沉淀四年首推星动之夜，抖音如何加量赋能泛文娱？

　　作者乔小凡
　　编辑友子
　　郑渊洁这两天又上热搜了。
　　这位童话大王去年开通了抖音。最近一个多月，因为与抖音用户的有趣评论互动，他连续十几次登上热搜，突然成了当红顶流。
　　抖音问世四年来，已经数不清有多少明星名人在抖音平台爆红，更说不清有多少文娱作品受益于抖音的传播效应。
　　如今大家终于等来了抖音给文娱业定调的机会。
　　由抖音官方首次举办的明星盛典抖音星动之夜正式官宣将于1月19日19点播出，届时官方将为抖音星动男神王一博、抖音星动女神赵丽颖等授予荣誉。活动现场将有红毯环节、年度荣誉授予以及精彩表演，更有2020年度文娱行业干货输出，内容多元，看点十足。
　　截至去年8月，抖音（含抖音火山版）DAU已高达6亿，巨型流量池让抖音拥有了进一步深入泛文娱行业的天然优势，而截至去年底已入驻的3100位明星，也让抖音的全明星生态初见成型。在这样背景下，抖音举办抖音星动之夜恰逢其时。
　　在此前的12月21日1月8日期间，抖音用户已对有官方认证抖音账号的男女明星候选人中进行了投票，最终票选出抖音星动男神女神。这也是继抖音明星爱DOU榜、明星话题榜之后抖音的又一官方权威榜单，在文娱业内首次将星粉互动结果直接与行业荣誉称号挂钩。
　　不同于已有的各类行业盛典，抖音星动之夜除了关注文娱行业，还将结合抖音平台的洞察对2020年度人物事件进行盘点，引导业内重新思考娱乐价值。
　　一边是深厚的用户基础和持续进化的玩法，一边是重塑文娱价值的野心，抖音已经做好了进一步深入行业的准备。
　　成立四年首推盛典
　　抖音星动之夜不一样在哪？
　　上周五，抖音官方微博公布了首届抖音星动之夜票选结果，王一博、赵丽颖被票选为抖音星动男神和抖音星动女神，引来粉丝激动转发。
　　今年抖音星动之夜的嘉宾组成非常多元化。除了王一博等当红流量，还有实力歌手、影帝影后以及国民级喜剧大咖加盟，此外也囊括了2020年度热播剧总制片人、知名影视公司高管、实力派导演等行业大咖。
　　在多元嘉宾阵容见证下，抖音星动之夜将对2020年度文娱行业的影视综、社会温暖时刻进行盘点，并对相关的人物授予荣誉，再次将记录美好生活的平台slogan付诸实践。
　　无论是从盛会的艺人组成和内容设定出发，还是考察票选玩法及关联方的反馈，都不难发现抖音星动之夜的独特之处。
　　抖音星动之夜的前期票选于2020年12月21日启动，依托抖音的国民影响力，活动的权威性很快取得了粉圈的初步认可在为期近20天的角逐中，数十位头部流量明星的粉丝积极参与打投，包括最终获得荣誉的王一博、赵丽颖两位艺人的微博大粉也对活动和抖音平台进行了宣传。
　　（头部流量明星粉丝站积极参与活动宣传）
　　抖音星动之夜采用了全新的票选打投方式，通过抖音平台亿级浏览量曝光等资源奖励，实现粉丝与艺人之间的荣誉感绑定：投票活动全程，用户在官方打CALL墙发布的评论会进行轮播展示；到了十进一阶段，用户还能随机抽取明星盲盒。
　　兼具专业性和娱乐性的票选过程，带动活动视频曝光最终超过4亿次，也推动新世代的星粉关系继续发展。
　　不拘泥于自嗨式的星粉生态，本次抖音星动之夜将加速文娱行业与抖音平台生态的认同，在行业盛典同质化严重的当下，试图为整个大文娱业态提供新鲜玩法。
　　亮相今年第一届抖音星动之夜的明星不仅是文娱各界重磅人物，他们还有一个共同身份：抖音内容创作者，他们在完善平台内容生态、保持社区活跃度方面有重要影响力。
　　例如，刚刚当选抖音星动女神的赵丽颖去年入驻抖音时，平台推出谐音梗话题立竿见颖，首条入驻视频点赞超过1300万。几个月后，歌坛天王陈奕迅官宣来到抖音，专属滤镜复古KTV引发全民创作，喜剧人潘长江cos陈奕迅的视频更是意外火出圈。
　　从平台层面来看，本次星动之夜活动无疑将进一步起到示范效应，吸引更多明星拥抱抖音创作者的身份，推进抖音全明星生态落地，让抖音的内容更生动，也为用户提供更多内容消费标的以及互动性更强的娱乐方式。
