应用办公生活信息教育商业
投稿投诉
商业财经
汽车智能
教育国际
房产环球
信息数码
热点科技
生活手机
晨报新闻
办公软件
科学动态
应用生物
体育时事

广告飞入寻常百姓家它现在还是海市蜃楼

  VR和广告的结合,会成为未来广告的发展方向吗?
  VR广告,品牌商和媒体齐飞
  VR广告,顾名思义,就是将广告和虚拟现实相结合。它能够借助VR的虚拟性和沉浸感等特点,发挥更大的想象和创造空间。
  现在已经有很多品牌商家尝试用VR广告进行推广,Dior曾推出属于自己品牌的VR设备DiorEyes,让消费者身临其境直击他们最新的时装秀。沃尔沃为推广TheAllNewXC90车型,与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用,让用户戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。
  除了品牌商和VR内容制作团队合制作VR广告,一直和广告暧昧不清的传统媒体也做起了VR广告。
  美国老牌报业集团甘尼特旗下的《今日美国》设立VR广告部门cubemercial,cubemercial可以让观众置身在虚拟现实的房间内,品牌商将在房间的六个面上展示自己的产品或者广告。在他们最新制作的VR节目《VRtuallyThere》中,就穿插了约15S的VR汽车广告,让用户能够在不同墙上欣赏到不同角度的凯美瑞汽车。
  和传统广告相比,VR广告天生优势明显
  广告最重要的一个特性就是创意性。而VR本身对于普通的消费者来说,就是一个非常新的概念,这种新产生的好奇心就能够吸引到这些用户的注意力,让他们对VR广告产生极大的好奇心。从这个角度来看,VR广告其实一个很讨巧的创意表达形式。它让那些见多识广视频和图片流的消费者,体验到一种从未有过的新鲜感。
  其次,相比较传统的广告形式,VR广告是一个在封闭环境下的体验,它隔绝了用户和外界的联系,所以在体验的过程中,不会轻易的被外界干扰因素所打乱。这样就保证了广告传播的完整性。
  另一方面,VR广告的形式因为是让消费者主动置身在一个构建的场景中,在这种体验中,消费者可以获得更多的主动权,以第一人称的视角去接受广告主所要传达的的信息。而且VR带来的多感知体验也会更容易激起他们的情感共鸣,传统广告对此却是鞭长莫及。
  VR广告,现在还是海市蜃楼
  VR广告就像VR的其他行业应用一样,它目前的发展也受到VR硬件技术的瓶颈限制。VR最重要的两个特点就是沉浸感和交互性。但是除了PCVR这些高端硬件设备,大部分的移动VR设备的沉浸感其实做的并不好,无论是屏幕的分辨率、延时还是刷新率都离沉浸感的标准有一定的差距。而且体验的时候,如果头部运动稍微剧烈点,就很容易产生眩晕。另一方面,PCVR的普及成本太高,又完全达不到广告的传播刚需。
  再就是交互性,VR最受关注的两块内容方向:游戏和视频,想要做到很强的交互性都很难。尤其是视频方面,现在大部分VR视频都只是以全景视频为主,用户无法在虚拟现实中和视频里的人和物进行交互。如果想要实现交互,需要将重新进行内容编排设定,而且要在拍摄和后期制作中引入游戏开发使用的引擎工具。这样就大大的提高了VR广告的制作成本和门槛。
  广告传播的前提是这个媒介拥有一定数量和覆盖率的受众。在这种情况下,VR广告的发展还有很长的一条路要走。传统的媒介,以及现在如日中天的新媒,以微博为例,它之所以能够在前几年的持续亏损状态下,实现盈利,各种广告的投入是其中非常重要的催化剂。广告主愿意在微博上投放广告,最大的原因就是用户流量大,一个大VR账号就拥有几百万的粉丝。回到VR的话,据艾瑞咨询发布的《2016年中国虚拟现实行业研究报告》预测,到2020年VR设备的出货量达到820万台,用户量超过2500万人。
  这样一对比,新媒体的性价比要比VR高多了,所以现在的广告主可能并不愿意花费巨额成本投入到其中。VR广告行业中,倒是那些财大气粗的大品牌商会选择浅尝辄止,作为品牌宣传的噱头,他们对于VR广告的实际转化率可能并不是特别关心。
  结语
  广告的发展其实是遵循着媒介的变化和发展,它主要通过媒介的传播属性来实现广告主的传播目的。同理,VR广告的最终目的也是传播。现在VR广告的最大影响因素不是广告的创意表达,而是VR硬件的发展程度如何。从传播的角度来看,VR广告现在可能还是海市蜃楼,离成为推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为还很远。

