4G时代，中国智能手机市场群雄并起。一番厮杀后，最终形成了“华米OV”（华为、小米、OPPO、vivo）四大头部品牌，加上海外的苹果，占据了大多数市场份额的格局，其它中小品牌只能艰难求存。 然而，从历史经验看，每一代移动通信技术升级，都会导致智能手机行业出现洗牌。5G时代到来后，一家成立于2018年的新锐手机品牌“realme真我”迅速崛起，到2021年，已然成为中国智能手机市场“华米OV”格局最强力的挑战者。 市场调研机构countpoint的最新数据显示，realme以82%的环比增速，451%的同比增速，位居中国市场Q1增速第一。这一增速，几乎是第二名的两倍。而realme中国区总裁徐起表示，公司4月份高歌猛进，在中国市场单月手机销量突破100万台，跻身主流品牌。 realme，是如何展现竞争力，如何展现吸引力的？能否持续这一强势表现，晋升头部玩家之列？ 不是突然爆发，而是“全程高能” 单季环比增速82%，展现出realme的强大市场爆发力，背后则是产品力得到了大量消费者的认可。资料显示，realme是一季度发手机新品节奏最快、维度最大的厂家，推出了性能旗舰真我GT系列、影像旗舰真我GT Neo系列、千元级真我V11系列、真我V13系列，以及真我Q3系列等。 而且，还不是突然爆发，成立以来就全程高能。realme于2018年5月在海外市场成立，首款产品realme 1即在印度市场获得2018年Q2线上销量第四名，第二款产品realme 2打破印度Flipkart电商平台手机单品销售记录；10月份进军东南亚市场，11月即获得东南亚Lazada“双11”手机品类销售冠军。 Counterpoint数据显示，2019年Q3，realme智能手机销量单季度达到全球第七。随着2020年销量同比增长65%达到4240万台，realme稳固了前七的位置，从全球范围来看，已然是不折不扣的头部玩家。 在国内市场，realme是2019年4月回归，仅仅2年后就做到单月销售100万台，令人惊艳。徐起此前接受媒体采访时也表示，“今年realme的产品全程高能”。而这，也是realme在市场层面全程高能的根本因素。 产品全程高能的特点，首先是研发实力强悍，产品线丰富，例如GT系列，realme能够针对高通和联发科的旗舰5G平台，分别打造两款定位不同的产品。其次是目标客户精准，瞄准年轻用户群体，邀请深泽直人等顶级大师参与产品设计，主打潮牌特色，并配套推出了大量潮牌周边产品。最后是战略定位5G，早在2019年就宣布2020年起在中国市场“all in 5G”，并率先推出5G千元机，满足了年轻用户追求科技潮流的喜好，收获了大量年轻人的拥趸。 “5G邀请函”，价值1000万 单月100万出货量，可能是全新起点，也有可能是昙花一现。在4G时代，曾有不少小品牌惊艳亮相后又迅速沉寂的例子。 原因在于，智能手机行业存在很强的马太效应，只有在移动技术升级换代的前两年，具有较好的爆发式增长窗口。随着技术走向成熟，中小品牌的产品力和市场定位跟不上节奏，难以与头部品牌竞争，最后只能在长尾市场求存。尤其是中国市场，竞争强度堪称“地狱级”的，三星这般国际巨头也只能铩羽而归。 能否获得一张参与5G头部品牌席位争夺的邀请函，笔者认为门槛是1000万台销量。而这，也是realme年初规划的2021年度中国市场目标。根据市场调研报告，中国用户换机周期约2年，对2019年才回归中国市场的realme而言，意味着1000万新增用户，意味着未来潜力巨大的成长空间。 从realme看，作为一个新锐品牌，已经在全球市场积累了足够的厚度，因而回归中国市场时，能够凭借瞄准年轻用户群体的竞争定位和“敢越级”的产品定位，在2020年市场低迷之时取得高速增长，进入2021年市场回暖，增速依然远高于主流品牌。 从销量上看，在中国市场，realme与“华米OV”还存在不小差距，如果说“华米OV”是第一档的头部玩家，那么realme已经突围而出，独占第二档。由于华为遭遇美国禁令导致荣耀拆分以及销量大幅下滑，今后中国市场格局还存在很大不确定性，但realme如能保持这一增长势头，在明后年跻身头部品牌之列，将是一个高概率事件。 【来源：C114通信网】【作者：南山】