小米与格力豪赌的真正意义

　　在11月19日举办的世界互联网大会上，央视财经节目向雷军问起他和董明珠的赌局时，即五年之内，如果小米的营业额超过格力，董明珠输雷军10亿，反之亦然。雷军充满自信地表示：去年我和董明珠打赌，格力1200亿，小米300亿，差4倍，今年小米800亿，他们1400亿，差距小了。再有一两年格力就输了。
　　笔者认为，到目前为止，谁是这场赌局的胜利者仍很难预测，其对赌的结果也无法证明哪种营业模式更为先进。毕竟，互联网是个高风险行业，而手机的更新换代速度极快，产品技术创新也蕴含着巨大的风险，小米能否在市场上屡战屡胜，谁也无法给出明确答案。而格力空调的发展则会相对稳健些。即使小米的营业额真的超过了格力，人们也很难分出哪家公司的模式会更好。因为企业的主要目的并不在于营业额多少，而更关心净资产利润率或者内部回报率。比如前不久广受社会关注的山东钢铁，今年19月，就实现营业收入402。5亿元，营业额可谓巨大无比，但是结果却是由于巨亏，只得通过大幅减员降薪来维持运转。
　　小米和格力的这场豪赌之所以引人关注，除了赌注数额较高之外，主要还跟二者所处的行业发展形势息息相关。雷军与董明珠的对赌，其市场背景正是中国创新型市场主体迅速崛起，传统企业特别是制造业则普遍面临着生存与发展的困惑。
　　小米可以说是目前中国创新型企业的典型代表。虽然成立只有短短四年半，但到今年10月30日，其凭借强大的创新能力，业绩已经超过联想公司和LG公司，一跃成为全球第三大智能手机制造商，仅次于三星公司和苹果公司。这当然主要得益于中国互联网行业的蓬勃发展，同时，也为长期处于国际市场产业链下游的中国企业指明了一个发展方向，即通过技术创新可以大获成功。
　　格力空调当然也是优秀企业，自2005年起连续9年销量世界第一。其累计申请技术专利近13000项，其中含金量高的发明专利4000多项，拥有12项国际领先的成果。不难看出，格力主要也是依靠创新，才在市场上脱颖而出的。但是，格力创新发展的潜力，却明显不如小米，京东集团CEO刘强东也认为雷军注定会赢。从这方面而言，格力最终将可能不是输在创新意识较弱，而是输在创新速度远远慢于小米。这也是中国制造行业面临的发展困境。据商务部公布，今年前10个月，中国制造业吸引外资下滑严重，日本、美国、欧盟等几大贸易伙伴对华投资出现下降。如果发展前景较好，相信以追逐高额回报的外资是不会流失的。对于任何企业而言，行业环境恶化都会产生切肤之痛，格力虽然财大气粗，相信也很难出现逆天壮举，在行业不景气的时期，业绩出现小米飞跃式的发展。
　　同时，雷军的判断也基本佐证了格力发展的大概速度，每年约只有10左右的增长率。实际上，董明珠去年所追求的业务增长率也只有17左右，由1200亿增至1400亿，但是，互联网则开始玩命150甚至200地增长，而雷军的小米则是互联网企业中的佼佼者。另一组数据也说明了格力的营业增长速度远不如小米，今年双十一活动中，小米在天猫平台上销售额15。6亿元，但格力却只有1。325亿元。从销售额这个维度来比较，小米无疑具有强大的优势，因为业务增长率越高，意味着企业拥有的现金流越多，扩张速度也就越快。
　　小米和格力的这场豪赌，从侧面也折射出这么一个重要的市场信号，企业之间的竞争，已经转移到以知识产权和技术创新为主了。小米也好，格力也罢，它们之所以优秀，因为它们都是所在行业创新的优秀代表。这场豪赌同时也告诉人们，中国制造业应该大举向中国智造转型升级了。毕竟，原来低端的生产模式已经无法持续下去了。没有创新，就没有将来。