当体育大年变成抗疫大年，以体育营销为主营业务的公司们，该如何应对这样的沉重打击呢？体育营销
　　牵一发动全身，欧洲杯与奥运会的双双延期，让本就受疫情影响的全球广告业也连带受到了巨大影响。
　　以东京奥运会为例，根据中期国际奥委会发布的数据显示，2020年东京奥运会已经从60余家日本企业募集到超过33亿美元的赞助，几乎是北京奥运会的三倍左右，也远超了近两届FIFA世界杯的赞助金额。打破赞助纪录的东京奥运会，成为了体育史上获得赞助最多的赛事活动。而这创纪录的金额中，还不包括松下、丰田、普利司通这三家TOP日企总计达数亿美元的赞助费。
　　此外，根据美国媒体报道，目前东京奥运会最大的版权方NBCUniversal也已经售出了90的广告资源位，广告总销售额已经达到了12。5亿美元，打破了2016年里约奥运会的12亿美元纪录。
　　而奥运会因为大众健康的考虑而延期，2021年召开也是呼声最高的方案之一，但如山一般的善后工作，依旧令人头疼。
　　比如，这些部分合作中涉及到2020年到期的权益及公司。目前也尚不清楚这些将在今年夏季奥运会期间进行广告宣传的客户品牌，是否会全部同意将权益延续至2021年，或者寻求组委的退款或者其他资源补偿，但这无疑已经打乱了品牌商们的预算以及年度营收的部署。体育营销

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