　　（已有3100明星入驻抖音）
　　除了全明星阵容，抖音星动之夜还将集结业内多方专业人士，将通过影视综领域的数据盘点、总结抖音年度大事件与人物，发布抖音首份娱乐白皮书，让从业者获得这一全新的行业沟通入口，结合国民平台的视角获取全新洞察。
　　同时，今年抖音星动之夜还会重点复盘文娱业内大事件和社会温暖时刻，推动行业输出正向文娱价值、传播正能量。
　　抖音进阶之路：
　　从新锐平台到引领文娱风向
　　回顾抖音近四年的发展历程，不难发现，此次举办星动之夜可谓顺理成章，是抖音从用户娱乐内容消费需求的创新点出发，强化差异化定位所进行的重要尝试。
　　抖音2016年问世时还是名不见经传的新事物，然而仅仅一年后就实现了日活近3000万。2018年，抖音日活又从3000万大幅上涨至1。5亿，解锁亿级日活。次年年初，抖音又与春晚达成独家社交媒体传播合作，借助国民晚会的力量进一步触及更广大用户群体。
　　《2020抖音创作者生态报告》显示，截至去年8月，抖音日活已经超过6亿，其近一年内新增创作者1。3亿，男女用户均衡，1935岁用户占比近60，广泛活跃于各线城市，已经成为当之无愧的国民平台。
　　6亿日活，意味着抖音如今的用户群体不仅基数大，而且覆盖更为多元，对于文娱内容和互动形式的需求还在不断提升。
　　在抖音用户覆盖高歌猛进的过程中，其产品和技术的创新性为用户用视频表达自我、参与分享和互动提供了很大的便利，对于文娱明星来说也极具吸引力。
　　相比其他平台，操作极度简化的抖音，能以极高的效率响应用户消费内容的诉求，提供沉浸式体验。上线后抖音的美颜、滤镜特效吸引了年轻用户，还支持五官变形、染发、AR相机等多种玩法，有趣、好玩的产品形态让用户乐于探索、创作出更有趣的作品，一批明星也慕名而来。
　　到了2019年，抖音的图像语义分割技术日趋成熟，用户在拍摄视频时已能实现换头效果，让许多不愿露脸的用户有了更强的创作动力。此后抖音陆续上架了不少眨眼触发变装、自由捏脸等特效工具，素人也能拍出更具艺术感或技术流的作品，明星、达人的同款滤镜特效更是出现数以万计的模仿视频。
　　抖音还推出了配套视频创作工具剪映，界面简洁易上手，大大降低了视频创作的门槛，为用户和明星分享生活和表达自我提供便利，还引得许多平台争相效仿。
　　而背靠母公司字节跳动具备过硬的算法技术，加上逐步确立起来的庞大用户基础，在上线第一年，抖音就注意到用户对文娱内容的高度热情，开始着手推进站内文娱榜单建设。
　　抖音早期推出的榜单包括一周爱抖、本月爱抖等，以官方的形式推介每期的抖音达人视频，为用户筛选有一定价值的作品，满足初阶的文娱消费需求。事实证明用户非常受用，几乎每期榜单下方都有不少用户进行复盘和提名，站内榜单效应初见成效。
　　第二年，抖音直播榜、抖音热榜（原抖音热搜）相继发布，此后抖音还逐步完善了明星榜（即现在的明星爱DOU榜）、音乐榜以及品牌榜等系列榜单，将榜单的服务对象从普通用户扩展至粉圈、品牌方等多个垂类，对文娱行业形成非常直观的参考价值。
　　通过文娱榜单的持续推陈出新，抖音也逐步跻身泛文娱行业平台前列，其榜单数据得到了越来越多明星团队和粉圈的认可。
　　去年4月，明星话题榜发布，该榜单结合抖音资源位奖励，将粉丝安利与爱豆出圈紧密相连，而同样的思路再次被应用在本次抖音星动之夜票选活动，粉圈对抖音明星系列榜单的玩法也已达成基本共识。
　　可以说，经过4年在用户心智、数据积累和产品创新等方面的积累，抖音选择此时推出抖音星动之夜，标志着再次向文娱行业迈出一大步，在连接、深耕和创新泛文娱行业上中下游都有深刻的意义。
　　星动之夜只是起点
　　抖音正在成为泛文娱主脑
　　毫无疑问，抖音对星动之夜寄予了厚望。
