维密秀奚梦瑶一摔刷屏引爆全网的跨界传播需要哪些因
引爆全网的跨界传播需要哪些因素和技巧?
奚梦瑶摔了。
全网再一次引爆!
一不小心,各行各业的的视线都被维秘吸引了过去,很多人都在流传一则维秘天使摔跤的视频。
本来应该被关注的维秘,万万没想到最大的风头竟然被奚梦瑶。而且这个金跟头事件持续发酵,激发起泛大众的围观、笑谈、心疼2小时狂刷500万热搜榜,瞬间上了微博热搜的第一名。
在这个流量越来越稀缺,用户视角越来越分散的时代,这个事件却能够快速吸引眼球,并且成功吸引大部分本身并不关注维秘的同学前来关注,实现跨界传播,里面都有哪些因素和技巧?
一、这个事件有点特别
1。奚梦瑶个人因素
一件事件的传播第一要素一定是事件本身,而这个要素就是奚梦瑶,作为全球顶级超模的奚梦瑶为这事件贡献了完整的意外三部曲:立flag、摔跤后微笑慢慢站起、微博道歉。
1。1立flag
此前,奚梦瑶曾对维密摔倒一事发表自己的态度:若摔倒,会退休。这无疑为此事埋下了伏笔。
1。2摔跤后微笑慢慢站起
在这样的大舞台上,每个人的时间有限,应变能力非常重要。遇到这种情况之时最应该的处理方式是迅速起来正常走完。
而奚梦瑶的处理方式是在地上迟疑数秒后缓缓起身,调整装束后再次出发,并且后半程也并没有好好走完,而是一脸尬笑,脚步不定,留下了没有应变能力的梗。
可能奚梦瑶希望给大家带来一个美丽的形象,但是实则给大家留下了坏名声。
1。3结束后微博致歉
奚梦瑶在此事发生之后第一时间在微博上表达了歉意,而且赵丽颖、陈学冬、陈赫、傅园慧,甚至张雪峰老师(教育行业)等大V都为她转发微博送上祝福。
明星本身就粉丝多且用户差异明显,并在微博这样的开放空间,大V效应引发了事件进一步发酵。
2、维秘本身的关注度
维秘秀已经走过了二十多年,关注度非常之高。而且此次维秘登陆上海,也是第一次来到亚洲。
一方面,据说票价已经高达30万一张。
另一方面,其实除了奚梦瑶之外,王思聪也是维秘的一大热点:作为有钱人的王思聪,看维秘的时候享受了站票待遇,而且他的朋友圈又是把张靓颖误认为蕾哈娜,又是晒和关晓彤的合照,引起网友的一阵哈哈。
这件事也拉升着维密秀的关注度。
二、用户传播心理
1。强烈对比反差,具有谈资
维秘秀是高端的,维密天使是神圣的,这一摔事发突然,把高端和神圣摔的破碎。
维密秀这件事本身关注程度就很大,而这种与常理形态迥然的反差又形成了谈资:明明是一场欣赏美女和华服的盛宴,没想到却看到一个妹子摔了跤。
一边拥有了谈资,一边还能显得自己关注的东西很高端,这种感觉吸引着用户关注和传播。
2。围观心态
围观心态往大了说就是鲁迅先生的文章《藤野先生》中就有描绘,当中有一段描述非常精彩。
出了事,都是不嫌大的,先看到的人做出转发能表现出自己消息灵通;只看到冰山一角的人想要知道更多,无情地开始各种角度挖掘。
这也是为什么这一次网上各种镜头呈现,各种姿势漏出。而且姿势越是奇怪,围观的人越多的原因了。
3。帮助表达
人们有围观心理,但是人性总是向善的,虽然第一反应可能是去窥探和显摆,但是在仔细思考和阅读了女主发的微博之后,留下的都是一片祝福。
不管是在朋友圈也好,还是社群,人们希望自己的行为可以帮助打造向上的形象,为女主献上一份鼓励无疑可以帮助自己塑塑造正能量的形象。
三、意外的因素
1。时代背景
这是一个最好的时代,恐怕也是最坏的时代了。
目前社会的分发机制已经从门户网站转向自媒体,自上而下的管束大大减少,一件事情的传播往往不受控制。一旦有大事件出现,全世界为了争夺用户的注意力,铺天盖地的对这一件事的进行各种角度的报道。
不仅有新闻播报,还有像我们这样的公众号,为了第一时间把咨询带到看官眼中,拼尽了手速和脑力。
2。第三方品牌借势
有一家叫做冠珠陶瓷的公司非常及时地蹭上了热点,这个拥有159万粉丝的微博又为这件事情起到了推波助澜的作用。不过这个热点蹭的可不是太高明,评论区一片嘲讽之声。
3。其他可能
现在在微博上面一众都是用户关怀的声音,但是为什么刚出事女主第一时间想到的是发微博而不是朋友圈呢?
