国货化妆品未来的优势在哪里

　　5月8日，阿里发布新国货计划，包含五项内容：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号品牌年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。
　　这是一股神仙之力！预示着新国货时代的到来！
　　未来将有更多的中国制造，来自全国各个产业带的优质农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等，都是一股潜力，而这股潜力将帮助国货赢得更多年轻消费者的青睐。
　　曾经，大量外资企业涌入，其中也包含国际化妆品巨头集团，如宝洁、欧莱雅等等，他们带来了国际品牌、先进产品、成熟的品牌营销经验、优秀的人才，一度抢占了中国的化妆品市场，甚至令诸多刚刚浮现的新品牌，根本毫无招架之力。
　　因此，化妆品国货陷入国外大牌围追堵截和国人意识有待激发的夹缝之中，而在这夹缝之中，阿里这项计划无疑是一道曙光。
　　当然，阿里次次发布此项计划，少不了国货曾一直处于劣势的原因。
　　曾经的劣势
　　中国的美妆历史，可追溯到三千年前，但流传至今的，只有两个品牌，一个是谢馥春，另一个是孔凤春。最早的那个年代谢馥春主营胭脂香粉，兼带三绝：鸭蛋粉、冰麝油及香件；而孔凤春的明星产品有鹅蛋粉、白玉霜、莲花霜、珍珠霜，其中鹅蛋粉更是成为了皇家贡品，慈禧专用。
　　其实中国有不少好的化妆品原料，只是那段不堪回首的历史没能将之好好地投入工业化生产。1898年，冯福田在香港创立了一家叫做广生行的化妆品公司（上海家化的前身），主产双妹牌花露水，才有了中国第一家现代化民族化妆品企业。
　　而在1978年，我国化妆品生产厂家仅有50家，年销售额不足3亿人民币，而美国当时年销售额已达72亿美元，即不少于550亿人民币。
　　即使到了2017年，我国化妆品市场份额前十大品牌中，国产品牌仅占据3席，分别是上海上美（旗下拥有韩束、一叶子等品牌）、上海百雀羚（旗下拥有百雀羚、三生花等品牌）、伽蓝集团（旗下拥有自然堂、美素等品牌），其余均为外资品牌。
　　研发投入还不够
　　2018年我国护肤品行业市场规模达到1854亿元，并在2017年就已经成为了位列美国之后的第二大市场。
　　尽管国内化妆品行业市场的猛力增长，但国内化妆品厂商整体水准仍然偏低，科研能力与配方调配都大幅落后于欧美日韩等国。研发创新一向是国货品牌的最大短板，即便今时今日三无、微商假货、山寨的阴影还是难以摆脱。据悉，不少国际大牌每年研发经费都在10亿元以上，这本身就超过了很多国产化妆品公司的年销售。
　　起跑线斗不过别人，技术仍未超越别人，那目前国货的优势在哪里？
　　在于新生代消费者。
　　优势在于新生代消费者
　　2018年天猫双11当天，在237个成交额破亿品牌中，国货品牌占据亿元俱乐部过半江山。而在阿里研究院发布的《新国货大未来2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫逆生长，95后粉丝占比超过国际大牌。
　　年轻一代的消费观已经发生变化，他们不盲从传统大牌，对个性、设计更有认同，对产品品质的鉴定更为直观。如果质量好但知名度低的产品通过某种渠道销售到一些小鲜肉上手上，那么该产品的品牌将很容易被小鲜肉认可，这是未来国货新品牌的一点希望。
　　国货重要的不是缺技术，而是缺坚持！
　　国家会有政策扶持，阿里会有计划帮助，技术不够可以引进，人员不足可以慢慢寻找。不少品牌通过出奇制胜的营销策略赚得一桶金后，就将重点放在扩大销售渠道及提高品牌形象上。
　　比如说直播带货令不少人赚得满盈而归，王祖蓝直播5分钟卖出10万盒面膜，李佳琪曾创下5。5小时带货535万、5分钟售罄15000支口红的辉煌战绩，诸如此类通过网红直播提升巨大销售额的实例频繁出现。然而有多少公司将赚到的钱用于产品研发呢？
　　我们不是缺少技术，而是缺少对产品研发的坚持，缺少对创新的坚持，缺少对消费者提供优质服务的坚持！
　　其实有不少国产品牌在护肤领域做得更强，受文化和历史影响尤其是草本护肤做的十分出色，有佰草集、百雀羚等；彩妆受欧美影响较大，出色的品牌不多，而美妆市场中高端领域几乎被海外品牌占据。
　　也许过去一些腐败的思想根深蒂固地影响着某些老一辈的商家，然而新生代消费者以全新的姿态出现，她们可以接受无名之辈的产品，也可以驾驭高贵奢侈品的昂贵价格，是能够接受任意化妆品而又自我中心度甚高的消费群体。也就是说，她们更倾向于独自去寻找产品，更不满足于单一类型的产品，各大品牌应该从她们身上看到一个全新的市场，更应该为她们的需求而实现国货在未来将是越做越好的承诺。