应用办公生活信息教育商业
投稿投诉
商业财经
汽车智能
教育国际
房产环球
信息数码
热点科技
生活手机
晨报新闻
办公软件
科学动态
应用生物
体育时事

中国企业在国外买买买的时候别轻视这大问题

  历史上,中国企业从未有过今天如此多的现金,它们坐拥现金超过1。2万亿美元。这种新闻听到民众的耳中可能是音乐,但在不少中国企业耳中的却是警钟,现金大量囤积意味缺乏投资目标,找不到花钱理由。
  这是个不再拼四处抢钱,而是拼四处砸钱的时代。不少企业甚至已经陷入想砸钱却无处可砸的困境。在中国国内,随着中国政府去产能、调结构政策的加紧落实,加上产能过剩导致PPI(工业品出厂价格指数)持续下滑,投资回报率随之下调,同时人力、环保和资金等成本仍然高涨,导致企业投资意愿低迷。
  对此,不少中国企业把投资目标对准海外市场,尤其是在一带一路倡议背景下,中国政府积极推动国际产能合作,大力鼓励企业向一带一路沿线国家进行产业转移和资本输出。当前,虽然中国企业走出去热情高涨,但在调研中发现,众多企业面临到海外市场投资什么、如何布局、该采取什么投资策略的困惑。
  中国企业到海外投资应该投什么,海外到底哪些项目、哪些领域有前景、值得投?
  首先是中国企业到海外投资应该投什么,海外到底哪些项目、哪些领域有前景、值得投?这是我最经常被企业负责人询问的问题。要消除这一迷惑,企业需要至少把握两点,一是国际经济的大趋势,二是国际市场的新需求。
  在国际经济大趋势方面,过去环球金融危机的历史中,危机在发达国家的平均持续期为7年以上,在新兴国家、发展中国家则平均是10年以上。照此推算,2008年爆发环球金融危机之后,在2015年至2018年很可能是发达国家逐渐走出危机,但新兴国家、发展中国家仍在危机中的错配时期。该时期内,发达国家通缩问题逐渐缓解,外需增强,而新兴国家、发展中国家通缩问题仍陷困境,外需继续不振。由于今天新兴国家对全球经济的增长贡献已强于发达国家,这也将导致全球的经济增长水平较低,当前大多数国家的产能都已过剩,各国整体的对外需求也较难有普遍上涨的动力。
  在这一国际经济的大趋势之下,除了环保、高科技、优质教育、体育和健康等这些产业的需求仍旺盛外,市场对多数传统产业需求欲振乏力。中国企业要到海外投资,如果只是把在国内原来的产品、服务转移到海外不断复制,较难取得成功,这就需要去捕捉国际市场的新需求。
  今天国际市场新的需求方向,已逐渐由拥有转变成感受。对不少一带一路沿线国家,尤其是中东、欧洲国家的很多民众而言,吃穿用度样样不缺,他们更乐意花钱买体验。有研究报告指出,民众这些不在乎天长地久,只在乎曾经拥有的追求,每年可创造出约2万亿美元的市场需求。
  不少沿线国家的民众之所以更热衷这种体验式消费,至少有以下两个原因。一是在很多富裕国家,已过了追求名车、游艇、飞机和奢侈品等物质需求的阶段,随时间推移,这些高端消费者会从累积物质产品转向购买新的体验。且随人口结构调整步入老年社会,民众对购买、拥有消费品的需求减少,会更倾向于体验式消费。
  国际消费者的理性需求和感性欲望并不容易把握
  第二是随时代的变迁,不少国家的民众尤其是年轻消费者,往往更追求自己的成就和经历,而不是拥有的商品。诸如惊险的野外之旅、五星级减肥诊所、艺术品拍卖、独特的餐饮美食、豪华私人航班等体验式消费,才符合这些民众越来越强烈的目标欲和满足感。
  对此,中国企业未来要前往海外投资,不仅要了解国际消费者的理性需求(need),更要掌握消费者的感性欲望(want)。只有了解国际市场的新需求,才能逐渐消除到海外投资应该投什么的疑惑,找到投资方向和目标,并把项目精品化,精品必须化之后,才能解决到海外市场如何布局的困惑。
  中国企业前往海外市场投资该如何布局?