我们可以去看一下目前7万转发中贡献最多的是红花会,做出了近5万转发。而红花会转发榜的前几名我们点进去可以发现,超神站粉丝46000,这一个置顶微博转发量仅仅106的号贡献了6400个转发,官博粉丝数4382贡献了5000转发,挂黑站粉丝不过892却同样贡献了3000转发,凡此种种。好奇怪哦。
而且我们如果点进这些高转发量的微博里面,数十条微博呈现出一模一样的名字和内容。
与此同时,这次事件引发一众的明星第一时间评论,而且时间都集中在10点左右,甚至连关注考研的张雪峰老师都参与其中。这就很奇怪了哦
四、总结
目前的传播逻辑已经是去中心化的了,人人都是传播节点。用户说不出,我帮他说;用户遇不到,我帮他遇到。
一件事情想要引起传播,一定要有用户共性的东西在里面。比如这次传播事件和人物本身受关注程度高人物在事件中做了意料之外的举动帮助用户实现了内心需求一些意外的曝光。
奚梦瑶作为一个专业的模特,顶着超模头衔,在维密秀发生这次事故是非常严重的。面对事件,我们一定要充分理性。既不要有围观心态,也不要盲目跟风表达善意。
静下心来想想,我们能有哪些启发?我们遇到了这样的事情应该怎么处理?或许会更好哦。
不管怎么样,祝奚梦瑶早日康复,一切安好
作者:赵瑞颀,公众号:怒马(ID:noomark)
本文由赵瑞颀原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
题图来自Pexels,基于CC0协议
夏季适合女性在办公室穿的服装有哪些职场女性搭配方这些服装职场女性不能少,这样搭配气质满分!到了夏天之后,很多的职场女性在职场服装的穿搭上遇到了一些问题。到底适合女性在办公室里穿的一些夏季服装有哪些呢?这些服装又该如何很……
好销售绝不是一味的忽悠而是找到需求与产品的连接点成功销售的公式:成功的销售优质的产品销售技能人脉资源。什么才叫做成功的销售?简单来讲就是你要把产品的好处说够,让顾客买单,把钱收回来。再成功的销售都面临的三个……
瞧着造句用瞧着造句大全91下了车,那几个警察瞧着又羞又恼的牟思晴,仪态万方,美丽惊人,禁不住都呆望着,之前那一份“警惕”。92瞧着这张变得极快的脸,刁玉蓉稍稍缓颊,笑了笑:算你的嘴会说。……
党建工作述职暨党风廉政建设述责述廉报告党建工作述职暨述责述廉报告根据会议安排,现就抓党建及党风廉政建设履职情况进行如下述职,不妥之处,敬请批评指正。一、履职情况及成效2017年是县委确定的党建强化……
热带鱼得了肠炎怎么办肠炎有哪些病因热带鱼得了肠炎后,首先要停止给它喂食,以免病情更加严重。然后要适当换水,保持水质的干净卫生,对其康复很有帮助。同时要注意升温,温度提高可以加速新陈代谢,让鱼儿将体内的有害物质尽……
翻转话题一95后在职7个月就辞职根据领英发布的第一份工作趋势洞察,职场人第一份工作的平均在职时间呈现出随代际显著递减的趋势:70后的第一份工作平均超过4年才换,80后则……
中国广电成为国内第四大运营商近日中国广电成为国内第四大运营商登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的中国广电成为国内第四大运营商相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一……
热文三大运营商回应5G套餐无法改4G近日三大运营商回应5G套餐无法改4G登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的三大运营商回应5G套餐无法改4G相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上……
