那些团购公司还好吗

　　Managershare：凡是在当年团购大战中活下来的团购网，如今都算找到了生存之道。
　　自从国内网络团购落地生根以来，市场发展历经粗放增长期、千团混战期、止损盈利期3个阶段；产品丰富度（团单量）、用户规模（参团人数）、市场规模（成交额）数据，在各个阶段的跌宕起伏都有着鲜明的特点，如粗放增长期的急剧膨胀，千团混战期的过山车式震荡，以及止损盈利期的收缩调整。
　　好消息是，到目前为止，生存下来的团购网都已经三围数据（三维数据）同比增幅均翻倍。2014年8月一个月，整个团购市场的成交额迈上70亿元台阶，根据数据推算，全年市场规模约800亿。整个市场终于进入成熟和相对稳定的阶段。
　　团购市场三围增幅翻倍。
　　如图，以2014年6月为时间节点，团购市场三维数据均进入了倍增期。其中，团单量在6月突破100万期关口，但同比增速在高位及时踩刹降温，主动迎合其余两项数据的增长；参团人数的同比增幅在6月达到110。3历史新高后，7月又迈上了1亿人次台阶，用户规模的增长在突破瓶颈期后，进入了新的增长极；而在近3个月当中，全国团购市场规模已由50亿元量级提升至70亿元量级，10亿元量级的跃升周期缩短至1个月。三项数据的增长呈现齐驱并驾的势头，说明全国团购市场规模的增长正在提速。
　　据统计，8月主要销售数据如下：成交额77。0亿元，环比净增7。5亿元，增幅为11。0；参团人数1。24亿人次，环比净增0。13亿人次，增幅为12。0；在售团单121。0万期，环比净增2。1万期，增幅为2。0。截至目前，团购客单价已经连续14个月稳定在60元价格区间运行，团购的优惠属性得到充分展现；此外，近2个月以来单期成交额的小幅回升，说明市场已经消化团单量规模的跃升，而商户的团单质量也在不断提高。
　　在今年年初，我们以近6个半年度的复合增长率为依据，推算2014年团购市场规模约在700800亿元区间，并在《2014年6月中国团购市场统计报告》中得到进一步验证。截至8月，今年前8个月已实现成交额440。8亿元，以18月的月均增幅（7。69）来推算，剩余4个月份可实现成交额371。9亿元，那么全年市场规模有望达到800亿元，而月成交额规模将在12月站上百亿元台阶。
　　团购生活指数同比增幅由正转负
　　据国家统计局发布数据，2014年8月全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨2。0，创下4个月以来的新低；虽然鲜果、禽肉、鸡蛋等食品价格环比有所上升，但翘尾因素回落了0。5个百分点，直接拉低了CPI的同比涨幅。由于原油、煤炭、钢铁等工业品价格依然处于下降通道中，导致工业生产者出厂价格指数（PPI）一直萎靡不振，因此年内CPI涨幅或将维持低位徘徊走势。
　　而据数据显示，今年8月，全国团购生活指数为153点，同比增幅由正转负，为5。05，创历史新低。通过对20余个团购产品的客单价数据梳理发现，与上月相比，摄影写真客单价下降111元，教育培训客单价下降73元，因而拖累了全国团购生活指数的增长。在商品团等翘尾因素消除以后，正处传统销售淡季，且受价额虚高困扰的摄影类团购产品销售依然不容乐观，全国团购生活指数的同比增幅会与CPI走势趋同，以低位震荡为主。
　　大众点评团扼守北上广窝窝团转攻三四线城市
　　美团将百度LBS负责人沈丽招至麾下，其团购业务在本土化进程中的人力资源配置得到了加强，在猫眼电影、酒店等独立业务板块之外，餐饮、娱乐等综合业务的潜力有望得到全面深入的挖掘。而与此同时，窝窝团董事长兼CEO徐茂栋释放出信号，称公司有五成的收入来电商平台（服务费），团购业务在公司布局中承担导流作用。相对于上万亿规模的生活服务电商市场来说，网络团购还有很大的的发展空间，但对于坚守至今的数家一线团购网站来说，显然对后市的发展有着不同的见解，并会对公司发展方向进行重新定位。
