如何进行品牌管理战略决策的品牌管理速胜论
品牌管理的意义是什么?利润最大化是其重要意义之一。实现企业树的常青是第二重要意义;第三个重要意义是让企业之树独立存在。
如何进行品牌管理,循序渐进,循序渐进,还是快速取胜。我们的研究表明,品牌也是环境的产物,随着生活环境的变化而变化。生物学上的物竞天择,适者生存的原则也适用于品牌世界。不同的是,创业者的品牌经营战略战术可以彻底改变品牌被动局面,发挥主动进攻策略,实现速战速决。
速战速决不是一个新概念,而是每个运营商都得不到的盈利工具。所以从CI太阳神到大片广告炸弹的冠军都是为了一个目的快速取胜,让企业在相对较短的时间内实现利润最大化。士兵们闻到了速度,但他们已经很久没有看到它了。。这是孙子的初衷,现代人理解为速胜。所以营销成为了实现企业目标的唯一工具,从渠道到物流,从广告到推广,从赶货到打假,运营商千方百计赚钱。曾经有一家公司,从做贸易起家,然后开始港粮转运,到经营夜店,一帆风顺。短短几年,就成为十亿美元的企业,其经营者成为国内外著名的青年企业家。然而,由于忽视品牌管理,企业的声誉一落千丈。可惜,这个企业不是因为服务质量,也不是因为缺乏市场。只是因为企业不以品牌为经营要素,没有上升到品牌经营,企业多年积累的各种财富随着经营者的变化而消失了。在他们之后,当地的娱乐圈从来没有一个繁荣的企业。
品牌管理既注重商业形态的需求,又强化商业品质。速战速决的关键点在于慢速度,即对品牌管理的内外因素进行有效的整合和管理,做到循规蹈矩,速战速决。
什么是有效的集成管理?就举个例子来说明。
耐克专利气垫的垄断是耐克成功的秘诀之一。耐克不是运动鞋的鼻祖,但已经掌握了开发运动鞋的要素。赞助NBA是有效品牌管理的经典之作。知道什么是市场竞争中的致命一击是有效品牌管理的原则。
如何发现有效品牌管理的原理?
1分析实现业务目标需要什么样的关键要素,不同发展阶段的关键要素不同,需要明确。
2。关键要素往往出现在人、财、物等方面的哪个层面,企业内外哪个部门对品牌管理影响很大。
3。企业实现目标的时间因素比例是多少?是否是关键要素。
4。企业实现目标所需的关键要素的质量如何,包括人力、财力、物力等方面。甚至这可能是致命的。
5。企业的经济环境指数,地区差异指数的大小,人文心理指数的强弱。
品牌管理速战速决理论不仅是企业加强品牌管理的原则,也是实现企业发展的过程。
试举几个例子来说明以上五个观点。
在企业发展的不同阶段,需要不同的关键要素来实现不同的目标。珍奥核酸的前身只是一家发展初期从事化工和轻工商品的贸易公司,利用企业的地理条件和外部经济环境的需要,实现资本的原始积累。这期间企业在行业内人气最旺,在行业内带来了很大的影响力,为企业的原始积累做出了很大的贡献。
关键要素往往出现在企业发展的各个阶段的不同方面和不同层次。我们也用耐克作为例证。耐克在完成原有的积累后,并没有马上开发耐克品牌,而是做了其他品牌的运动鞋。然而,当耐克发现美国对跑步情有独钟时,跑鞋的设计和品牌意识的提升成为影响企业发展的关键因素。赞助NBA已经成为理所当然的事情。因为耐克深知篮球在美国人眼中的地位和影响力。同样的现实案例也出现在我国。比如很多赞助AA足球联赛的企业,纷纷享用收获的美酒。
时间就是金钱。应该说这是企业品牌管理的决定性因素。在现实中,我们对企业规划的了解更多,所以仅仅以时间为客观因素,参考设计是无法达到目的的。我们经常说企业走了多少弯路。其中一个重要原因是企业忽视了时间管理原则在品牌管理中的应用。在绝对时间里,物质世界的一切都是短暂的。都有自己的时效性。利用时间因素来检验经营者完成品牌管理目标的能力是一个难题。国内企业炒作之风,其实就是利用打时间差原理实现企业目标的一个例子,超速模式的提出也是应运而生的时间管理工具,体现了时间关键要素的重要作用。虽然这些企业忽视了品牌管理链其他要素的整合和应用,导致了各种问题,但时间管理原则的灵活应用是实现企业目标的关键要素,但这是不容质疑和忽视的。
