至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告

　　十大最受富豪青睐的送礼品牌，路易威登、卡地亚和爱马仕名列前三。
　　十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有五个来自法国，只有一个来自中国，是茅台，排名第五。
　　路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。
　　茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。
　　亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，每月出差在20天以上的占四分之一。平均每年出国4次。
　　最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9。
　　60的富豪没有微博。有微博的富豪平均每人拥有5万个粉丝。
　　女性富豪最喜欢的运动是瑜伽。
　　（2012年1月11日，北京）胡润研究院发布《2012至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》（HurunBestoftheBestAwards2012），这是胡润研究院连续第八年发布此报告，首次揭晓2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌，并首次发布2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌。胡润百富《至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
　　2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌
　　排名品牌名称比例类别国家
　　1路易威登14。9时尚法国
　　2卡地亚10。3珠宝、手表法国
　　3爱马仕8。0时尚法国
　　4香奈儿6。2时尚、香水法国
　　5茅台5。9酒水中国
　　6苹果5。7电子产品美国
　　7迪奥4。6时尚法国
　　8普拉达3。9时尚意大利
　　9劳力士3。6手表瑞士
　　10阿玛尼3。4时尚意大利
　　十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有5个来自法国，有2个来自意大利，各有1个来自中国、美国和瑞士。茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。从品牌类别来看，时尚领域有6个，手表有2个，珠宝、酒水、电子产品和香水各有1个。
　　调查显示，在购买礼物时，男女富豪都是自己挑选购买的多，而亿万富豪比千万富豪让助理代购的多一点。
　　十大最受富豪青睐的送礼品牌，来自于胡润研究院对503位个人资产在一千万元以上的中国富豪的面对面访问，其中54位资产过亿。受访富豪的平均财富为6300万，平均年消费为176万，占其平均财富的不到3。最近经济大环境不太乐观，富豪的平均年消费比去年降低了9。男女比例为3：2。所从事的行业以制造业和房地产业居多。他们的财富大多来源于投资回报和企业所有权的收益。
　　千万富豪的平均年龄为41岁。他们平均每人拥有2个私人银行账户，3辆车，4。2块手表，平均每月出差8天，每年出国3次，一年平均有20天假期；亿万富豪的平均年龄为45岁。他们平均每人拥有2。8个私人银行账户，3。4辆车，5。6块手表，平均每月出差12天，每月出差在20天以上的占四分之一，平均每年出国4次，每年出国超过5次的有三分之一，一年平均拥有假期也是20天。
　　与去年相比，在投资选择方面，富豪对房地产的选择有所下降，但仍居所有投资类别之首，黄金和固定收益投资显著提高。旅游依然是富豪最青睐的娱乐方式，同时越来越多的富豪开始喜欢看书，自驾车和家庭活动；运动方式方面，高尔夫和游泳依然最受欢迎，但瑜伽和登山等运动方式也在受到更多欢迎。
　　胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。
　　2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌
　　排名品牌名称品牌价值（亿美金）类别国家
　　1路易威登205时尚法国
　　2爱马仕145时尚法国
　　3宝马130汽车德国
　　4茅台120酒水中国
　　5奔驰100汽车德国
　　6香奈儿90时尚、香水法国
　　7五粮液70酒水中国
　　8古驰65时尚意大利
　　9劳力士60手表瑞士
　　10卡地亚59珠宝、手表法国
　　路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。
　　茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中，茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。
　　全球十大最值钱的奢侈品牌中，有4个出自法国，各有2个出自中国和德国，另外各有1个出自意大利和瑞士。从品牌类别来看，时尚领域有4个，酒水、汽车和手表各有2个，珠宝和香水各有1个。
　　胡润全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。
　　胡润研究院并没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在第一位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。
　　英国和美国最值钱的奢侈品牌Burberry和蒂芙尼没有进入全球十大最值钱的奢侈品牌。
