春节档前瞻唐探3一骑绝尘，你好，李焕英黑马？

　　作者君伟、怡晴
　　编辑周矗
　　2021电影春节档，离观众越来越近了。
　　和2020年一样，这个春节档一共有7位种子选手，分别是由陈思诚执导，王宝强、刘昊然主演的《唐人街探案3》；路阳执导，杨幂、雷佳音主演的《刺杀小说家》；贾玲执导，贾玲、沈腾主演的《你好，李焕英》；李蔚然执导，陈坤、周迅主演的《侍神令》；饶晓志执导，刘德华、肖央、万茜主演的《人潮汹涌》；以及国产动画电影《新神榜：哪吒重生》和《熊出没：狂野大陆》。
　　因疫情肆虐，2020年的7部春节档影片齐齐撤档，票房壮烈清零。到了2021年，电影市场仍处在疫情的阴霾之下。庆幸的是，电影院还在。
　　疫情防控常态化后的首个春节档，在电影类型、票房变化、宣发手段以及对影视公司的影响等层面，呈现出了全新变化。
　　哪部影片将领跑，哪部又将成为黑马？在与灯塔专业版分析师，以及资深电影策划王红卫聊过之后，娱刺儿（ID：yucier）得出了几个重要的答案。
　　总体质量，史上最高？
　　1月29日早8点，2021春节档电影全面开启预售，正式开战。
　　截至2月4日18：26，预售过去一周，春节档初始格局形成。《唐人街探案3》预售票房已超2亿，一骑绝尘；而《你好，李焕英》预售票房4091。9万，与预售票房1885。7万的《刺杀小说家》组成春节档的第二梯队；其余影片则在尾部混战。整体来看，各部分之间拉开的差距也较大。
　　灯塔专业版分析师认为，从前期预售表现看，头部影片预售成绩遥遥领先其它几部同档期影片，这个趋势再一次延续到了2021春节档预售表现上。
　　从排片方面来看，灯塔专业版数据显示，截至2月4日18：29，大年初一（2月12日）当日《唐人街探案3》排片占比接近四成，几乎等于后面三部影片的排片总和。在灯塔专业版的预测中，大年初一的开场依旧有四成空间，未来8天排片阵型是否还会有新的变化，需要看影片后续的宣发动作。
　　2021年春节档影片有些特殊，在这七部影片中，《唐人街探案3》《熊出没：狂野大陆》是上年度春节档遗留下来的两部国民IP电影，一部集聚超高国民人气，一部主打亲子群体。
　　其他影片都是新入局者。路阳打造的恢弘视效大片《刺杀小说家》，讲述主人公去游走于真实与虚幻世界，刺杀小说家的故事；贾玲导演处女作《你好，李焕英》，讲述女儿穿越回过去与母亲相处的故事；《侍神令》改编自网易游戏《阴阳师》，构筑绮丽诡谲的人妖世界；《人潮汹涌》翻拍自日本电影《盗钥匙的方法》，讲述两位主人公身份互换后啼笑皆非的故事；《新神榜：哪吒重生》用东方朋克的美学风，打造现代版哪吒。
　　在灯塔专业版分析师看来，2021年春节档类型较为多元。除喜剧之外，还有《刺杀小说家》《侍神令》的奇幻类型，以及《人潮汹涌》这种喜剧犯罪向的剧情片。动画片方面，除了亲子观影的《熊出没》，还有《新神榜：哪吒重生》这类成人向动画电影。电影类型的多元和差异化，或许能比往年满足更多不同偏好的观众需求。
　　北京电影学院导演系副教授、知名电影策划王红卫在接受娱刺儿（ID：yucier）访谈时，对2021年春节档做出以下判断：2021年春节档的总体质量会是最高的一年，所以会是战事很焦灼的一年，恐怕很难见到三天见分晓的局面。
　　谈到2021年春节档七部电影的类型特质，王红卫说：就目前资讯而言，2021年春节档影片的总体特质是‘本土化’最完整、最突出的一年。无论是中国人在海外的故事，还是集体怀旧，或者古代神话的现代化和异域传奇的本土化，乃至真实和虚构两个世界的穿梭，其出发点和落脚点都是当下中国人的审美习惯和集体诉求。如果最后结果确实如此，那么这也是上述预判的根本原因之一。