说到企业的质量,包括人、财、物各方面,企业经营者都会觉得这是一个明显的例子。没有顺畅的现金流,企业就会陷入停滞的泥潭,流水不会腐烂。使用落后的生产设备和落后的管理工具,企业会在短时间内被市场的大浪打翻,沉入商业的海底。特别是在信息技术广泛应用的全球化时代,中国加入世贸组织,已经融入世界经济和商业的机遇中,需要接受先进的管理工具。人作为企业管理和发展的管理核心要素,无疑需要接受变革。第一,从根本上改变管理理念,再造旧,树立以品牌管理思想经营企业的行为原则,实施企业品牌管理的战略战术,落实满足市场需求的必要经营条件,使企业各相关方都能践行品牌管理原则的要求。另外,企业没有出路。
企业的经济环境指数水平也是影响企业品牌发展的关键因素。在改革开放初期,中国南方沿海地区的企业处于优势地位,充分利用当地经济环境的高指标,自我发展,成为中国经济发展的先行者。目前西部大开发是国家重点扶持的项目,这种前所未有的经济环境是企业发展的绝佳机遇。如果西方企业能够充分利用这一高经济指标来发展企业,并结合品牌管理原则的应用,实现速战速决的目标指日可待。而区域指数的差异则表现为南北差异,东西差异,这是自然环境造成的历史原因,而不是人类能做什么。因此,为了提高贫困地区人民的生活水平,国家采取了各种移民措施。就是这种管理的典范。人本主义心理学对企业品牌发展的影响有目共睹。麦当劳、可口可乐等国外品牌的市场表现充分说明了这一原则在实践中的应用效果。中国孩子喜欢麦当劳、肯德基,不是因为妈妈做不出那种味道,而是因为麦当劳、肯德基这类品牌给孩子带来了心理上的满足感,让他们能够在同龄人中自吹自擂,获得荣誉感。这种强烈的心理效应深深刺激着其他孩子,刺激他们获得那种品牌的欲望和即时消费的需求。女性在消费上的心理类似于孩子的消费心理。发现并充分利用人的人文心理指标是品牌管理的最高境界。
上面讨论的是品牌管理速战速决理论的不同方面。企业未必能完全得到所有的条件,但作为品牌管理的速战速决原则,在实践中并没有这么严格的要求。根据我们开发的品牌项链系统工具的原理(见品牌项链系统工具一文),企业应充分利用现有条件,有针对性、有选择、有目的地有效整合和实施品牌管理战略和策略。只有这样,才能真正实现品牌管理的快速成功,从而不断加强企业的品牌发展,实现企业各个阶段的目标。
作者杨:品牌管理顾问、作家、国内专业媒体作家。他为企业和政府提供品牌和城市管理建议。并因此受到政府的表彰。始终倡导品牌管理截拳道,注重实效性和时效性的结合。所倡导的理念和理念受到国内企业和政府部门的尊重和实践,尤其是时尚营销理念,影响深远。近年来,国内百强企业和百强成长型企业的研究成果《可怕的品牌》一书的部分内容和观点的出版,引起了媒体和企业的极大关注,其中创造具有精神价值的产品这一概念再次引起了杰出企业界的关注。
挑选西红柿告诉你四招识别催熟西红柿西红柿作为一年四季都很火的食材,不管是打汤,还是红烧,各种饮食的调料,尤其是钟爱番茄酱的人,对于西红柿是迷之热爱的。作为防晒美白很不错的西红柿,在夏季应该多吃,那么西红柿还有哪……
发烧是儿童身体的自卫战发烧是儿童身体的自卫战。发烧是病毒、细菌等病原体入侵人体后,人体通过体温调节中枢,主动发起的一场自卫战,是人体免疫力的反应。大一、常年不发烧是好是坏?人的免疫力分为特异性……
粉底液色号怎么选丝薄粉底液怎么样rmk粉底液色号怎么选1、101象牙白(适合白皙泛红肌肤)2、102自然白(适合自然肤色)3、103适合普通肤色,103比102稍微深一个色号4、104……
最容易引起冬季皮肤干燥的大恶习最容易引起冬季皮肤干燥的6大恶习睡眠不足人在睡觉时,皮肤会分泌一种成长荷尔蒙,这是保持皮肤水嫩的必不可缺的成分。由于成长荷尔蒙能促进皮肤细胞分裂,如果睡眠不足就会缺……
高职院校人才培养工作评估与档案工作关系研究【摘要】教育部从2004年开始正式启动高职高专院校的人才培养水平评估工作,并形成5年一轮的教学评估制度,来推动高职高专教育持续健康发展。高校档案直接记载学校教学历史,反映学校教……
杜绝女人出轨的四个方法很管用你能学会女人出轨对男人堪比后院起火,其实男人完全可以避免悲剧的发生,前提是男人不能讳疾忌医,否则会让婚姻的小问题演变成大毛病,直到婚姻病入膏肓,话又说回来,婚姻是辆车,结婚证就是驾驶证……
地球磁场颠倒会怎么样地球的磁性,是地球内部的物理性质之一。它和一个置于地心的磁偶极子的磁场很近似,这是地磁场的最基本特性。科学家们在对地磁场的研究中发现,地磁场是变化的,不仅强度不恒定,而且磁极也……