  然后是中国企业前往海外市场投资该如何布局,通常要面临以下两个抉择,希望是区域化还是全球化,是集中力量一、两个国家还是分散力量到多个国家投资,才对企业更有利?
  要解决企业是全球化,还是区域化的问题,可先借鉴世界500强的企业是如何布局的。根据最新的世界500强企业名单,大部分的国际经济活动主要是由中国、北美、欧盟、日本的企业所主导的。为方便比较和划分,我将世界500强的企业分为四大类。
  这些企业如果有至少一半商品是销售到其所属国家或区域的,则归为本区企业;如有20以上的销售是在中国、北美、欧盟、日本这四个区域其中两个,则属于双区企业;如除了本区域之外,有50以上的销售量是在其他三个区域中的,就是主区企业;要是在这四个区域中,每区销售量均占20至50,则是全球化企业。
  根据这种划分,排在榜单前100名的如沃尔玛、苹果公司、三星电子、通用汽车和汇丰银行等,多数属于全球化企业;排在后100名的如日本中部电力、美国合众银行和英国耆老保险公司等企业,多数属于本区企业。在世界500强企业中,为数最多的企业则是在其所属区域奠下稳定基础,顶多再加上另一个区域。
  即使是世界500强都并不容易实现全球化。这是由于范围较广,全球营运规模较大的情况下,企业必须持续评估本身的竞争优势,才能维持全球标准及本土化的市场条件,满足不同国家的客户需求。对于500强企业来说,要在全球标准化及本土有效性(localeffectiveness)之间取得平衡是一件很棘手的事情。
  例如,今年在榜单排行68位的汇丰银行,为了传达拥有世界级服务水平,同时尊重当地文化及人民信念,汇丰银行采用了简洁有力的标语TheWorld’sLocalBank(环球金融,地方智慧),在马来西亚,该银行还是用马来标语BankseduniaMemahamiHasratSetempat,意指了解当地需求的全球银行。
  因此,对于大多数布局海外市场的中国企业而言,与其追求全球化,在全球铺点,不如先扎根区域化。企业走出去较佳的选择是价值全球化(globalizationofvalues),策略区域化(regionalizationofstrategies),以及战术本土化(localizationoftactics)。
  企业的价值全球化是说企业品牌、服务及流程拥有一贯(consistent)的全球价值,以便让各国的消费者都有相同的品牌联想、认知及印象。策略区域化则是要考虑不同国家的客户差异和相似性,针对目标市场设定适当的策略。战术本土化就是企业推出让自己脱颖而出的客制化(customized)和差异化,企业要跟竞争对手区隔开来,须根据当地市场条件加以客制化,然后,转换为本土化的营销组合和销售技巧。
  中国企业进军海外该采取什么投资策略?