　　《刺杀小说家》
　　王红卫还特别提及，非现实语境在七部影片中的占比也值得关注，两部动画电影自不待言，五部真人电影中，其实没有一部完全‘现实主义’或者说‘现实语境’的电影。非现实语境最起码的入侵，也是假定性极强的游戏感构成叙事框架。这可以视为电影创作群体的集体无意识，也可以视为作为后起的电影市场向好莱坞靠拢的一种中国方式。
　　在总结2021年春节档七部影片的共性时，王红卫觉得，类型多元化和类型混合的趋势同样重要，这是中国电影产业在艰难跋涉中能够和世界同步的重要表征，难能可贵。
　　黑马花落谁家？
　　每年春节档，业内都会关注哪部影片具有黑马品相。
　　此前业内对贾玲导演的《你好，李焕英》给予厚望，因原小品真挚的情感，国民CP贾玲、沈腾联袂主演，加上贺岁档喜剧类型明确，一度被看作2021年春节档黑马影片。预售开启后，票房稳居第二，黑马变白马。
　　《你好，李焕英》
　　事实上，从预售情况来看，很难看出谁具黑马品相。预售反映市场预期的状态，黑马则是超越预期。按目前的热度，《你好，李焕英》一出场已是白马姿态，如果档期内逆袭《唐探3》，才能被称之为真正的黑马。
　　2018年的《红海行动》，2019年的《流浪地球》，两部影片在市场表现上都超越预期，票房持续走高，最终逆袭成为春节档影片的累计票房冠军。两部影片的共同特点是，本身影片质量过硬，且不是传统春节档的喜剧类型。而2021年的黑马也应具有这样的特质。
　　往年春节档黑马，《红海行动》《流浪地球》
　　2021年春节档类型多元，能否有影片凭借过硬的质量在《唐人街探案3》《你好，李焕英》中杀出重围，逆袭或者持续走高？娱刺儿也将持续关注。
　　发力线上宣传，最终票房超60亿？
　　受疫情影响，2021年春节档电影没有像往年一样，举办盛大的线下首映礼，或者一些线下大型发布会活动。在宣传期，各大片方都在线上较劲，呈现出2021年春节档影片宣传两大新趋势，一是抖音宣传大面积铺开，二是直播带票。
　　此前最成功的抖音宣传案例是《地球最后的夜晚》，地球最后的夜晚主题视频抖音播放量超1亿次，最终首日票房2。63亿。但观众看完电影，与预期不符，反噬口碑，影片遭到大面积差评，上映第二日票房即跌到1123万。即便结果如此，片方、宣传方还是看到了抖音宣传的力量，让抖音成了影片宣传的主要阵地之一。
　　在线下宣传减少的情况下，线上宣传整体向抖音倾斜，抖音变成必争之地。在灯塔专业版提供的抖音数据上可以看到，《唐人街探案3》从2020年8月份就开始布局抖音营销，节奏一直持续到上映。进入2021年1月，随着春节档即将打响，各大电影的官抖都在强势铺开抖音营销。
　　电影行业多年形成的共识是，传统线下路演方式不仅耗时耗力，覆盖面和影响力也极为有限。近一年来，多部电影的路演活动纷纷转战线上，选择主创进驻各类直播间互动的玩法。
　　尤其是2021年春节档，共有六部影片选择与灯塔冲击播合作进行直播售票活动，将电商带货场转变成电影路演场。一方面，可以通过直播流量直接拉动预售票房；另一方面，直播的长内容被剪辑为短视频可以进行更多渠道的分发，为影片进一步造势。
　　1月29日，陈思诚、刘昊然做客薇娅直播间
　　灯塔专业版分析师介绍道：直播带票相当于在最短的时间内让最多的观众看到这部电影，了解这部电影，同时还能让观众把票买了，这种形式在广告界叫‘品效合一’（做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量），在电影营销上急剧缩短了从认知到转化的过程。‘直播带票’是2021年春节档跟往年都不一样的地方，而且成了春节档片方宣发的标配。
