苹果春季新品发布会软猜硬想

　　2019年苹果春季发布会的时间是在美国太平洋时间3月25日（北京时间3月26日凌晨1点），而发布会的主题是itsshowtime。
　　那么问题来了：苹果还能秀出什么？
　　新的硬件产品？就在发布会前的一周，苹果于3月18日到3月20日整整连续三天，密集地在线上发布了多款新品：AppleStore上架了PadAir、iPadmini、iMac，还有AirPods二代，官网则上线了适用于iPhoneSE的AppleCare服务计划。
　　根据苹果官方的介绍，适用于iPhoneSE的AppleCare目前的状态为暂未发货，用户无法购买。这是苹果自2016年推出iPhoneSE后，对这款产品首次露出更新迹象，一时间外界议论纷纷。
　　据美国科技网站TheVerge在3月21日的报道称，苹果澳大利亚官网更新了AirPower无线充电板的图片，那么此次发布会是否会推出AirPower，也是一个不小的悬念。
　　此外苹果还在3月20日晚的Apple公众号上发布了一篇推文你们心心念念的Airpods，上新了，这样特殊的宣传方式也吸引了全球用户的关注。
　　一连串的新品上架也让外界开始困惑：这些新品全部推出，那么苹果2019年首场发布会将会以什么形式呈现？当库克在乔布斯剧场发表演讲时，如何向世界证明，这家巨无霸科技企业即将开创一个新的时代？
　　流媒体服务能否成为现金牛？
　　一个主流观点是，这些硬件产品的推出，很大几率表明苹果此次发布会的重心将从硬变软转向软件应用和服务。目前这家科技巨头正经历着一场结构性的转折，正在向服务领域拓展并将超越硬件领域。
　　苹果的新电视平台可能会把重点放在节目内容制作上，据悉苹果为开发电视节目和电影题材已经拨出了巨额预算，甚至为出演明星提供了每集超过100万美元的报酬。
　　苹果的发布会内容会剑指奈飞（Netflix）吗？
　　苹果计划推出的流媒体服务可谓备受期待，其中包括珍妮弗安妮斯顿和里斯威瑟斯彭等大牌演员参与的内容。它代表了苹果商业模式的一次结构性转变：从iPhone和MacBook等硬件产品转向了云存储、音乐、电影和电视等订阅业务。
　　韦德布希证券公司的分析师丹艾福斯（DanIves）表示：对于苹果来说，这是一个关键的转变，在我们看来，这是自2007年iPhone发布以来最大的战略举措，库克和苹果面临着提供互联网服务的巨大压力，网络视频是苹果服务业务增长的重要关键。
　　据外媒报道，目前苹果正在与Showtime、FX和亚马逊几家巨头争夺购买以色列一部名为Nevelot的剧集改编权。由于原剧题材涉及暴力和成人元素，苹果可能会将其进行大幅改编。
　　而在好莱坞，苹果必须在充满竞争对手的娱乐市场磨练自己的身份和声誉。据外媒报道，苹果正在和《费城永远阳光灿烂》的编剧RobMcElhenney以及主演CharlieDay探讨一部情景喜剧新剧本，预计会推出以一家游戏工作室为背景（每集半小时）的情景喜剧。不过，好莱坞的电影人大多不太看好苹果公司的入局，而面对这些质疑，经历了音乐应用程序早期原创节目挫折的苹果，目前正在雇佣一组好莱坞内部人士，他们以受欢迎且广受好评的节目和电影而闻名，或许这将有助于提高苹果在影视内容方面的可信度。
　　根据loupVentures分析师GeneMunster预计，到2022年，苹果每年将在原创内容上花费42亿美元。实际上，从某种程度来说，苹果在这个领域的发展之路已经和亚马逊和奈飞（Netflix）等公司越来越接近了。这些公司在这一领域的开拓，使得在线流媒体服务成为一种完全可以接受的分销形式，即使是对好莱坞最具文青范儿的艺术家来说也是如此。
　　而那些与苹果达成过合作协议的合作伙伴，对于苹果在流媒体服务方面的执行能力，以及带来大量观众的能力信心十足。相关电影和电视制作人表示，他们不知道苹果的流媒体服务是否会提供给所有网民，或者仅仅是那些拥有苹果产品的用户，但即便是后者，其全球用户量就足够惊人了。
