电子商务品牌建设与发展的六个建议

　　品牌建设是多数企业快速成长的重要保障，无品牌不强、无品牌不大早已成为企业发展的共识；品牌建设是一个持续、长期的过程，需要企业洞察自身发展基因，明晰自身的品牌特质，亮化品牌传播，同时将品牌内部化、强化品牌内部认知，推动品牌的快速扩张。
　　一、品牌归核化
　　每个企业的品牌基因是不同的，每个品牌都有自己的特色，企业要快速发展就要寻找自己的发展之基，明确品牌的成长基因，洞察品牌发展的驱动力。
　　1、发展之基
　　品牌发展需要有一定的基础，公司要快速发展就是夯实自己的品牌基础，积累品牌发展所需的资源能力，没有品牌基础的企业留下的往往是转瞬即逝的知名度，知名度高了美誉度下去了；品牌发展基础来源于高品质产品、优秀的制造工艺和强大的销售网络，这些根基是持久的，也是可以延续的。
　　2、成长基因
　　品牌发展需要有自己的成长基因，有自己的品牌特色，优秀的品牌发展总会基于自己的现状，在外部寻找品牌成长的良机，在企业内部挖掘品牌增长的动力，这种动力基于企业深厚的资源积累，发源于企业优秀的能力培育，成长基因源于企业关键成功要素，更源于企业对未来发展的前瞻性思考，有了成长基因企业品牌发展才更具持续性。
　　二、品牌清晰化
　　1、正核心
　　品牌发展总有其品牌核心价值，依云品牌一直是定位高端的，以阿尔卑斯山下的依云镇作为品牌的强势背书，其核心就在于以优秀的稀有水资源占有和强大的稀有山脉做背书，寻找品牌发展的核心就是要企业反察自身核心资源能力，把品牌建设的力量放在最有优势的地方，发挥现有资源能力的最大效用，立足自己的核心竞争力。
　　2、明架构
　　品牌愿景往往是既定的，而品牌建设总是分阶段推进的，每个品牌发展阶段总有自己的关键策略、发展重点和管控要点，同时多品牌、独立品牌、母子品牌等总会涉及到品牌架构，品牌关系需要发展战略、业务定位和品类承载等，品牌架构设计既要传递品牌核心价值，又要解决品牌间的关系和利于产生良好的品牌联想，明确品牌架构过程就是再次明晰战略规划、业务发展、品牌定位、品牌关系等的过程。
　　3、新命名
　　品牌命名是品牌建设的重要组成部分之一，优秀的品牌资产总会有自己的品牌名称，如宝洁、中信、中粮、全聚德、东来顺等享誉中外，品牌名称的选择其实是有讲究的，其既要传达品牌内涵，又要使品牌精神与时俱进、传递时代价值。品牌名称是品牌资产的最大化外显表现，是品牌资产的最大化聚集。
　　选品牌名称需要注意：1）品牌名称与企业所辖产业、所处地域、所处阶段保持一致，需要充分表达企业隶属的产业特性等；2）易记、易懂和易传播，便于品牌传播推广；3）保持稳定性，在一定时期内持续传播，同时推进必要更新。
　　三、品牌明亮化
　　1、明主题
　　品牌资产有一个持续积累的过程，品牌成长有其核心价值，更有其品牌主题，此种主题源自品牌基因，可以是技术优势，可以是产品工艺，可以是渠道优势，可以是研发能力，界定清楚品牌主题才能推动品牌的快速发展。
　　2、亮标识
　　品牌内涵确认后需要更好的品牌表达，这种表达体现在品牌Logo、传播物料、传播主题等设计中，标识的明亮化可以让品牌更具新颖性、更具冲击力，标识与品牌相映成趣、相得益彰，如中粮标识的食品产业链特色，伊利标识的明亮特点，无不传达了品牌的典型特色与品牌定位。
　　3、靓传播
　　品牌内涵需要亮化原有的品牌标识，更要有明确的品牌传播主题，设定品牌传播的三年期推广主题和阶段传播重点，同时根植于品牌传播实际，明确品牌传播的特色点，体现品牌核心价值；同时结合社会热点、行业热点，明确品牌传播的切入点，以更快引爆市场。
　　四、品牌内部化
　　1、广宣导