　　数据显示：今年18月，美团网的复合增长均在10以上，保持着较高的增长速度，月成交额规模在6月突破30亿元之后，8月又挺进了40亿元区间。此外，百度糯米和大众点评团也保持着不错的增速，今年前8个月的复合增长率分别为7。55和8。38。因此，运营战略的调整，将会对团购网站的销售业绩产生直接的影响。
　　而9月3日，窝窝团董事长兼CEO徐茂栋在接受凤凰科技采访时表示，窝窝团50的收入来自电商平台的服务费，来自团购业务的营收仅占10。
　　通过对6家一线团购网站的TOP10城市销售数据进行梳理，发现各网站城市分站建设的布局，已经取得了预期的市场效果。选择扼守北上广的团购网站如大众点评团，8月一线城市占据39。90的市场份额；成交额最高的10个城市中，北京、上海、广州名列前三甲。而城市分站建设重心向中西城市转移的团购网站如窝窝团，8月四线及以后城市贡献了72。60的市场份额，在TOP10城市中除北京外，其余9个城市均来自中西部地区。
　　8月上亿人次团吃团玩，餐饮娱乐占据八成以上份额
　　在电子商务市场中，网络团购的重要意义在于挖掘商户的余量价值，让精打细算的用户得到实惠，特别是在老百姓的日常消费中，把团购消费跟吃喝玩乐划等号一点也不夸张。团800数据显示：8月餐饮及娱乐类团购的参团人数超过1亿人次，达1。09亿，占总参团人数的88。2；两个团购品类的成交额为63。97亿元，占据81。8的市场份额，为最高销售记录。
　　8月27日，百度糯米新应用全网低价上线，涵盖美食、电影、娱乐、生活、丽人、酒店、旅游等众多团购品类，全国各城市用户均可参与，就是试图全面覆盖吃喝玩乐的典型。
　　其余品类具体销售数据如下：酒店旅游成交额8。03亿元，市场份额为10。44；生活服务成交额4。85亿元，市场份额为6。30；商品及其他成交额为1。11亿元，市场份额为1。44。
　　夜宵经济小高潮来临火锅烧烤团购成交12。4亿元
　　不同与往年的酷热难耐，今年的夏天较为温柔，团购消费夏季风向标也在悄然发生转变，虽然酷暑经济潮没有到来，但夜宵经济小高潮对团购市场消费的提振是显而易见的。据团800统计，今年8月，在夜宵的经典项目，烤串、涮锅、海底捞等火锅烧烤的带领之下，餐饮三强保持领跑地位；其中，火锅烧烤成交额高达12。4亿元，地方菜和自助餐分别为11。9亿元和8。9亿元。
　　此外，作为夜宵经济小高潮的一部分，足不出户的宅男宅女选择的消暑方式是在家屯吃屯喝，由此带动着食品饮料等商品团购的销售。2014年8月，食品饮料（网购）成交额为0。3亿元，首度杀入细分团购品类TOP20排行榜。
　　上海北京成交额突破5亿，三四线城市份额超过60
　　8月，全国亿元俱乐部城市数量稳定在20个的规模，时隔两月之后，上海、北京、广州3个龙头城市，又重新占领全国城市成交额排行榜的TOP3；其中，上海、北京的团购市场规模迈上了5亿元的新台阶，分别为5。82亿元和5。02亿元。此外，在9个跻身亿元俱乐部的三线城市中，有新面孔无锡取代福州入围。
　　团购网如今都在试图精耕细作，渠道下沉。例如说，8月21日，美团网已将全国运营中心整体搬迁至石家庄，预计5年内可为当地提供5000个就业岗位。
　　从近一年以来的市场销售数据来看，团购网三四线城市的市场贡献率一直未能突破60直到今年8月，才取得历史意义的突破。据统计，截止到8月31日，三四线城市成交额为46。3亿元，占据60。22的市场份额。因此，通过一线城市与三四线城市的成交额数据对比可以看出：虽然北京、上海、广州的块头在不断增长，但整个一线城市的市场份额未有显著变化，整体保持在1718之间窄幅震荡；而伴随着沈阳、郑州等9个城市入围亿元俱乐部的同时，三四线城市的市场份额也实现了历史意义的突破，达到六成。