应用办公生活信息教育商业
投稿投诉
商业财经
汽车智能
教育国际
房产环球
信息数码
热点科技
生活手机
晨报新闻
办公软件
科学动态
应用生物
体育时事

企业软重生比任何时候都需要创新精神

  今天,市场有多大?机会有多少?这是所有企业都在思考的问题。我们经历过美女经济所带来的暴利,也经历过情感营销所带来的品牌价值提升。那么,谁将在未来竞争中制胜?
  用创新思维参与奥运
  花样营销塑造优秀品牌
  自从美国人尤布罗思首次将商业化运作模式引入1984年洛杉矶奥运会,并大获成功后,企业市场运作与奥运赛事便如影随形。
  三星是奥运行销高手,它依靠体育营销手段很快成为了世界级品牌。三星赞助北京奥运会的资金超过1亿美元,作为赞助北京奥运会的一部分,公司在奥运期间将向贵宾客户提供几千部手机,而其中一些手机,还可以用于观看奥运电视转播节目。可以说,无论对中国公司,还是对于欧美企业,三星都将是它们学习的范本。前者将从这家公司学习到,如何从一个本土品牌跻身世界名牌之列;而后者,则将从它身上学会如何在中国这个庞大而复杂的市场上生存、繁荣。
  面对原材料成本暴涨、劳动力成本上升、人民币升值等因素的冲击,过去以低成本取胜的中国电子制造企业,比以往任何时候都更能体会到品牌二字的分量。然而,对于被打上价廉物美烙印的中国制造而言,树立品牌的动力不仅来自内部,也来自外部的压力。三星20年来的崛起,也正是源自一场内焦外困。
  20年前,三星只是一个名不见经传的亚洲OEM制造商,它通过设计创新,生产出挑起消费者渴望的产品,树立起全新的品牌形象,并且借助赞助奥运等体育营销手段,将品牌知名度迅速向全世界推广。应该说,三星的品牌成功走的是设计战略之路。
  为什么三星选择体育领域展开营销攻势?据调查,三星的主要使用人群在25岁34岁之间,同时三星也全力打造活力、新颖、时尚的品牌个性。三星把这样一个消费群体与体育联系了起来。自从1997年正式成为奥运TOP赞助商以来,三星电子已经成功赞助了长野冬奥会、悉尼奥运会、盐湖城冬奥会和雅典奥运会。同时,三星电子也是都灵冬奥会的赞助商。
  在中国,为了塑造本土化的数码领袖的形象,三星一直支持中国奥运:长期赞助北京国际马拉松等奥运相关项目;支持北京奥运三大活动之一的奥运培训计划,即从2002年至2007年起每年向北京奥组委捐赠100万元用于奥运青少年培训;作为雅典奥运火炬全球传递赞助商,三星支持并参与了奥运火炬北京传递活动。三星电子常务、无线事业部中国区总经理周晓阳说:想要在中国赢得先机,除了让产品从设计到销售都彻底本土化,更要让企业形象得到公众的认可。这次三星赞助奥运会的火炬传递,以及相关活动,目的并不是为了迅速提高产品的销量,而是让品牌得到公众在情感上的接纳。真正让三星贴近消费者的生活,让公众理解三星的产品内涵。
  确实,如同奥运经济,长期投入才会有真正的收益。中国品牌研究院院长郑展威认为,北京奥运会期间,尽管众多企业交的学费很昂贵,但是不论奥运营销成功与否,对于长期以低成本为核心竞争力的中国制造业企业来说,能有一个和国际大牌同台竞技的机会,并从中获得宝贵的经验教训。在奥运会结束后,这些都可作为企业营销新征程的良好开端。而包括奥运营销在内的体育营销必须长期坚持、长期投入才能真正取得效果。
  而对于有着多项世界顶尖赛事合作经验的大众汽车而言,在中国市场上近三年的销售业绩可谓一路高歌猛进。大众汽车集团(中国)市场部总监胡波向外界坦言,这一切应归功于他们在积极地参与北京奥运会。早在大众与奥运会合作之初,大众就制订了三年的奥林匹克重组计划,把品牌融入到圣火传递中去,大众汽车要扮演一个真正的奥运合作伙伴而不仅仅是赞助商,这也是所有大众人对奥运营销的解读。由于奥组委有明确的规定其不能在火炬现场做广告宣传,所以大众选择成为火炬传递的组成部分,当火炬手在前面传递的时候,后面的车永远都是大众的汽车。
  大众汽车为在北京2008年奥运会上获得金牌和表现优异的15位运动员颁发大众汽车品牌及斯柯达品牌汽车。大众汽车集团(中国)总裁兼CEO范安德博士表示:奥运英雄在赛场上表现出的智慧、拼搏和奉献的精神与大众汽车核心价值高度契合。