　　唯一的隐忧，是美国最大的视频内容提供商之一奈飞的态度。后者已经表示，目前不会考虑加入苹果的流媒体服务阵营。奈飞希望通过自己的应用来进一步控制内容产出与盈利，目前其拥有大量热门剧集和IP，甚至很多剧集是奈飞独播的。前不久奈飞网络系统更新时，导致很多iOS用户下载的奈飞客户端无法进行订阅，对此网飞也确认，iTunes订阅服务不在新版本网络服务支持范围内。
　　游戏和新闻服务有多大潜力？
　　除此之外，游戏市场也成为一大可能性。
　　据数据分析公司Newzoo预测2019年游戏市场规模将达到1500亿美元，到2021年将达到1800亿美元。近年来，随着游戏行业的迅速发展以及利润的逐步增加，包括苹果、谷歌在内的科技巨头都有意布局这一领域。
　　近期外媒多次报道苹果有意入局网络游戏产业，据分析苹果可能会通过订阅服务的形式，在增加移动应用用户数量的同时，通过付费订阅模式增加业务创收。
　　实际上，在谷歌上周发布云游戏平台Stadia之后，越来越多的分析师指出，苹果可能会选择在今年加入游戏市场，针对游戏行业推出云服务和流媒体服务内容。除了推出服务业务，有分析师还指出苹果很大概率会在今年加强游戏领域的原创能力。摩根大通分析师此前就在研究报告中分析，苹果未来会通过收购加快这一进程。甚至遭遇市场份额下滑的动视暴雪，都被言之凿凿地定为主要收购对象。
　　此外，苹果为在线新闻出版物和杂志提供的订阅服务也是热门话题。据华尔街日报等外媒报道，苹果会在AppleNews上新增新闻收费订阅服务，即与新闻机构合作，将其内容整合进AppleNews，向用户按月收取费用，与新闻机构分成。据悉这项服务的收费为9。99美元一个月。
　　无人驾驶汽车和智能家居会是大新闻吗？
　　3月23日，来自上游产业链人士透露台积电新的新8寸晶圆厂获得了大订单，两家大客户分别是意法半导体和苹果公司，且台积电决意新建这座8寸晶圆厂，其中最重要的订单就是来自苹果公司传闻多年的AppleCar。
　　据知名分析师郭明錤了解到的情况，AppleCar所采用的高级驾驶辅助系统（ADAS）能够达到Level4（高度自动化）或者Level5（全自动化）的级别，而只有台积电的3纳米和5纳米制程才能满足Level4和Level5芯片的需求。
　　众所周知早在2014年，苹果就已经开始泰坦计划（ProjectTitan）项目。今年1月泰坦计划裁员百余人，据苹果官方人士称是进行重组调整。或许这轮裁员意味着部分自行研发的造车项目已经终结，可能转而采用外包等合作方式。而自动驾驶系统这块核心业务，仍将是苹果再次崛起的核心价值。
　　此前，库克在谈到苹果在自动驾驶领域的计划时透露，该公司仍会专注于无人系统，这是他们非常重视的核心技术，并把它看作是所有AI项目的核心。所以传闻中的AppleCar，可能并非是遥遥无期。
　　除了智能汽车，智能家居也是一大热门。此前根据CNBC报道，苹果不仅收购了一家语音科技初创公司PullString，还招来了智能锁公司Otto的CEO，前微软副总裁SamJadallah。在此之前苹果已经推出包括HomeKit和HomePod等一系列面向家庭的产品。
　　由于苹果种种举措表现出其在智能家居领域发展的倾向性，外界也对苹果智能家居硬件及服务业务作出了预测，预计到2023年这一块营收有望破千亿美元。而可穿戴设备和智能家居等业务同比增长33至73亿美元，这两项业务可能将会成为苹果的重要发展方向。
　　【结束语】
　　在3月23日的中国发展高层论坛上，苹果公司CEO蒂姆库克曾这样表示，他对全球的经济极其乐观并且非常感谢中国能够打开市场，将中国市场对苹果公司开放，苹果也期待中国在未来不断地进一步开放。那么，这种期待的背后，苹果又将拿出哪些具有诚意的产品和服务呢？
　　不得不说，处在低谷阶段的苹果，迫切需要一些强心剂来刺激士气，提振iPhone系列产品遇冷造成的冲击。而26号的春季发布会究竟会带来怎样的变化，库克是否能带领苹果从低谷走向新的阶段，答案很快就能揭晓。