我用了两个月做死了六次热点营销

　　写给奋斗在追热点前线的文案汪和运营狗们：我在2个月内写了6篇热点文章，结果都失败了。思来想去，还是决定把原因整理出来，分享给你们，希望你们吸取教训，在热点营销这条路上走的顺一点。
　　我做的热点营销，也许正在看这篇文章的你有扑面而来的熟悉感。没错，都是那些年我们一起追过的。现在，我选了4篇自身的例子，从失败的前因后果剖析热点的典型陷阱与出路。
　　做品牌热点借势分析的得与失
　　开春三月，刘诗诗和吴奇隆的大婚攻占了各大媒体，刷爆了社交平台，热点来的毫不意外，善于捕捉信息的文案和运营早已摩拳擦掌，蓄势待发。
　　因为3月20号大婚的时候正好是周末，不用干活的日子，我纯粹带着八卦的心围观了一通，并没有要在当天或者前一天就准备热点文章的想法。
　　婚礼的第二天，3月21日，周一，上班时间到。事件的热度还在维持，顺势搜索的一些借势文章，阅读量都相当不错，于是有了写一篇热点文章的念头。因为是偏私人娱乐性，角度比较局限，最后选取了品牌借势的方向写作，既结合了热点又符合公众号本身的定位。
　　但心有余而力不足，一个人完成选角度、找资料、找图片（没有头绪到处乱找的）、修改、排版的全过程，等发布出去，已经是晚上9点。热点早已消退，看的人寥寥无几。
　　问题出在哪里：
　　热点即将或者已经爆发的时候，没有第一时间把握住，甚至没想法；有团队的时候仍坚持单打独斗，资源没利用好；写作资料的查找杂乱无章法，浪费掉大量时间。
　　品牌热点借势分析的正确打开方式：
　　运营人员必须具备敏锐的洞察力、反应能力。明知道是引起广泛关注的事件，却不作借势的考虑，无疑犯了身为运营人员的大忌：没有做好随时随地进行创作的自觉，把握热点的意识薄弱，最终只会错失良机。
　　运营团队的沟通合作很重要，认为什么都只能自己干，不想麻烦别人，或者害怕自己的功劳被分享的想法都是不可取的。俗话说：众人拾柴火焰高，让其他人帮忙找找图片，商量一下写作角度，给点内容的意见，或许，时间能减少一大半。
　　做品牌热点借势分析时，最重要的就是找到足够多有代表性的品牌，了解它们为这个热点所做的一些文案、营销、活动。去哪里找？如今，绝大部分的品牌都有自己的官方微博，微博就成了品牌追热点最常用的平台。我们找借势的品牌时，微博是首选与主要途径。怎样才能快速准确地找出借势品牌呢？请花一点时间关注那些频繁做热点借势的品牌，比如杜蕾斯、htc等等，给它们做好标签分类。以后，一有任何的热点，想写借势分析的文章，就不会像我这次那样，无头苍蝇乱找一通；只需要到微博关注里面找就可以了，能省下相当多的时间。
　　学会看图说话。品牌借势的分析，说白了，看的就是你有多能吹，你的看图说话能力牛不牛。因为，品牌发布的一张图片，里面带有的一两句文案，就是它全部的借势。你必须根据这样的图片和文案，快速组织语言，扩展它的内涵，提升它的层次。既是凑字数，又是表达作者个人的观点解读，进一步点题。
　　所以，务必多涉猎不同的书籍，有空的时候写点文字，锻炼表达能力，也能为快速高效成文打下坚实的基础。
　　面对不可知的突发性热点无法把握
　　4月12日，小伙伴们又一次感受到了个人的魅力。这次的主角是位被称作活在教科书里的科学巨匠英国物理学家霍金。没有任何预兆，一条发布在10：12的微博引来数以百万计中国网民的响应。
　　我很快就关注到这个消息，这也是经常刷微博看朋友圈的意外收获通过新浪微博的信息推送获知。但开始的半小时，还不太敢确定是否会形成传播形势。直到不断刷新的过程中，发现粉丝数以万为单位增长时，终于意识到热点就要来了，马上着手准备文章。
　　当时出了好几篇相关文章，但内容普遍简单，所以，我决定写全面一点，深入一点。然而，等我详细地写完一篇文章，已经是6个小时之后的事情了，再加上排版，发布出去是下午5点。在这期间，文章再次泛滥成灾，没有突出亮点的只能石沉海底。
　　问题出在哪里：
　　有做出是否会成为热点这样的思考，但缺乏主见，不够果断，最终没下定论；过于追求内容的完美，忽略了时效性。
　　不可预知的突发热点，该如何把握好：
　　作为运营人员，多点自信，不要让犹豫不决占了先机。对于突发事件，当看到任何蛛丝马迹，自己觉得有向热点方向发展的，果断写起来，或者至少留意并了解它的经过，看看相关资料，一旦真成热点了，你就先人一大步。
　　突发性热点，抢的就是时间，争的就是速度。所以，我当时犯的最大一个错误就是，在争分夺秒的时候刻意追求完美。其实，在突发事件出现时，大多数受众还处于不知的状态，他们最需要的也仅仅是获知有这么一件事发生了，其次才是更深层次的了解。所以，运营人员在追突发性热点时，请记得把时效性放第一位，内容放第二位。
