按天猫的算法，京东的数据还可能要往上浮。
　　京东2016年还有一件大事，那就是收购1号店。京东将拥有1号商城主要资产，包括1号店的品牌、网站、APP。在拿下了3C、生鲜之后，京东又在快消品领域，向天猫商城发起挑战。
　　京东和天猫的竞争已经白热化，不过如果按照双方的说法，三年要出一个结果，那么，2017年将是一个非常关键的年份。
　　电商的C轮死
　　当然，2016年并不是所有电商的好日子。在中国市场上，电商充满机会，但也到处是陷阱，竞争激烈。2016年的电商死亡名单中，甚至包括已经融资2亿博拜养车、用户超过4000万的在路上等经历C轮死电商平台。
　　2016年3月，率先倒下的是做跨境电商的蜜淘。蜜淘创立于2014年3月，天猫前员工谢文斌离职创业，上线了蜜淘的前身CN海淘，之后的两年，这家曾经被称为海淘界的一哥、海淘版唯品会的跨境电商企业，在经历了2014年一年销售额过亿，2015年520大促3天过亿销量后，因为步子过快、过度烧钱、融资难而倒下。
　　蜜淘不是唯一，在媒体汇总的2016年电商死亡名录上，还有获得了亚马逊中国2000万美元入股生鲜电商美味七七；获得红点创投数百万美元A轮融资及阿里巴巴数百万美元的A轮投资，2014年底获得新天域领投的千万美元新一轮融资的在线旅游电商平台在路上；其他的互联网金融、互联网教育、互联网汽车等领域，都尸横遍野。
　　电商依然是移动互联网上创业的首选领域，相比于技术主导型领域，电商门槛更低，更易进入，但同时面临的竞争也就更激烈。2017年这依旧会是一个趋势。
　　不得不说的床购族
　　电子商务到2016年，终于到了一个十字路口。随着移动时代的到来，移动购物已经成为主流，这其实是开启了一个新的时代。今天的电商有以下几个特点：
　　移动购物成主流
　　在今年双十一的订单中，天猫有近九成的订单来自于移动端，甚至有人说，今天还用PC购物的都是原始人。从数据来看，2015年中国移动网购交易规模达2。1万亿元，在整体网络购物交易规模中占比达55。5；2016年移动端的占比预估在70。
　　移动端的崛起，对消费者来说，一方面，消费场景的改变，购物受时间、空间限制更小，消费行为变得分散，任何一个生活场景都有可能转化为实际消费市场开始由传统的价格导向转为场景导向，据说现在已经有一类人叫床购族，抱着购物车入眠；另一方面，碎片化的时间也使得用户向移动端迁移，消费场景包括家里、工作间隙、上下班时间、公共休闲娱乐场所等，而且趋势是越来越分散，事实上，对很多人来说，手在哪儿，消费场景就在哪儿。
　　电商社交化和微商的全面崛起
　　哪里有人，哪里就有社交；哪里有社交，哪里就有用户；哪里有用户，哪里就有生意。电商需要流量驱动，需要一定的用户门槛，基于移动互联网新的社交模式的改变，新的购物模式也逐渐出现并发展壮大，行业巨头也希望不断抢占用户更多的时间和流量，比如社交平台上的产品推荐，就被认为是将来决定消费者购物决策的重要因素。2016年被称为网红年和内容变现元年，在网红风靡、内容电商兴起及大数据的冲击与推动下，社交和电商不断融合发展，电商行业已逐渐向基于社交的去中心化共享经济时代过渡。
　　比如微博作为中国最重要的社交平台之一，微博电商的崛起可以说是电商行业最值得关注的焦点，通过微博进行电商变现的也越来越多，网红、大V卖茶叶、卖书、卖化妆品，或者通过微博导流，成功者不胜枚举。这也恰恰说明，社交电商未来还有非常大的想象空间。
　　跨境电商异军突起
　　2016年电商的国际化集中表现在跨境电商的崛起。一方面，专门的海淘APP迅速占领市场，在艾瑞咨询发布的2016年11月电商AppTop100中，专门做海淘的APP有小红书（排名23）、考拉海购（排名38）、洋码头（排名49）、达令（排名57）、蜜芽（排名58）、云购全球（排名83）、顺丰海淘（排名88）等，各个细分领域都在切入。
　　另一方面，聚美优品的海外购、唯品会的全球特卖、苏宁的全球闪购、京东的全球购以及本来就涉足跨境电商的天猫、亚马逊、一号店等持续发力。2015年，海淘的市场规模达到1184。3亿元，增长率为111。9，在进口电商中的渗透率达13。2。预估2016年市场规模将达到2198亿元，增长率到19。
　　跨境电商的发展主要得益于政策支持、消费升级和配套设施的完善。利好政策的出台降低了跨境电商经营成本，为跨境电商提供了更广阔的发展空间。消费升级拉升了消费者对全球化高品质商品的购买需求。物流、支付等配套设施的完善使网购用户更便捷地网罗全球优质商品。未来随着消费者对产品品质的重视，随着海淘产品价格的下降，跨境电商在电商市场上所占的比重将越来越大。
　　2017年电商的发展，将继续沿着移动化、社交化、国际化的轨道前进，可以预见的是，场景将更丰富，领域将更加细分，随着物流等基础设施的完善，也将越发向基层下沉、向中西部农村下沉。在平台、商家、服务商等各个角色都开始重新审视自己，卯足劲地适应新经济的今天，马云所说的新零售，或将以一种全新的方式到来。