如何办一场成功的网路投稿投票行销活动

　　上周看到一篇小文章，提到一个成功的行销活动，它是一个标准的投票活动，却做得非常扎实且成功，有趣的是，他们说，办这一场看起来很大型的活动，他们说，也只需要多请一位工读生就可以自行操作了，特别分享
　　这间公司叫WetSeal，他们是在2011年的零售协会分享这个成功案例的，此案例发生于半年前，当时并没有这么多的数字被透露。他们是卖衣服的厂商，办了一场选模特儿的行销活动（WetSealModel）。想变成模特儿的民众，必须先透过网路填写表单，然后附上自己的大头照、半身照，最重要的是，他们竟然要求，下载表单填写后，必须亲自到WetSeal的商店，将这份申请书交给店员！他们说，这个概念很有趣，在出名、赠品的诱因下，这样的设计，让最后有高达3万5千名的报名者参加，共同促成了10万次的店面拜访！
　　这是第一个成功的指标，而且，还是在活动还没开始之前哦！
　　接下来，WetSeal收集了3万5千名的报名者，反其道而行，未将所有人的照片、半身照都po上网让大家投票；这家店面没这么莽撞，反而非常小心的，先自己黑箱作业选出仅仅100位参赛者入围，剩下的3万多名，全数淘汰！
　　哗，100位参赛者，做什么事呢？
　　店家发给这100位参赛者，一人一台小型的随身摄影机，每一个摄影机只要150美元（4500台币），请她们自行拍摄一分钟的youtube影片，对amp；gt；这则母片回应，然后向网路拉票。他们很直接，只要在限期内，你是前50名被看次数最多次的人，才能进到下一阶段。这样的一招，又带来了总共30万个YouTube观赏人次，每一片平均有3万人观赏，这些影片现在还在网路上，譬如这片、这片、这片，当然这不能算是爆红了，但也表示，每一部片已经带来相当多的观赏，总和起来，等于就是一则爆红影片的水准。
　　这时候，只要再进到下一阶段，成为前50名被观赏次数较多的影片，你可以被放到他们公司网站与Facebook上面，接受网友的投票。网友必须先加入WetSeal的粉丝团才能开始投票，公司发现，这些影片的拉粉丝效果非常强，竟然能在非常短的时间就帮WetSeal取得十万名粉丝，目前总共有高达130万名粉丝，是同类型粉丝团中粉丝数相当高的。而且，最重要的是，为了宣传这些影片，这些模特儿在Facebook上面开设自己的专页，宣传自己的影片，顺便宣传WetSeal的官方粉丝页，如这个专页就是一位参赛者自设的粉丝页，据官方统计，这样加起来，应该有高达1000万次的赞或分享的转寄1000万次！
　　这场活动设计得很精巧，反而到最后一关，由网友票选选出最后25名，竟是由一间模特儿公司直接从25位中手选一位，而头奖只是一张500元的WetSeal礼券，爱买什么就买什么，还有一张飞往美国洛杉矶的机票住宿，赠品总价值在1500美元（台币4万5千元）左右而已。活动办到这一阶段，已经准备收成回家去，不像其他一般的抽奖活动直到最后一刻才用上最后力道。
　　如果以上的数字皆属实，WetSeal的这场投稿投票活动，教了我们以下点道理：
　　一、以梦来当奖励，第一阶段就先成功吸客：谁说投稿投票活动一定要以赠品为诱因，诱惑大家来投稿？WetSeal显然思考过，在他们的TA目标族群中，最有可能自来投稿的是哪一种人，就按照那一种人最想展现的方式设计这场投票活动，于是，这些小女生就翩翩降临、纷纷来店报名！还拉了她们的朋友！最美的不是赠品，而是梦想，WetSeal很巧妙的在第一阶段这个通常最难的阶段，就促成了高达3万5千位参赛者直接拜访各地的WetSeal商店，第一阶段就已完成重要的里程碑。