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她经济市场下的猫爪杯逻辑

  星巴克猫爪杯的抢购之战掀起一波直男diss,少女们对于猫爪杯的狂热,是智商被下线还是需求驱动?每个人的生活状态不同,背景不同,自然就会有不同的消费需求。直男与少女是两个世界的人,有截然不同的消费需求,但是,她经济市场与他经济市场的本质却没什么不同,都是高举非理性消费的大旗,为何要互相为难呢?
  一、圣杯之战
  猫爪杯到底get了少女们哪个点?
  猫爪杯火了,有人调侃:抢购过程就是一场圣杯之战。
  我是一个95后女生,也算一枚社畜,没觉得猫爪杯多好看,也不能理解居然有人为此大打出手。但看到有些直男癌把所有消费主义的罪都归咎到女孩子的错,我不能忍了。
  先来谈谈:这个圣杯究竟切中了妹子们哪些点?给直男癌患者们科普一波。
  第一点:其实是来自季节更替的仪式感需求。
  所谓来自季节更替的仪式感需求,举个简单的例子:
  女孩子们秋冬与春夏指甲油颜色都是有不同倾向的,像焦糖色、车厘子色,都是秋冬首选,而粉白,浅绿则是春夏专利。
  这就像季节性水果上市,大多数人总会去买上一点,春天的草莓总要尝一尝吧。而猫爪杯正好满足了女性群体的仪式感需求杯身轻粉,缀有樱花。粉色与樱花是早春限定不变的主题之一,对girl们来说,这款杯子可能和各大品牌初雪推出blingbling化妆品并没有什么区别,反正都是要抢的。
  真精致女孩如果有空可以抢,月光族女孩也可以抢一抢,anyway,这没什么大不了。
  然后,猫爪杯也是猫咪经济的疯狂扩列。
  养猫的人越来越多,萌宠主题经久不衰,猫奴们为了各家主子一掷千金不在话下。
  而鸡贼的星巴克早已嗅出商机,去年二月,星巴克推出宠物友好社区店,开办爪爪星萌友聚会,狂刷一波爱宠人士好感之后,也盈利斐然。在这背后,其实是猫咪经济学概念的扩散。
  互联网寒冬已至,裁员潮袭来,口红经济概念初现端倪,而猫咪经济与口红经济有着异曲同工之妙,背后都有相似的经济学原理与社会心理学依据。
  二、有性无别
  猫爪杯与AJ本质并无不同。
  我反感中华田园女权,更厌恶社交平台由来已久的直男政治正确。
  还记得前段时间的网络热梗小哥哥我可以踩在你的AJ上亲你么。
  其实,猫爪杯与AJ从本质上来看并无不同,AJ是什么,一双鞋子而已,直男不也给价格炒上了天,怎么偏偏一个猫爪杯价格炒上去了就不能容忍呢?
  从网红三件套说起,杨树林口红、戴森吹风机、SKII化妆品,这三样没一个招直男喜欢。几乎件件产品都有人diss是交了智商税,无非是说超出消费水平,顺便符号化猪猪女孩。
  要是深究起来任何一个产品流行,背后都是市场选择,大家不过是在制造商品交换资源,这是市场经济的底色。
  AJ也好,猫爪杯也罢,不过都是抓住了情怀主义消费需求,这种火爆背后并没有高下之分,有性无别而已。
  而星巴克早春主题樱花杯系列由来已久,与其说消费主义驯化女性群体,不如说商家借势洞察,迎合女性群体需求。天然把女性和冲动消费挂钩,罔故背后的市场需求,是自媒体迎风而上的特点。
  不同于流量型的产品,能让人花钱背后一定也有内功的反应,毕竟耗费的不仅仅是时间。
  比如:711的门店运营手册多达七百多页,国产的便利店能做到吗?星巴克流行这么多年,仅仅靠营销?
  非要用物质定义身份不过是牵强附会,买同一个产品的人也有可能来自不同世界,圈层可以无限折叠。
  一件物品还没有狭窄到蒙蔽所有消费者,忍不住跳脚出来强行涵义杯子,进而上升到是社畜的自我放纵,确定不是在硬拉概念碰撞?
  猫爪杯火爆并不是某一个社会群体的集体失智,也不是所谓被奴役的猪猪女孩无脑。
  就算不是猫爪杯也会有其他网红产品。对女性来说,可能是一只色号别致口红、一个造型奇特的手镯;而对男性来说,可能是一款新出的付费游戏,一个限量发行的动漫手办。
  在市场经济里,直男的aj也没有比猫爪杯高尚多少。
  三、没有绝对理性
  她经济市场下的猫爪杯逻辑:
  她经济从始至终都没打算撬动理性消费主义的大门。
  大多数直男思考问题都走向中华田园辩证逻辑。
  假如你告诉一个妹子,拥有这个包的人可能不到百分之一,她可能会认为这个包很稀有。但是对于部分直男而言,可能意味着这个包没什么人买,不怎么受欢迎。
  你看,一句话虽然表述的是事实,但是根据不同的逻辑理解,就呈现出不同真相。
  哪种逻辑是伪逻辑并不重要,重要的是:所针对的目标群体对此已经产生有效反馈。
  在钢铁森林里,都市人已经足够压抑,而对于大部分社畜来说,消费的目的在于释放热爱。
  有的人可能愿意购买性价比更高的物品,有的人可能更愿意为颜值买单。但是要注意的是,购买昂贵物品与非理性消费没有直接关系,而价值观与购买力也没有必要混为一谈,个人社会背景不同,所衍生出的消费需求也各异,强行贴标签才是不理性的。
  最后说一点,直男和少女的世界本不相通,擦肩而过的时候,互道一声傻很容易,体面却很难。

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