有花堪折直须折星女桃花运最旺的年龄有花堪折直须折,莫待无花空折枝。人生能有多少个容颜姣好的年头,若不去爱了,那便辜负了,不仅辜负了此时,也同样错过了余生。对于十二星座的女孩子来说都有属于自己的桃花运最旺的年龄,……
世界十大女刑法盘点骑木驴直接摧毁女子下体最变态在古代,大多数情况下是男权社会,有着严重的男尊女卑的思想,女性的社会地位非常的底,所以对待女性犯人发明了许多堪称变态的的刑罚,其残忍程度丝毫不亚于凌迟、车裂等刑罚,下面是就为大……
我国农村小额人身保险存在的问题及对策研究摘要:随着人们风险意识的加强,人身风险需求的增加,商业保险已经不能满足农村低收入者的需求。事实上,农村低收入者更需要保险保障,他们收入低、风险发生可能性大、抵抗风险能力弱。而农……
肿眼睛如何画眼线画眼妆的正确步骤是怎样的肿眼睛如何画眼线肿眼睛画眼线需要将眼线画粗一点,如果是双眼皮可以将眼线分为三段,用眼影刷晕染,最后连成眼线,如果是单眼皮可以先用双眼皮贴将眼睛变成双眼皮,再画眼线。……
每天五个时间点肉肉最易找上你一生中长胖的时间点现在的人对于美的追求是越来越大了,有的人希望自己可以一辈子年轻,也有的希望自己可以一直瘦下去。一辈子年轻是不可能的,但是一辈子当个瘦子还是可以拼一拼的。其实人的一生有几个长胖的……
加量却不加价推车卖煎饼月赚这年头儿,说谁能月赚9000元,我一点都不惊讶。可要说一个推车卖煎饼的月入账9000元,我就纳闷得直痒痒了,可能吗?我在北京一家写字楼内上班,由于工作原……
千古奇书予学成败卷六原文:成无定式,利己利人乃成焉。败有定法,害人害己乃败焉。君子之名,胜于小人之实。小人之祸,烈于君子之难。译文:成功并没有什么固定的模式,能做到对人对己都有利……
中文段首不需要空两格首先要搞清楚空两格的意义是什么?段首空格表示段落重新开始,基本小学写作文都这么教的。但空两格真的就能清楚标示段落么?这个问题被放大到互联网上,尤其在对比英文段落效果后,中文段落……
安贞造句用安贞造句大全【安贞nzhn】:1。静而正。语本《易坤》:安贞吉《彖》曰:安贞之吉,应地无疆。1)那历史性的一击使安贞焕成为韩国数百万人心目中最受欢迎的球员,也断送了他在意甲佩鲁贾队的……
表白情话最暖心长句表白情话怎么说才能暖心简单深入人心呢?小编收集了很多关于表白情话最暖心的一段话,一起去看看吧。一、表白情话最暖心长句1。你知不知道我真的很想和你有很长很大的未来,很……
揭秘四大补肾壮阳古籍秘方在西医中,肾脏概念是指位于脊柱两侧,一对蚕豆状、拳头大小的器官。而中医认为,肾为先天之本,是藏精之脏,主管人体生长、生殖繁衍等生理功能,范围和含义相对较广。一直是男人不得不面对……
乳化柴油为什么没有大规模推广内外乳化燃料试验资料来看,525乳化剂用量为一节油率为,降低氮氧化物排放量为,减少烟尘量为,可见使用乳但在实际工作中,车用燃料,主要是车用乳化燃料技术目前仍存在以下几方面缺陷,……
玩家史诗跨界失败狗眼却灵异失踪真相让人感到害怕现在玩DNF没有一套史诗套都好意思去站街了,像小编万年四等一没有史诗套连卢克都不敢去划水。虽然最近出了个时空裂缝,但依旧不能改变我的非洲人血统,刷了几千票全特么是毒瘤。还好DN……
办公室铺了强化地板有毒吗强化地板一般是由四层材料复合组成,即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡(防潮)层。强化地板也称浸渍纸层压木质地板、强化木地板,合格的强化地板是以一层或多层专用浸渍热固氨基树脂。……
百慕大三角之谜真相魔鬼三角是外星人的藏身之地吗百慕大三角一直有魔鬼三角的称号,从很久之前,就有许多途径百慕大三角的船只、飞机莫名消失,船只、机身的残骸找不到,消失的原因至今也没有人能给出确切的原因。近日有人称百慕大三角是外……
梦见骑摩托车掉进水里梦见骑摩托车掉进水里是什么意思,梦见骑摩托车掉进水里有什么寓意,梦见骑摩托车掉进水里究竟好不好呢,很多人都有这方面的解梦疑惑,美国神婆解梦专门精心整理了梦见骑摩托车掉进水里相关……
西麦有机燕麦片脂肪多吗西麦有机燕麦片营养丰富,富含高分子碳水化合物和膳食纤维,独特的水溶性纤维葡聚糖会延长碳水化合物的消化时间,不仅能持续稳定地提供能量,更能带来一天都充沛的精力,保证健康的同时更能……