维密秀奚梦瑶一摔刷屏引爆全网的跨界传播需要哪些因

　　引爆全网的跨界传播需要哪些因素和技巧？
　　奚梦瑶摔了。
　　全网再一次引爆！
　　一不小心，各行各业的的视线都被维秘吸引了过去，很多人都在流传一则维秘天使摔跤的视频。
　　本来应该被关注的维秘，万万没想到最大的风头竟然被奚梦瑶。而且这个金跟头事件持续发酵，激发起泛大众的围观、笑谈、心疼2小时狂刷500万热搜榜，瞬间上了微博热搜的第一名。
　　在这个流量越来越稀缺，用户视角越来越分散的时代，这个事件却能够快速吸引眼球，并且成功吸引大部分本身并不关注维秘的同学前来关注，实现跨界传播，里面都有哪些因素和技巧？
　　一、这个事件有点特别
　　1。奚梦瑶个人因素
　　一件事件的传播第一要素一定是事件本身，而这个要素就是奚梦瑶，作为全球顶级超模的奚梦瑶为这事件贡献了完整的意外三部曲：立flag、摔跤后微笑慢慢站起、微博道歉。
　　1。1立flag
　　此前，奚梦瑶曾对维密摔倒一事发表自己的态度：若摔倒，会退休。这无疑为此事埋下了伏笔。
　　1。2摔跤后微笑慢慢站起
　　在这样的大舞台上，每个人的时间有限，应变能力非常重要。遇到这种情况之时最应该的处理方式是迅速起来正常走完。
　　而奚梦瑶的处理方式是在地上迟疑数秒后缓缓起身，调整装束后再次出发，并且后半程也并没有好好走完，而是一脸尬笑，脚步不定，留下了没有应变能力的梗。
　　可能奚梦瑶希望给大家带来一个美丽的形象，但是实则给大家留下了坏名声。
　　1。3结束后微博致歉
　　奚梦瑶在此事发生之后第一时间在微博上表达了歉意，而且赵丽颖、陈学冬、陈赫、傅园慧，甚至张雪峰老师（教育行业）等大V都为她转发微博送上祝福。
　　明星本身就粉丝多且用户差异明显，并在微博这样的开放空间，大V效应引发了事件进一步发酵。
　　2、维秘本身的关注度
　　维秘秀已经走过了二十多年，关注度非常之高。而且此次维秘登陆上海，也是第一次来到亚洲。
　　一方面，据说票价已经高达30万一张。
　　另一方面，其实除了奚梦瑶之外，王思聪也是维秘的一大热点：作为有钱人的王思聪，看维秘的时候享受了站票待遇，而且他的朋友圈又是把张靓颖误认为蕾哈娜，又是晒和关晓彤的合照，引起网友的一阵哈哈。
　　这件事也拉升着维密秀的关注度。
　　二、用户传播心理
　　1。强烈对比反差，具有谈资
　　维秘秀是高端的，维密天使是神圣的，这一摔事发突然，把高端和神圣摔的破碎。
　　维密秀这件事本身关注程度就很大，而这种与常理形态迥然的反差又形成了谈资：明明是一场欣赏美女和华服的盛宴，没想到却看到一个妹子摔了跤。
　　一边拥有了谈资，一边还能显得自己关注的东西很高端，这种感觉吸引着用户关注和传播。
　　2。围观心态
　　围观心态往大了说就是鲁迅先生的文章《藤野先生》中就有描绘，当中有一段描述非常精彩。
　　出了事，都是不嫌大的，先看到的人做出转发能表现出自己消息灵通；只看到冰山一角的人想要知道更多，无情地开始各种角度挖掘。
　　这也是为什么这一次网上各种镜头呈现，各种姿势漏出。而且姿势越是奇怪，围观的人越多的原因了。
　　3。帮助表达
　　人们有围观心理，但是人性总是向善的，虽然第一反应可能是去窥探和显摆，但是在仔细思考和阅读了女主发的微博之后，留下的都是一片祝福。
　　不管是在朋友圈也好，还是社群，人们希望自己的行为可以帮助打造向上的形象，为女主献上一份鼓励无疑可以帮助自己塑塑造正能量的形象。
　　三、意外的因素
　　1。时代背景
　　这是一个最好的时代，恐怕也是最坏的时代了。
　　目前社会的分发机制已经从门户网站转向自媒体，自上而下的管束大大减少，一件事情的传播往往不受控制。一旦有大事件出现，全世界为了争夺用户的注意力，铺天盖地的对这一件事的进行各种角度的报道。
　　不仅有新闻播报，还有像我们这样的公众号，为了第一时间把咨询带到看官眼中，拼尽了手速和脑力。
　　2。第三方品牌借势
　　有一家叫做冠珠陶瓷的公司非常及时地蹭上了热点，这个拥有159万粉丝的微博又为这件事情起到了推波助澜的作用。不过这个热点蹭的可不是太高明，评论区一片嘲讽之声。
　　3。其他可能
　　现在在微博上面一众都是用户关怀的声音，但是为什么刚出事女主第一时间想到的是发微博而不是朋友圈呢？
　　我们可以去看一下目前7万转发中贡献最多的是红花会，做出了近5万转发。而红花会转发榜的前几名我们点进去可以发现，超神站粉丝46000，这一个置顶微博转发量仅仅106的号贡献了6400个转发，官博粉丝数4382贡献了5000转发，挂黑站粉丝不过892却同样贡献了3000转发，凡此种种。好奇怪哦。
　　而且我们如果点进这些高转发量的微博里面，数十条微博呈现出一模一样的名字和内容。
　　与此同时，这次事件引发一众的明星第一时间评论，而且时间都集中在10点左右，甚至连关注考研的张雪峰老师都参与其中。这就很奇怪了哦
　　四、总结
　　目前的传播逻辑已经是去中心化的了，人人都是传播节点。用户说不出，我帮他说；用户遇不到，我帮他遇到。
　　一件事情想要引起传播，一定要有用户共性的东西在里面。比如这次传播事件和人物本身受关注程度高人物在事件中做了意料之外的举动帮助用户实现了内心需求一些意外的曝光。
　　奚梦瑶作为一个专业的模特，顶着超模头衔，在维密秀发生这次事故是非常严重的。面对事件，我们一定要充分理性。既不要有围观心态，也不要盲目跟风表达善意。
　　静下心来想想，我们能有哪些启发？我们遇到了这样的事情应该怎么处理？或许会更好哦。
　　不管怎么样，祝奚梦瑶早日康复，一切安好
　　作者：赵瑞颀，公众号：怒马（ID：noomark）
　　本文由赵瑞颀原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
　　题图来自Pexels，基于CC0协议