　　新的宣传营销模式，拉动了整体春节档的预售票房增量。灯塔专业版的数据预测，2021年春节档整体票房大约可以达到61。68亿。
　　虽然仍受疫情影响，但2021年的春节档票房有望超越2019年的59。05亿元。在王红卫看来，不管谁夺花魁，如果总体票房不仅能持平，甚至能超出疫情前的记录，且豆瓣评分都在6分以上，那才是真正的电影过大年。
　　影视公司开始回春，视频平台搅局？
　　2020年1月23日，《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《熊出没：狂野大陆》7部影片纷纷撤档，一天之间，被喻为史上最强春节档转身变成史上最荒凉春节档，根据多家券商预估，其票房损失或达70亿。
　　与此同时，各大影片背后的影视公司也开始了不好过的一年。从陆续公布的2020年报来看，多数上市影视公司仍是亏损状态，部分亏损情况加剧。
　　如以电影放映为主要业务的金逸影视，由于疫情的缘故，其2020年预计亏损4。56亿5。76亿；万达电影亏损最大（据1月29日前已公布的财报预告），在2019年亏损47亿的情况下，2020年的归属上市公司净利润亏损超过61亿元。
　　一年之后，卷土重来的7部春节档影片背后，涉及到了上百家公司，其中包括光线、博纳、英皇影业、阿里巴巴影业、万达影视、华谊兄弟等头部公司，资方卡司阵容强大。《人潮汹涌》的联合出品公司数量最多，达到了34家。
　　具体来看，经历魔幻2020的洗礼，影片背后的资本方发生了肉眼可见的变化，从中也折射出电影行业这一年的经历。
　　一方面，以剧集为主的影视公司在春节档再次崭露头角。
　　华策影视上一次出现在春节档出品方行列，是2016年出品由郭德纲主演的《祖宗十八代》。这部影片最终以1。69亿的票房、4。3分的豆瓣评分收尾。
　　时隔五年，华策凭借剧集优势扭亏为盈，据2020年度业绩预告，其归属上市公司股东净利润超3。75亿元，如今，其子公司华策影业手握《刺杀小说家》再战春节档，也反映了华策近两年良好的发展态势。此外，慈文传媒也出现在《人潮汹涌》的联合出品队伍。
　　另一方面，视频以及互联网平台步步为营。
　　《新神榜：哪吒重生》的主出品队伍中，出现了哔哩哔哩影业的身影，这也是哔哩哔哩影业出品的影片首战春节档；《刺杀小说家》的联合出品队伍中，不仅有优酷，还有抖音文化的身影，而抖音文化背后最大的股东，就是字节跳动。《唐人街探案3》联合出品公司中的北京字跳网络技术有限公司最大股东也是字节跳动；此外，在影片《侍神令》的出品公司中，网易影业赫然在列。
　　事实上，视频平台很早就在电影方面有所布局，优酷及其子公司就曾出现在《飞驰人生》《少年的你》等多部影片的联合出品队伍中，爱奇艺影业也曾出品过春节档影片《神探蒲松龄》。疫情之后，视频平台不仅在剧集领域野蛮生长，对影片的布局也更加积极主动，如今和互联网平台共同扎堆2021年春节档，成了电影行业的一大景观。
　　春节档影片历来是兵家必争之地，这不仅反映在出品公司的质量与数量上，也反映在新入局者身上。在翻阅各大出品公司背景时，娱刺儿（ID：yucier）发现，近两年最流行的盲盒领跑者泡泡玛特竟然也出现在《新神榜：哪吒重生》的联合出品队伍中。
　　《新神榜：哪吒重生》底部为出品方
　　有得有失，出品《你好，李焕英》的北京文化被实名举报财务造假，经调查后，正经历至暗时刻；纵向对比来看，2019年春节档表现不俗、2020年推出《囧妈》的欢喜传媒，则消失在2021年春节档行列。
　　2020年的春节档按下了暂停键。如今，2021年强势归来的春节档，是否能创造超60亿的票房，为身体衰弱至极的影视公司回血？值得拭目以待。