  最后,在中国企业了解海外市场投资什么、如何布局之后,就到了该采取什么投资策略的阶段。纵观国际知名企业的案例,到海外市场投资的策略基本上有如下三种。
  一是将生产和投资外移到成本低廉的国家(relocation)以降低生产成本。
  二是外部增长手段(externalgrowth),透过并购、企业联合等模式扩大企业在市场上的占有率并取得规模经济的效益。
  三是内部增长手段(internalgrowth),透过研发、创新、品牌营销等方式改善产品的内容和价值,把产品销售到海外市场。
  上文提及,在如今的国际经济的大趋势之下,市场对多数传统产业需求欲振乏力,若在当前简单将生产和投资外移到成本低廉的国家不大可取,企业要采取哪种策略,需要视乎企业所在的行业,以及是否急需在短时间取得市场份额、市场优势而定。
  例如法国的企业多数是采用外部增长手段,以并购联合的方式,以产业集中化、大型化的策略因应市场的需求和挑战和进军海外市场,这对于急需在短时间取得市场优势的企业而言,并购联合是最快的方式,此一策略的运用在高端汽车业、钢铁业、化学制药业尤为明显。例如钢铁业,原本存在许多小型企业与些许大型公司的钢铁业,经整并后也成为单一巨型的钢铁集团,化学制药业则在政府运用其持股的情况下,将该产业整并为少数几家彼此为互补性,而非竞争性的大企业。
  德国的企业则相反,多数德国企业面对国际市场的需求,所采取的应对方法并非并购或将生产与投资转移到其他低成本的地区,而是重视质量和技术提升这种非价格竞争力的加强。德国企业这种内部增长手段方式,让他们在传统制造业如机械工具、消费者耐用品、电子或电机工程、汽车、化学、精密仪器产品等国际市场上享受独特的竞争优势。
  中国企业进军海外市场应采用什么投资途径,可参考德法两种企业的经营,按自身所在的行业决定。
  在中国企业走出去的投资策略中,不能不提的是中小企业进行海外投资的策略。对于众多准备到海外投资的中国中小企业而言,它们若采取适当的策略,实际上比大企业更具有国际竞争的条件。
  纵观国际知名中小企业,成功的前提往往是在资源有限的情况下,企业善用自身的条件在特定领域扎根,以及采用适宜的策略进军海外市场。例如,照明、家具、制鞋等有国际竞争优势的意大利产业,大多由经济规模较小,以合作替代结盟的企业所组成,避开标准化、利润低的产品,策略上则力求遵循满足各种客户的不同需求,开发造型特殊的产品。这些企业讲求个人创意,因此能不断发展新产品,抓住市场趋势,并且具备随时调整的弹性。又如德国万宝龙(Montblanc)公司,则以高质量、高品位和高价位钢笔打入全球市场。
  大多数国际知名中小企业也倾向采用出口导向策略与有限度的海外投资。其中像意大利是借重代理商或进口商,而日本和韩国则利用经销商和贸易公司。另一种方式则是透过产业工会建立共同的市场基础,筹办展示会和共同进行市场研发工作,如丹麦的农产品业者就是通过合作共同开发市场取得出口的成功。此外,不少小型企业也以和外国公司结盟的方式进行全球竞争,以此逐渐成为中型规模的跨国公司。外国这些中小企业进军海外市场的经验,也十分值得中国中小企业借鉴。
  当然,我也必须强调的是,中国企业无论借鉴什么经验、采取什么策略走出去,以及希望走进去和走上去以成功开拓海外市场,除了注重术之外,还应注重道,一是为善,尽社会责任,二是常回家看看、把根留住。
  在为善,尽社会责任方面,部分走出去的企业,为赚取更多利润,在环保问题、超时工作、偷税漏税等方面应用太多的术,导致在投资所在国常遭该国政府、民众诟病,对企业、对中国的形象造成较为恶劣的影响。企业只有在投资所在国多尽社会责任,加上积极投入慈善事业,投资环境变得更好,企业才能做得更大。企业必须理解尽社会责任并不会减少财富,为善实质是有形地拿出去,无形地收回来。
  既然选择了远方,便只顾风雨兼程,这只是诗里面的意境。当前全球没有哪个国家可像中国那样,拥有近14亿人口的庞大市场,随中国式土豪经济崛起,就连外国企业都欲拒其土,却难拒其豪,何况中国企业自身?完全是可以土和豪二者兼顾。
  走出去的同时,还有把根留住,时刻留意中国国内市场的需求
  对此,中国企业到海外投资,除了探索国际市场新需求之外,更应常回家看看、把根留住,时刻留意中国国内市场的需求。即便是在海外市场打造的项目,目标人群也应考虑更针对中国的消费者。我在调研中发现,部分广东企业在海外投资的项目,希望吸引的目标大多数仍旧是中国消费者,身在曹营,心在汉的投资策略,并非不可取,且市场非常广阔。