  作为北京2008年奥运会官方汽车合作伙伴,大众汽车集团(中国)与上海大众与一汽大众齐心协力,秉承两个奥运,一样精彩的原则,在顺利完成了对奥运会的服务后,积极支持了残奥会火炬接力和官方用车服务,从而全力保障残疾人运动员的乘车舒适性和安全性,为残奥会运动员送上了最切实的关爱。通过服务奥运,大众汽车的产品得到了广泛的认可和好评,品牌美誉度得到了提升。这些成果也证明,勇于承担社会责任的企业,最终也将实现社会价值与企业回报的双赢。
  危机中更显创新重要性
  中国企业面临软重生
  离开奥运会经济的热反应,其实中国企业还在面临奥运后的巨大思考。天花板越来越低,地板越来越高,生存空间越来越小,热闹空间内压力越来越大。这是当前企业生存和发展状况的形象描述。
  在中国商业环境出现30年未有的大变局的背景下,此次企业转型与以往历次转型有很大不同。因此,中国企业需要实现全方位、立体化的彻底转型,实现战略价值转型,只有这样,中国企业才能成功跨越生死门。日本管理大师河田信先生对30年前日本企业所面临的调整和20年前美国企业所面临的调整进行了比较分析,指出中国公司应该将转型看作一次重生的机会,通过对商业模式、策略、人才、资本、技术、领导力、企业文化、社会责任等全面的开放创新,实现企业整体战略价值迁移,从而来实现全方位、立体化的彻底转型。对此,中国经济体制改革研究基金会理事长樊纲也提醒中国企业:改革开放三十年,随着经济进入转型时期,传统的经营管理模式成为企业发展的瓶颈,专业化管理需要提升。怎样摆脱传统体制、传统思想的桎梏,跟随国家经济转型灵活运转,适应世界的发展趋势,不断迈向国际,这将成为CEO们不得不思考的问题。
  2008年,对中国企业来说是变数众多的一年。在这样的逆境中,仍然有些企业实现了50以上甚至更高的成长率。其中的一些最优秀者,出现在2008中国最具创新企业名单中。
  这些在逆境中的强势前进者,无一例外是赢在创新。通过创新,他们在恶劣的经营环境和行业洗牌过程中呈现出强大的竞争能力,获得了优势的市场地位。在创新文化的浸润下,创新精神已经成为它们的DNA,奠定了企业优良的成长性和光明的发展前景。而那些已经关门歇业者,99以上恰恰缺乏对创新的投资,没有自己的核心技术和核心竞争能力,也就没有自己过冬的棉袄,在巨大的冲击面前无力转型,结果就只有死路一条。也正是基于这样的大背景,创新对中国企业而言,具有了比以往更加深刻的内涵,更加深厚的意义。

孙传庭为什么被李自成打的全军覆没相信大家应该都知道,关于这个孙传庭,那可是明朝的一名大将,手握重兵,而且他几乎无败绩。并且还击败了老一代的闯王,后来李自成成了新闯王之后,孙传庭在潼关又要和李自成决一死战了,本……复古西装搭配玩转今年最调调秋天一到,全民穿西装。平时关注时尚的小仙女一定发现,今年西装的流行趋势就是越来越宽大,越来越复古。Oversize的格纹西装一度成为了时尚圈的新宠儿,无论是时尚大咖还是各路女星……异地恋情侣该如何维持关系异地恋一定要懂得制造惊喜你会经常听别人说,我喜欢惊喜。惊喜很好玩,因为它来得突然,而且表现了制造惊喜之人的体贴和好玩。想想看有什么你可以给人家制造惊喜的。但是别让人觉得早……送来造句用送来造句大全(31)亲情是一朵永不凋谢的玫瑰,在人生漫长的旅途中,为你送去温馨和美丽。亲情是一缕明媚灿烂的春光,在人生艰难的攀登中,为你送来光明和温暖,亲情是(32)朋友是花朵,在你……论国有企业加强人力资源教育培训管理的有效方法摘要:经济、社会以及科学技术的快速发展,使得国有企业之间的竞争越来越激烈,要想在激烈的市场竞争中实现可持续发展,人力资源教育尤为重要。加强人力资源教育培训,提升企业员工的业务能……小树造句用小树造句大全181。我们常到那边的小树林里散步。182。我们曾是并肩战斗的两棵小树,我们曾经是二重唱中的两个声部,我们曾经是一张课桌上的学友。今天,我们挥手告别的时候,请接受我深情的……社区医务人员试用期个人工作总结多篇社区医务人员试用期个人工作总结多篇由好范文网会员风吹草低见牛羊投稿推荐,但愿对你的学习工作能带来参考借鉴作用。