　　品牌发展不仅是品牌亮化、彰显品牌传播的过程，而且是品牌在内部落地生根的过程；品牌内部化需要更好的强化员工对品牌的认知，强化员工对品牌内涵的深度理解，更加明确品牌对工作作风、行为举止、客户服务、行销举措等匹配要求，这些需要公司强化品牌内涵的宣导，需要举办相关品牌培训，需要员工深化品牌认同，广宣导是品牌内部化的重要举措之一。
　　2、造氛围
　　品牌落地实施需要优秀的品牌化氛围，需要加强对品牌内涵的宣传、对品牌传播的认知表达，氛围营造重方法更重技巧；需要强化品牌传播，营造优秀的内涵表现，将品牌内涵和外部传播手段相结合；需要强化品牌标识张贴，广泛张贴，增加曝光度；需要强化品牌应用，将品牌应用更多展现在员工工作层面。
　　3、化行为
　　品牌内化的过程就是将品牌理念应用于日常工作、将品牌内涵外显于员工行为、将品牌特质彰显于部门作风的过程，应用、内化和外显是品牌内化的重要步骤。应用之策，将品牌内涵应用于员工举止规范，将品牌特质应用于运作举措；内化之策，就是将品牌理念内化于员工行为准止，就是将品牌理念内化于团队作风；外显之策，就是使员工领会品牌理念并落实到日常行为中，使品牌内涵通过各个运作层面进行彰显。
　　五、品牌扩张化
　　1、做张力
　　品牌常青是企业发展的美好期许，更是品牌发展的追求目标；品牌要发展就要不断扩张，要发展就要有张力，有品牌成长的巨大活力，有其可以迅速扩张的实力；做张力，就是要将品牌内涵直接而明确的表达出来，就是要强化品牌的成长张力；做张力，就是要将品牌传播做到最大化，强化品牌的快速扩张力；做张力，就是要将品牌的竞争优势最大化传达出来，最大化彰显品牌的核心价值；做出张力，做出特色，做出水平，更须将品牌张力最大化发挥。
　　2、明路径
　　品牌扩张就要有其扩张路径，有相应的扩张策略及扩张方法等；明确扩张方向是前提，同时反省自我、回归特色，做足品牌内涵；依品牌扩张方向洞察自身扩张路径，找准品牌扩张的切入点，强化品牌路径的适合性、特色性和丰富性，将路径最适合化、最适宜化，扩张路径不求最好，但求最合适。
　　3、善结盟
　　品牌要发展要扩张，就要既注重自身品牌扩张要素的积累，又要注重与同产业品牌、同区域品牌、同类型品牌的联盟式发展；与同产业品牌结盟，结合产业特色，维护产业商业价值，共同抵制行业害群之马；与同区域品牌结盟，融入区域文化，彰显区域特色，实现区域主流和品牌特色的融合；与同类型品牌结盟，明晰品牌特色，集聚品牌力量，共同做大同类型市场。
　　六、品牌更新化
　　1、战略协同
　　品牌战略始于企业发展战略，发展战略对品牌战略有着重要的指导作用；发展战略稳健，品牌成长就会更具持续性；发展战略激进，品牌成长就会更具突破性，更有跨越感；发展战略维持，品牌成长就相对缓慢；品牌战略须与发展战略相协同，二者承接协调是企业快速成长的关键举措，战略协同会更有助于品牌成长。
　　2、与时俱进
　　品牌要发展，就要与时代共进，在坚持品牌核心价值稳定的基础上强化品牌的时代感，融入必要的时代元素，结合时代特色做文章，借势社会热点求突破；坚持品牌的时代感、社会性，会更有益于品牌成长，更有益于品牌更新，更有益于品牌建设，更会使品牌形象历久弥新。
　　3、价值共举
　　品牌成长不但需要有序的品牌关键举措推进，而且需要供应商、物流商、渠道商、零售商等商业合作伙伴的协作，更需要建设社区、政府、公众等良好的外界商业生态环境；在企业内部通过关键品牌举措塑造品牌的品牌价值，在企业建设的商业价值链上通过分工协作、合理利益分配强化产业链的商业价值，同时与众为善、与邻为善、和谐共生打造优秀的社会价值，三种价值协同推进，共举以大成。