友谊名言警句合集友谊是一种生长缓慢的植物,它只有嫁接在彼此熟识,互相敬爱的枝干上才会枝繁叶茂。谁要是选择吝啬鬼做朋友或信赖自私和怯懦者的虚假友谊,谁就有被误解的可能。这是一条友谊的……木马卷不染色好看吗亚洲人的头发普遍都是黑色的,黑色头发的特点是粗、直,所以我们想要卷发就得去美发店烫。很多美发师都会建议我们烫完头发后再染发,理由是黑色卷发不好看。黑色卷发不染色真的不好看吗?其……新生儿发热时妈妈怎么帮助退热宝宝一生病,我们最经常见到的情形是什么?是全家如临大敌,惊慌失措,手忙脚乱可是多位专家却是不约而同地表示,孩子感冒、发烧、拉肚子、咳嗽,是每个孩子成长都必须经历的。那么新生儿发……互联网农业看十万亿市场谁主沉浮互联网,让多少人心情澎湃,夜不能寐,跳槽、创业、融资、忽悠各显神通,两年来诞生了不可胜数的创业企业,传统企业也纷纷走进互联网的世界,想要跟上时代的列车,却又往往不知所措。……花草造句用花草造句大全【花草huco】:指供观赏的花和草。1秋天,你象征着成熟,意味着收获,你也是花草树木的演唱会个主持人。我迷恋你呀秋,我赞美你呀秋,你给我带来了无穷的乐趣,让我的生活充满了……放弃你那复杂的创业想法从简单的互联网创业开始放弃你那复杂的创业想法,从简单的互联网创业开始一个人是否足够聪明,可以看他是否懂得保护自己。互联网创业也是如此。放弃过于复杂、别人看不懂自己可能也不甚了了的项目,着力挖好……中国最稀有濒危的动物动物与人类本应和谐相处,但是人类破坏大自然毁坏它们的家园,有些动物濒临灭绝,小编在此呼吁大家爱护环境保护我们的朋友。下面小编给大家介绍一些我国稀有的,萌化少女心得动物。中……那段日子那个人回忆那段日子,就像冬天锥心的寒冷,痛过了之后,留下了一片空白,甚至连伤疤都是一种奢侈。我发现现在我已不再寻找了,或许是真的看到了未来,不愿再参与那些刻骨铭心。多年以前,我……绵绵不断造句用绵绵不断造句大全【绵绵不断minminbdun】:绵绵:延续不绝的样子。接连不断,一直延续下去。亦作“绵绵不息”、“绵绵不绝”、“绵延不绝”。(1)望着这绵绵不断的雨丝,思绪也像雨水一样……激发差班学生学习兴趣的方法所谓差班学生,主要是学习成绩差,多数是言行表现和学习习惯都差的双差落后学生,少数是头脑反映、接受力、理解力或记忆力有明显缺陷的。表现出来的现象是对学习认识不清,学习态度不端正,……面部提拉紧致按摩手法示意人着一天天变老,皮肤也在一天天变得松弛,尤其是一些女同志,皮肤特别容易起皱纹,如何能让皮肤紧绷,没有皱纹了,最近朋友教了一种面部提拉紧致的按摩手法,特别好,特别有效,而且还很方……可口造句用可口造句大全九十一、新年已到来,拜年送大礼,送你香醇酒一杯,愿你快乐又陶醉;送你可口的美味,愿你幸福生活美;送你大红新联对,愿你一生多祥瑞。九十二、晕车来支招:1、上车前将腰带束紧,……
新型冠状病毒自述嗨!大家好。嗯我是新型冠状病毒。我是怎么样产生的呢?原来是因为我是变异的RNA病毒。一般寄生在动物体内,由于人类吃了野生动物引起的,蝙蝠身上的病毒传染给人,变异的病毒适应……热文小雪节气吃什么食物近日小雪节气吃什么食物登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的小雪节气吃什么食物相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整理,收集到了一些……热文小雪节气的含义是什么啊近日小雪节气的含义是什么啊登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的小雪节气的含义是什么啊相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整理,收集……雅各比海尔曼雅各比科学技术史说明:电机的产生、电力的应用是具有划时代意义的。如果说以蒸汽机的应用与改进标志着第一次技术革命,使资产阶级最终摧毁了封建贵族的统治,确立了资本主义的……热文雨水节气有什么特点近日雨水节气有什么特点登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的雨水节气有什么特点相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整理,收集到了一些……历史上真实的武松是怎么样的武松在血溅鸳鸯楼写了什历史上真实的武松是怎么样的历史上确有武松其人,北宋时期有一个江湖卖艺人名就叫武松。武松身材高大,相貌堂堂,还耍得一手好功夫。他漂泊到了杭州,在杭州街头耍功夫赢得了许多人的……热文谷雨节气的含义是什么近日谷雨节气的含义是什么登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的谷雨节气的含义是什么相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整理,收集到了……压抑嫉妒心理引发恐怖症恐怖症心理个案资料:陈小宏,女性,23岁,未婚,中专文化Psy525。cn与人交往时紧张、局促不安已三年,羞见生人,回避社交一年余。因严重影响生活和工作而前来门诊咨询。……热文2020双十一猫猫组队可以踢人吗近日2020双十一猫猫组队可以踢人吗登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的2020双十一猫猫组队可以踢人吗相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上……巨蟹座女生的爱情观七大爱情观说中了吗巨蟹座女生的爱情观:爱情不是游戏爱情对于巨蟹来说,绝不是好玩的游戏,更不会是过眼云烟的回忆。不是深深的爱,就会是深深的痛。不管身边有多少悲欢离合的爱情故事,巨蟹也没办法少……热文苹果手机怎么激活iPhone手机激活步骤近日苹果手机怎么激活iPhone手机激活步骤登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的苹果手机怎么激活iPhone手机激活步骤相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧……关于回家的心情说说想家的说说短语句子一、我现在很累,可以让我回家了吗,我想回家了。二、寒冬瑟瑟北风吹,我的祝福紧跟随。上班公交能有座,下班不用再熬夜,工作事事都完美,回家之后有人陪,走的再慢也向前,成功一定……
友情链接:中准网快好知易事利快百科快传网七猫云快生活中准网快软网聚热点文好找快好找