　　富豪出国购物买什么？
　　调查显示，富豪出国购物，购买手表的最多，占23。4，手表品牌他们最喜欢百达翡丽，其次是卡地亚。购买珠宝的占17。8，卡地亚珠宝已连续八年成为富豪最青睐的珠宝，其次是宝格丽，蒂芙尼也表现不错。购买皮具的占15。6。购买衣服配饰的占15。5，男士时装中乔治阿玛尼最受欢迎，女士时装中香奈儿最受欢迎，配饰则一直都是爱马仕备受青睐。购买化妆品的占12。4，女士护肤品前三甲分别是雅诗兰黛、兰蔻和香奈儿，男士护肤品前三甲分别是阿玛尼、兰蔻和HugoBoss。
　　排名商品比例
　　1手表23。4
　　2珠宝17。8
　　3皮具15。6
　　4衣服配饰15。5
　　5化妆品12。4
　　6电子产品6。8
　　28的富豪表示对未来两年的中国经济非常有信心
　　虽然最近经济大环境不太乐观，但仍有28的富豪表示对未来两年的中国经济非常有信心，尽管比去年减少了一半。尽管最近企业家不太愿意冒太多风险，但还是有超过三成的富豪选择积极投资。相对于千万富豪，亿万富豪在投资上稍微保守一点。
　　房地产和股票仍然是富豪最多选择的两大投资方向。而选择投资固定收益和黄金的富豪比例今年明显提高了，其中，选择投资固定收益的从去年的7。7增加到18。2，选择投资黄金的从去年的0。1增加到11。5。而选择投资房地产的从去年的37。9减少到26。7，选择投资股票的也从去年的24。7减少到20。4。
　　千万富豪平均每人拥有2个私人银行账户，亿万富豪平均每人拥有2。8个私人银行账户。中资私人理财上，富豪选择最多的是中国银行、招商银行和工商银行。其中，招商银行已连续八年成为富豪最青睐的信用卡发卡行。外资私人理财上，富豪选择最多的是瑞士银行。
　　社会责任：维护职工权益受到更多重视，环保重视度降低
　　纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，今年仍有近三分之一的富豪选择了这一项，与去年差不多。其次仍然是慈善捐款，有23的富豪选择了这一项，比去年略有增加。今年有12的富豪选择以维护职工权益来体现企业家社会责任，比去年增加50，排名从第六位上升到第三位。其他还有提高就业率、环保和引领行业等。今年选择环保的富豪比去年减少了40，排名从第三位下降到第五位。除了纳税和慈善捐款之外，女性富豪认为环保较为重要，而男性富豪则认为提高就业率更重要。
　　在慈善捐款方面，选择慈善基金的富豪还是居多，占到将近一半；选择做直接项目的其次，占34。希望小学今年明确成为富豪最青睐的慈善基金，而去年的首位红十字基金会今年则明确被选择的少了。其他还有中国扶贫基金和中华环境保护基金会等。
　　收藏：富豪对红酒的热情有增无减
　　富豪对收藏的热情很高。男性富豪比女性富豪更喜欢收藏。亿万富豪比千万富豪更喜欢收藏。手表仍然是富豪收藏的首选，千万富豪平均每人拥有4。2块手表，亿万富豪平均每人拥有5。6块手表。富豪最喜欢的手表是百达翡丽。收藏第二名还是古代字画。尽管富豪不喝酒的比例比去年显著上升，但他们还是喜欢收藏酒，位列收藏第三名。选择收藏瓷杂的比去年略有增加，排名从第六位上升到第四位。当代艺术品保持第五位。而选择收藏车的比去年减少了60，排名从第四位下降到第六位。富豪平均每人拥有3辆车。汽车品牌中，劳斯莱斯、宾利、奥迪、奔驰、宝马和兰博基尼广受追捧。选择收藏四合院或老洋房的比例比去年又有所增加。
　　另外值得一提的是，游艇和私人飞机市场正在快速发展。15的亿万富豪表示准备在将来两年内购买私人游艇，阿兹慕是他们最喜欢的游艇品牌。12。5的亿万富豪表示准备在将来三年内购买私人飞机，湾流是他们最喜欢的私人飞机品牌。
　　在收藏途径上，六成富豪选择自行购买，比去年减少了20；23的富豪选择通过拍卖行购买，比去年增加了14。国内拍卖行他们最青睐中国嘉德，国外则是佳士得。另外有11的富豪选择通过经纪或委托代理购买，比去年增加了90。
　　消费习惯：富豪的平均年消费比去年降低了9，平均年消费不到平均财富的3
　　503位受访富豪的平均财富为6300万，比去年高出15。平均年消费为176万，比去年降低9。从平均水平来看，富豪平均年消费不到平均财富的3。
　　旅游仍然是富豪的主要消费所在。孩子教育今年超过日用奢侈品位列第二。此外还有娱乐、礼品和收藏上的消费。女性富豪在孩子教育和旅游上花费更多，而男性富豪在娱乐和收藏上花费更多。
　　娱乐方式
　　旅游仍然是富豪最青睐的娱乐方式首位，其次还是看书和品茶。女性富豪更喜欢Spa和家庭生活等室内活动，男性富豪则喜欢自驾车和钓鱼等室外活动。
　　2012最受富豪青睐的娱乐方式
　　排名娱乐方式比例
　　1旅游22。8
　　2看书13。4
　　3品茶12。6
　　4自驾车12。3
　　5家庭生活11。4
　　6SPA5。8
　　7品酒3。6
　　7摄影3。6
　　9养宠物2。4
　　9钓鱼2。4
　　出差和旅游
　　亿万富豪平均每月出差12天，比千万富豪多4天，但每年假期与千万富豪一样，都是20天。亿万富豪每年出国四次，比千万富豪多一次。亿万富豪的主要出国目的是商务，而千万富豪的主要出国目的则是旅游。相对男性富豪而言，女性富豪的出国目的更加倾向于旅游和购物，而男性富豪则更多集中在商务。
　　在国际旅游目的地的选择上，法国、美国和澳大利亚仍然是富豪最青睐的国际旅游目的地前三名。此外，马尔代夫和日本也较受欢迎。瑞士今年表现不错，从去年的第八位上升到第六位。
　　在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。西藏从去年的第六位上升到第四位。澳门从去年的第七位上升到第五位。此外，杭州和北京也有所上升。
　　外出时，富豪最喜欢住在香格里拉酒店。坐飞机时，国内航空他们最多选择国航，国际则最多选择新加坡航空。
　　三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。选择在海外购买度假房的比例比去年有所增加。