　　如何快速写一篇突发性热点文章：资讯引用，这是最简单粗暴的方式。具体来讲，就是写一段介绍这个热点事件始末的文字，然后几句话亮出自己的观点，最后大量引用网友粉丝的评论或者某些意见领袖的看法。
　　短时间内找不到角度入手怎么办？去搜狗微信搜热点相关的文章，选两篇题目比较吸引的，点进去，快速浏览小标题，从中借鉴它们的选题角度，并以此得出自己的入手点。
　　可预知的热点被搞砸了
　　4月14日，科比职业生涯的最后一场比赛，世界瞩目。从去年11月份发布的退役声明中，可以准确推算出科比正式退役的日子，并可预见热点爆发的必然性。
　　这时候，就是发布时间以及内容吸引力的角逐。
　　但，我在科比比赛的当天才知道该信息，因为兴趣使然，从不会主动关注篮球甚至是体育资讯，在时间上输了一大截。然后，在写作过程中，花了好几个小时去了解科比此人。最后，鉴于对篮球知识的欠缺以及主人公的陌生，走情怀的角度完全表达不出该有的感情，写的生硬。发布时间也已经是下午5点，时效性完全没把握好。
　　同样是追科比的热点，公众号i黑马这篇文章却无比成功。首先，文章推送的时间把握的恰到好处，下午1点左右，正是科比最后一场比赛结束的时间点，话题讨论被推向高潮，热度达到最高峰，是传播的最佳时机；其次，标题极具时效性，60分完美逆转新鲜出炉就被嵌入其中，传达一种最及时最热的信息；最后，选题戳中G点，不求10W，只为了对他的感情，直接一针见血，引起球迷感情的共鸣。
　　图片来源：i黑马
　　对于可预知的热点，该怎样把握？
　　已经获知热点爆发时间，并决定做相关借势的，请提前准备一篇内容完整、做好排版、具备发布性的文章。必须全面剖析这个热点的特征，试着从多角度选题，比较分析选出最适合的入手点，并且不要把文写死，预留随时加入、减少、改变某些内容的空间，以防热点爆发时出现意想不到的情况。
　　文章发布时间紧跟热点的变化，善于从热点的性质和发展趋势洞察爆发点，要么在即将爆发前要么在爆发的最高潮做推送，达到博取最大关注度的目的。
　　追热点要有个度，那种宁可错杀一千不可错过一个的盲目思想是不可取的。什么时候该追，什么时候该放弃，都该有所考虑，并不是所有的热点都追。那些已经过时、热度消退、文章泛滥、毫无头绪的热点，不追也罢。
　　各类节假日、新品发布会等等都有可能成为热点，它们的时间是固定或者早知的，想要先人一步抓住时机，最有效的方法就是整理一份潜在热点爆发的时间表，按月份顺序标记。这样一目了然的方式，时刻提醒着运营人员未来将要到来的热点事件。
　　运营人员应该对所有的资讯都有所涉猎，不能因为不是自己感兴趣的东西，就毫不关心。
　　具有长时间持续性的热点或许该这样追
　　4月14日，太阳的后裔迎来大结局，再次掀起热议狂潮。这部韩剧，你或许没有看过，但一定听说过，它的热浪足足持续了2个多月，让无数自媒体人、段子手、运营人为之疯狂，数以万计的文章铺天盖地般袭来。
　　然而，真正把热点借势做好的，少之又少，大部分都被淹没在泛滥的热潮中。我就是失败者之一。
　　作为韩粉加运营，写这样的热点再适合不过了。但是，对于这部隔几天换个话题占据热搜的韩剧，我没有抓住特定时间段的爆发点，只是随意选择了开始的时间；另外，在已经知道有非常多同角度热点文章的情况下，还是选取了营销分析为入手点。文章在大结局的前一天发布出来，本该是热点爆发的小高潮，却意外的冷清，效果甚差。
　　再看看公众号王左中右这篇10W的文章，选题切入的角度神乎其神，当所有人都议论这部剧有多好看、长篇大论它如何爆红的时候，这篇热点文跳出已有的模式，从另类角度出发，写别人没有写过的，新鲜感十足。其实里面的内容和《太阳的后裔》这部剧毫无关联，但它确实又借了这么一个热点，虽然仅仅是表面。
　　图片来源：王左中右
　　因此，对于长时间持续性的热点，可以这样做：
　　由于持续的时间过长，内容能想到的都已经被写过了，受众早已视觉疲劳，接受无能。这时，最有效的方法，就是挖掘新角度，选题立意出乎意料但仍在自己可以把握的范围内。做不到最快的，就做最特别的。
　　长时间的热点没有消退，说明它不仅仅只有一次性的高潮，它必须是在每个不同时间点由不同的小高潮延续。就像太阳的后裔，就出现了宋仲基撩妹、太阳的后裔第x集等等热门话题。对此，要清楚你想借势的主题是综合的，还是分段的，选好那个时点对应的传播热潮，并在这个小热潮消退前做好发布，才能达到应有的效果。
　　如果，热点开始已经过了比较长一段时间，又实在想不到独特的、新颖的话题，建议放弃追热点，因为无法引起兴趣的热点借势，纯粹是浪费时间和精力。
　　最后，重要的就是吸取经验和教训，看完这篇文章，如果能够引起你些许的深思，并在往后的热点路上不重蹈覆辙，也不枉我把失败毫无保留的展露出来。