  尤其是近年欧美国家、日本在多轮量化宽松政策之后,资金非常泛滥,需要寻找投资出路。加上欧美、澳大利亚的养老基金,中东国家的主权基金,由于在本国可投资项目已逐渐减少,也纷在国际市场上找寻可投的项目,中国14亿人口的庞大市场,也是上述基金紧盯的目标市场。
  调研结果显示,不少外国机构对中国的市场一直兴致勃勃,过去没有进入中国是出于不了解、不熟悉等因素,如今随一带一路的推进,大量中国企业到海外投资,他们较为乐意和已到海外的中国企业加强合作,通过组建合营公司,或者互相参股的形式,既和中国企业共同打开国际市场,又和中国企业一起回归中国的市场。
  对此,在海外投资的中国企业,在把产业和资本输出海外的同时,应考虑如何与外国企业强强联合,将海外资金、海外技术引入中国市场共同发展,以此创造多赢局面。
  何况,企业到海外投资同样可以提高国家的生产力。当企业进行国际产能合作,把产业转移和资本输出,加速进入海外市场时的同时,也增加了出口、创造海外利润,并回头推动中国国民收入及产业升级。例如德国生产光学仪器的蔡司(Zeiss)公司、生产玻璃业的肖特(Schott)公司,都是在打开国际市场,扩大市场份额之后,再回头强化在德国总部的研发能力,进而提升总公司的竞争优势。
  这说明了进军海外市场和常回家看看回头协助企业持续在中国市场的升级和竞争优势,并减轻中国市场的弱点,这两股力量之间是可以互相强化的,对企业进军全球市场的关系互为依赖,缺一不可。归根到底,在国际产能合作中,企业最重要的竞争优势,其实还是本国市场的优势。
  在一带一路框架下,中国要推动国际产能合作,企业向海外市场进行产业转移和资本输出,面对多重疑惑,遭受各种阻力。只有把握国际经济大趋势、捕捉国际新需求,以及在海外布局方面善尽地利、各地协调、合纵连横,企业才有可能更好地走出去、走进去,以及走上去实现对企业自身的提升。
  本文作者梁海明是丝路智谷研究院首席经济学家。

南极星和北极星的传说故事听老人讲,南极星叫南极佬佬儿,北极星叫北极佬佬儿,他两个是蛮好的朋友。热天,他两个一同去做生意。北极佬佬儿收了几船草帽儿,南极佬佬儿收了几船毡帽儿,两个同一天运到下河去卖……大多造句用大多造句大全91。大多数的人如果不被自己所怀的大抱负烦扰时,他们都将能成功许多小事。92。我才不管你们鱼人有多强大多伟大更不想去管海图有什么用这些有的没有地都不关我事我终于找到救娜美……尾盘买入法两年万赚亿建议收藏为什么在尾盘买入股票?1、不论大盘涨跌,在收盘前十分钟,一定能看出个股主力运做的意图,以及第二天拉升的概率。2、早盘买入法虽然也能买到涨停的板股票,但是,在下午面对……名妓柳如是的夫君是谁柳如是究竟有没有后代中国五千多年的历史文化,虽然是以男权统治为主,但是仍然有许多优秀的女性,在男权时代绽放自己的光彩。替父出征的花木兰,为国征战的杨门女将,这些都是巾帼不让须眉的女子。除了这些女将……双鱼座运势大揭秘月份将遇到爱情真命天子2013年双鱼座整体运势双鱼座是十二宫里面的最后一个星座,也是所有星座优缺点的集合体,同时双鱼座还会受到水象星座的影响,将他们的性格再浓重的复杂化。下面来看看2013双鱼……我刑我诉一)小胖狠狠地将一只蚊子,扔向了粪坑。蚊子幽幽地说:至于吗?不就是多吸了你几口血嘛!小胖握紧拳头,道:不把你这个贪得无厌的家伙处以屎刑,我对……目标的力量清晰的目标能够激发人们努力找寻实现目标的路径,能够激发人的恒心和毅力。目标成就了水晶大教堂1968年春,罗伯特舒勒博士立志要在加州建造一座水晶大教堂。他向知名的设计……康熙私访牛街在北京牛街礼拜寺里面,有一道康熙的圣旨和他御赐的半副銮驾。提起这半副銮驾,还有一段故事哩。这故事得从监察御史说起。清代京城设有监察御史,巡视察访政事民情,给皇上做耳目。……不能选择太紧的童装吗有些服装是可以遮风挡雨、让人觉得温暖的;有些服装是修饰身材、让人觉得时尚的。然而也有些服装,是可以带来不少健康问题的!那么家长不能选择太紧的童装吗?选购童装时该注意哪些材质问题……建筑抗震设防四个类别标准要求从全球的重大地震灾害调查中可以发现,95以上的人命伤亡都是因为建筑物受损或倒塌所引致的。探讨建筑物于地震中受损倒塌的原因,并加以防范,从工程上建造经得起强震的抗震建筑是减少地震……女性腿毛浓密也是病据专家指出,腿毛的生长情况是疾病的报警信号,女性如果在较短的时间内腿毛生长过快,则应警惕患上多囊卵巢综合症随着天气渐渐变热,许多女性都渴望拥有一双美腿,再穿上时尚的超短裙……粤语就是华夏正音粤语真的是古汉语么其实不知道从什么时候开始就一直有人在说粤语其实就是古汉语,陈小春在一次节目中就表示很多的古诗词也有用到粤语的,所以就衍生了很多的其实粤语就是华夏正音,粤语就是古汉语的话题,那么……