热文三大运营商回应5G套餐无法更改4G近日三大运营商回应5G套餐无法更改4G登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的三大运营商回应5G套餐无法更改4G相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在……
关于单身的唯美句子一、要么一直骄傲的单身,要么全心全意只为一个人。二、我们总要经历过一些背叛一些心酸才能把人心看透。三、现在还是单身贵族的四、女人要有骨气,要么谈恋爱到结婚,要……
热文露华浓为申请破产作准备近日露华浓为申请破产作准备登录上了百度热搜,受到广大网友们的关注,那么关于目前的露华浓为申请破产作准备相信小伙伴们都是想要了解到最新的信息吧,小编也是在网上进行了一些整理,收集……
用什么药治疗油麦褐斑病油麦菜褐斑病主要为害叶片,叶斑表现两种症状:一种是初呈水渍状,后渐扩大为圆形至不规则形、褐色至暗灰色病斑,直径2~10毫米不等;另一种是深褐色病斑,边缘不规则,外围具有水渍状晕……
提高痕迹检验技术在刑事侦查工作中的应用刘楠楠张楠唐涛摘要:痕迹检验是刑事案件侦查工作中的重要技术手段,侦查人员通过痕迹学,化验学等学科理论的综合运用,对案发现场所遗留的各种痕迹进行比对与分析,从而推测出物证痕……
家长错误的喂养方式致宝宝肥胖家长错误的喂养方式致宝宝肥胖,家长都是担心宝宝吃不饱,害怕宝宝挨饿,于是总是时不时地就给宝宝喂食,其实这样的做法很容易导致过度喂养。过度喂养的宝宝容易导致肥胖、腹痛等症状。下面……
雨家乡的问候又是一个雨天。南方天气潮湿,雨天极多。我无数次抱怨着这该死的阴天,那阴冷的感觉简直要将我逼疯。惨白的天,冰凉的雨,构成我心中最为凄清的画面。我无法忍受这样的压抑。在……
天真的童年我很小的时候,家境非常贫困。当时我很不懂事,只知道爷爷奶奶一天到晚干重活,却连饭都吃不饱。他们经常饥不择食,野菜,玉米,南瓜,红薯都是难得的佳肴。我经常听大人们念叨着何时才能三……
新妈妈哺乳有哪些注意事项一些母亲甚至情愿躺在医院的床上也不愿坐起来喂奶。另一些母亲则发现始终躺在床上喂奶较舒适。会阴部的缝合要满6周才能完好,这可能是一个因素。若要这样做,可把婴儿放在床上躺在你的身边……
东北区域经济一体化问题研究沈少强王寒菊摘要:实现东北区域经济一体化是国家振兴东北老工业基地战略计划的最终目的。东北区域经济现存在着体制、市场理念、地区分割、区域内产业同构及企业所有制等诸多问题。本……
正月初九正月初九这天又为上九日,民间说这天是玉皇大帝张坚的生日。因为他是至高无上的天帝,是三界之主,便称这天为天诞节、天公生。因为九字是极高极大,古代皇帝们也要敬祭玉帝。现在个别地方有……
民间香医外婆八岁那年春节和妈妈一起去姥姥家拜年,刚进门就听舅舅说姥姥去给别人看病了,妈妈深以为意的点了点头,而我却是呆呆不知道什么情况。姥姥什么时候变成了医生。姥姥那个时候在我的记忆……
成人救生圈浮力要求我国水域辽阔,人们外出旅行,会有很多机会乘船。但乘船旅行一定要懂得一些救生设备的使用知识,才能保证旅程安全、愉快。那么,成人救生圈浮力要求有哪些那?就让本站的小编和你一起去了解……
烈火英雄观后感篇《烈火英雄》改编自鲍尔吉原野的报告文学作品《最深的水是泪水》,取材自真人真事。那么以下是小编为大家整理的关于这部影片的观后感,欢迎大家阅读!《烈火英雄》观后感1……
患者脑出血时该怎么办脑出血,俗称脑溢血和中风、脑血管意外。是指脑实质内大块出血,常因劳累、精神紧张等因素。诱发。多发生于老年或中年高血压、动脉硬化的患者。临床类型有桥脑出血、内囊出血、小脑和脑室出……
第一次独自走回家今天,我第一次独自走回家,我十分期待又有一点忐忑不安。终于等到放学了。天空碧蓝碧蓝的,一碧如洗的天空上点缀着几朵白云,这些柔柔的、软软的白云就像一个个大大的大大的棉花糖。……