　　当DAU突破6亿后，无论是在粉圈流量还是产业影响力方面，抖音都有更大的话语空间，也肩负着更重的行业责任。在这样的背景下，业界非常需要聆听抖音平台对于行业趋势和受众心理的见解。
　　一方面，作为国民短视频平台，抖音短短几年间已经上升为影视综艺内容营销的标配。
　　单以去年为例，无论是《八佰》《金刚川》《拆弹专家2》等票房大片，还是《隐秘的角落》《三十而已》《大秦赋》《琉璃》等热播剧，文娱内容都有大量cut和宣传物料在抖音大面积铺开，为作品带来了极高热度。
　　为了匹配平台的产品形态和用户偏好，文娱内容营销最新的玩法往往都会优先放到抖音平台上。
　　爆款网剧《隐秘的角落》更新期间，抖音同步邀请主演秦昊入驻，发起秦昊爬山邀约挑战赛，结合剧中人物的趣味回应，并联动大狼狗郑建鹏言真夫妇、小石头和孩子们等30余位抖音达人参与，一起去爬山很快火遍全网，成为全民热梗。
　　在去年剧王《三十而已》许幻山顾佳离婚剧情发酵期，抖音甚至联动某烟花厂打造一场顾佳专属烟火，喊话许幻山，许幻山扮演者回应烟花厂，完成跨次元线上联动，内容发酵成社会热点迅速破圈。
　　近期热播的《大秦赋》，也通过在抖音推出主演直播解读人物的互动形式，获得了观众的积极反馈。
　　除了各类剧集之外，抖音同样是电影宣发、联动垂类内容创作的不二之选。继《我和我的祖国》之后，抖音作为联合出品方，深度参与了去年国庆献礼大片《我和我的家乡》，张艺谋、张一白等五位导演独家短片上线抖音，该系列播放量超过1400万。同时，500多位明星达人参与相关话题创作，视频播放总量达163亿，助力影片成为国庆档冠军。
　　年度现象级综艺《乘风破浪的姐姐》也少不了抖音的助力。抖音与节目进行了深度宣发和独家电商合作，姐姐舞挑战话题相关视频播放量达到18亿，对综艺内容也形成了良好的补充。
　　另一方面，抖音已成为众多不同领域明星达人进行社交营业、丰富或重塑个人IP的首选平台。
　　金曲天王林俊杰去年入驻抖音的新歌首唱会大放异彩，此后每周三宠粉突击直播，还上线了咖啡调调主题音乐直播项目，逐步完成从歌手到咖啡师JJ的身份转变。在咖啡调调主题音乐直播中，林俊杰将即兴创作的歌单完全交给粉丝决定，实时翻牌对话，明星光环优化为粉丝的好友，星粉之间形成极强的信任感和亲切感。
　　当红流量小生蔡徐坤新歌《情人》上线后，在抖音发布了舞蹈视频。标志性舞蹈搭配新歌，引发bgm广泛传播，舞蹈被数位抖音头部达人模仿，歌曲《情人》更是有近45万名用户使用。蔡徐坤随后在线批改作业，评论某翻唱达人用我的音源它不香吗，艺人幽默接地气的一面跃然纸上。
　　很多资深艺人也因为拥抱年轻一代在抖音翻红。冯巩、郭冬临等从传统舞台转移到抖音新平台，通过发布系列作品、日常搞笑视频等，为更多的新世代观众所熟知。前文提到的童话大王郑渊洁回复抖音用户的评论最近意外走红，或严谨或暖心的语言艺术圈粉无数，也激起不止一代人的回忆。
　　当前的抖音依旧具有推动明星、作品爆红的能力，这是其他平台无可比拟的优势。基于此，抖音也进一步推出萤火计划等旨在扶持优质内容创作者的计划，给予相应的流量扶持、变现扶持、专属认证、品牌加持等重量级资源。
　　连续三年举办的抖音美好奇妙夜，就邀请明星和抖音达人合作舞台，通过网台联播、星素结合的形式，大大丰富了抖音平台的文娱生态，也为泛文娱行业的发展持续输送力量、打开新思路。
　　而今年首次举行的抖音星动之夜，将在资源整合和内容生产力方面体现出文娱行业的凝聚力和向心力。各路明星大咖齐聚现场，这不仅是一场娱乐盛会，更是一次具有权威性质的干货交流会，彰显着抖音自觉承担行业建设者、引导者的决心。
　　抖音将为当代文娱从业者提供新的工具、平台以及方案，明星、内容创作者、MCN机构、营销方都将在这里找到自己的位置，发掘更多的可能性。
　　四年沉淀，厚积薄发，多元化的参与者背景和盛会内容，抖音星动之夜或将成为年度标志性的文娱事件，抖音在文娱行业的更多探索值得继续关注。