到今天已经有三个月,试用期已满,在这段时间里,我工作努力,表……自动升窗器会引起汽车自燃吗升窗器是指当车主下车时忘记关窗,自动为车主关窗,也称自动升窗器,一般需要接通电路,那么自动升窗器会引起汽车自燃吗?很多司机都想到汽车自燃是不是自动升窗器影响的,具体是不是一起来……烦恼去年四月,我回老家拜谒父母。电话里和一帮高中同学约好十五号在县城小聚。出发那天,天公作美,风和日丽。我带着夫人,就着那一望无际的油菜花的芳香,踏着燕子北上的节奏,像去赴初……浅谈中等专业学校对教师的素质要求摘要:只有素质才能培养素质,具备能力才能培养能力,作为中专学校的教师应当具备三方面的素质人格与品德方面的素质、能力方面的素质、身心方面的素质。关键词:中专教师;人格与品德……老人牙疼吃什么食物牙疼是很常见的,也是我们经常会出现的问题,俗话说牙疼不是病,疼起来能要人命,确实是如此,牙疼虽然不是什么大病,但是给人们带来的痛苦是非常大的,疼痛也是难以忍受的,那么对于老人牙……别因少见就乱贴作秀标签近日,一组扬州大学医学院党委书记脚蹬三轮车,帮助医学院学生搬运行李的图片在微博热传。在多数网友对学院书记行为点赞的同时,也有人对此事提出质疑,认为该书记明显在作秀。这不禁让人想……
充满阳光正能量的唯美说说句子一、爱真是一个人的事。你爱上别人,自己觉得情深似海,对方如坐针毡,别人爱上你,你只觉无奈搞笑,爱莫能助。大概这世间最难得的喜悦,就是你爱的人也恰好爱你,因为又难得又短促,那样的……成长中的一次等待成长,是一步一个脚印,一次一级阶梯,慢慢走,在一次次的经历中不断的磨炼自己,锤炼自己的意志。好,就这么定了!这句话一直萦绕在我的耳旁。这,是好朋友与我约定出去玩时说……宝妈在家赚钱做过之后才知道它的好生活中,总有些男人大男子主义很重,他们女人天生就该在家做全职太太,什么事业啊还不如在家带孩子重要,而自己在外赚钱养家,很多宝妈为家庭牺牲了自己的事业,男人却总是认为自己很了不起……适合孩子运用的防洪知识有哪些近日,我国南方大部分地区均经历了今年雨季的最强降雨过程,强度大、历时长,局部地区出现暴雨或大暴雨,那么适合孩子运用的防洪知识有哪些?下面和本站了解下吧。一。如果不太会游泳……电商问答总有一个问题击中你一。如何与小二沟通第一要知道和理解小二的工作态,那就是一个字,忙!两个字琐碎,所以有问题旺旺直接留言,一段讲清楚问题,最不应该问在不在这类的废话。第二要选对时间比如……金鲳鱼有鱼鳞吗有毒吗金鲳鱼有鱼鳞。只不过,金鲳鱼的鱼鳞比较小,而且紧贴在它们身体的表面,有一些鳞片还埋藏在它们的皮下,因此不太容易观察到。虽然金鲳鱼的鳞片比较小,但对于它们来说具有非常重要的作用。……地震后如何现场施救及搬运伤员地震后救人时应先救近,后救远;先救易,后救难。急救原则包括,排除窒息和呼吸道梗阻,处理创伤性休克,处理完全性饥饿,以及外伤止血、包扎和固定。发生挤压伤时,应设法尽快解除重压,遇……百天怎么补救月子病百天内是治月子病的最佳时期,过了这段时间,这个病确实难治,百天内治的越早越好。主要是要早发现了月子病就要早治疗,百天内是可以治好的。那么,百天怎么补救月子病呢?就让本站的小编和……第天今天是你离开我第351天。昨天和朋友煲电话粥到半夜1点,今天早上爬也爬不起来,貌似从过年开始,就没有11点前睡觉的,磨叽磨叽就是到12点了,不过说也奇怪,身体没觉得累过,不晓得……春天春天就像一个姑娘,悄悄地向我们走来,她走过的地方,一切都充满了生机。小草打开了泥土的窗户,探出尖尖的绿油油的脑袋,伴随着春风翩翩起舞,迎春花绽开了笑脸,好像在和春天问好,欢迎她……大数据背景下客户盈利性分析模型在跨境电商中的应用摘要:跨境电商的高速发展和竞争的加剧,为企业的精细化运营提出了更高的要求和更大的挑战。大数据可以在用户特征分析、客户分级管理、重点客户筛选等诸多方面为跨境电商的运营和管理提供支……极具潜力的音乐治疗使用音乐来治疗疾病在历史上早已有迹可循,音乐与医疗的密切关系甚至可追溯至远古文化中;而应用音乐来进行医疗活动的最古老记录为KahumPapyrus,其内容则叙述咒语对治疗疾病的……
友情链接:快好找快生活快百科快传网中准网文好找聚热点快软网