2198元起iQOOZ1正式发布5G先锋性能觉醒文章来源:科技讯iQOO举办新品发布会,正式发布iQOO家族全新的Z系列产品iQOOZ1。新品搭载天玑1000Plus旗舰级芯片,支持5G5G双卡双待,配备144Hz竞速……掌握性欲高潮可控制胎儿性别胎儿性别的形成与性生活虽有一定关系,但仍然不能完全控制胎儿的性别。然而,提高选择的机会,是有可能的。为了弄清原理,我们先从精子的特征谈起。据研究发现:精子x和精子y各有特……基于人文素养教育的高职学生综合素养培养对策分析摘要:随着我国经济的发展,对人才的需求越来越多,高职教育在人才的培养、国家现代化建设中发挥着重要的作用,高职学生也是促进我国全面发展的重要力量。但是受各种因素的影响,高职院校的……热文新疆新增2例无症状感染者近日新疆新增2例无症状感染者登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的新疆新增2例无症状感染者相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整理,……热文湖北潜江一境外返潜人员核酸阳性近日湖北潜江一境外返潜人员核酸阳性登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的湖北潜江一境外返潜人员核酸阳性相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行……热文境外返潜人核酸阳性近日境外返潜人核酸阳性登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的境外返潜人核酸阳性相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整理,收集到了一些……动感单车适合带护膝吗用动感单车锻炼时,上半身以核心肌肉为主轴,以大腿和臀部为重心,保持稳定,踩动时不应歪斜或扭动。科学证明这样是最有效让双腿力量输出的方法,那使用动感单车该注意什么呢?正确的单车设……热文动画版白雪公主原型去世近日动画版白雪公主原型去世登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的动画版白雪公主原型去世相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整理,收集……热文南医大女生被杀案凶手被判死刑近日南医大女生被杀案凶手被判死刑登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的南医大女生被杀案凶手被判死刑相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一……热文南医大女生被杀案凶手最终被判死刑近日南医大女生被杀案凶手最终被判死刑登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的南医大女生被杀案凶手最终被判死刑相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上……热文9岁男生被同学家长拖拽殴打近日9岁男生被同学家长拖拽殴打登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的9岁男生被同学家长拖拽殴打相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整……浪漫唯美的女生编发发型仙气十足超高回头率太惊艳了浪漫唯美的女生编发发型编发发型的款式和种类有很多,今天介绍两款浪美唯美的女生编发发型。这两款发型能让你变得与众不同,走在街上绝对是最靓的那一个,独特又个性,超级吸睛,仙气……
友情链接:快好找快生活快百科快传网中准网文好找聚热点快软网