快速高效搭建百度竞价推广账户的秘诀

　　一直以来，有很多人问我什么时候能写一篇SEM竞价账户搭建的文章，基于此，我觉得是时候写一篇这样的文章了。每个人搭建账户的思路和手法，也许不尽相同，但是我们无论怎么做，有一个核心点千万不要忘记，那就是用户体验。无论是SEO，还是SEM竞价，都是如此，未来的搜索引擎肯定更加注重用户体验，当然，百度在商业与责任这两者之前还没有找到很好的平衡点，百度贴吧门事件将这一状态暴露的更加彻底。
　　近来，谷歌人工智能AlphaGo大战李世石引起各界关注，而有人说，百度却只是在做外卖同样是搜索引擎，不过，百度的格局观远远不如谷歌，也许是一家独大给了百度一颗慵懒的心但是，我们也应该看到百度也在努力着，在SEM竞价推广这块，我们可以看到：审核越来越严格、禁忌词越来越多、推广产品每周基本都有升级等等这些，百度现在已经开始觉醒，它应该承担更重要的角色。
　　言归正传，本篇文章将从全方位角度告诉你搭建SEM竞价账户的秘诀，主要分五大板块，分析如下：
　　一、准备工作
　　1、明确公司主营项目，找准核心词。（这个最好找公司负责人了解）
　　2、在网上用核心词搜索，了解目前竞争对手的情况。（可以从竞争对手的网站了解他们的核心业务点，与我们公司重叠业务占比）
　　3、咨询百度客服目前该行业的情况，同行出价一般是多是多少，作参考，心里有底就行。
　　4、找公司负责人了解SEM竞价推广这块的打算，推广力度。
　　5、注册一个百度推广小号，主要是为了搭建账户用，最后再倒入到企业推广账户去。
　　二、挖掘关键词
　　我们知道，SEM竞价推广的核心基础就是关键词，而这些词不是凭空来的，这需要我们去挖掘，那么我们如何精准的挖掘？哪些挖掘渠道？至于怎么挖掘，我在之前的一篇文章中写到过挖掘关键词的方法，大家可以去看，这里就不赘述了。
　　我主张，主要使用百度关键词工具，这里百度将关键词规划大师整合到了百度关键词工具，我之前写如何挖掘关键词的时候还没有进行整合，大家知道就行了。无论是360账户，还是搜狗账户，里面的词都可以使用百度工具挖掘的词，因为百度的数据库更大，能挖到更多，更符合网民习惯的词。还有就是，别的第三方挖词平台也可以不需要，至于付费挖词的那些就更没必要了，因为百度关键词库里的关键词，量是最大的，也是最符合网民搜索习惯的。
　　这里提一点，关键词怎么挖？找准核心点去挖！举个例子，假如，你是做英语培训的，那么你围绕挖词的核心可以定为英语培训英语学习英语训练口语培训口语训练职场英语等，然后以此为核心点去发散挖词。
　　还有一点，挖掘关键词的同时，还可以列出一批否定关键词，这些词可以加入到账户里面去，避免初期运营造成过多损失。
　　三、关键词分类
　　这是很重要的一步，这一步关系到以后账户优化的难易程度。
　　关键词挖掘好了，那么如何分类？分单元呢？这里很多人在分词的时候，喜欢用excel表格，我是很不喜欢用表格去分词的，因为分完词之后还要导入到助手客户端里，还不如直接使用助手客户端分词，更快捷，更有序。
　　那么如何借助助手客户端来分词呢？这里主要使用的是关键词头部上的筛选功能，而筛选功能有六个选项可选，这里主要使用包含这一项。
　　利用关键词的筛选功能，使用包含选项分词的步骤如下：
　　1、建立一个挖词单元，命名为A挖词单元，挖词利用关键词规划大师挖掘关键词，每次挖完一批词，就把账户整体上传，这是为了避免挖下一批词的时候会有重复的词出现（传上去才能使用去除功能）。
　　2、挖词结束后，拉动右边的移动条，观察这些关键词，找到一些关键词侧重点的相同之处，然后用包含筛选出来，然后再剪切出来放在一个新建的一个单元里，这个单元用相似点命名。（注意每次剪切完之后，都需要上传，为的是去除本地剪切痕迹，便于查看。）
　　3、第二个过程反复循环下去，直至一个单元放5到15个词为好，有的单元相似的词高达几十个，可以一分为三，或者四
　　在分词的过程中，我提醒一下几点：
　　1、一定要用百度小号去搭建账户，因为这里涉及账户上传，而真正的企业推广账户是不能在这个阶段上传的。
　　2、单元的命名用那批关键词的相似点命名。
　　3、在给关键词层层分类的时候，一定要看准的是，这个词，重点是什么？次重点是什么？其次是什么？最后是什么？举个例子，英语培训班多少钱这个词，重点是多少钱，询价的，最关心价格了；次重点是班，这个用户肯定想要报班，而不是一对一教学；其次是培训，这个用户肯定不是自学，而是想要花钱学，正中我们的下怀；最后是英语，这个是我们最大的主题。
　　4、推广计划的命名主要以项目为主，比如：英语培训通用计划、
　　英语职业计划、英语口语计划、英语成人计划、英语少儿计划等。
　　四、撰写创意
　　我们都知道，撰写创意是在单元层级进行的，这也就意味着多个关键词使用相同几条创意，那么也就意味着同一单元的词必须极度相近，才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。
　　撰写创意的步骤主要有：
　　1、深刻了解公司运营的主营项目，多多与负责人沟通。
　　2、挖掘公司自身的优势。（比如：专注10年、权威导师、10大校区等）
　　3、网上搜索关键词，了解竞争对手创意手法，去其糟粕，留其精华。
　　4、综合公司的优势和对手的创意精华，再融合自己的好点子，这个就可以作为初期的创意了。
　　五、其他补充
　　前面四点是主题部分，是一定要做好的，这就好比做房子要打地基一样，地基牢固，房子才不会轻易倒塌。但是，基本的主题部分搭建完之后，还有些其他部分需要注意。主要有一下几点：
　　1、加上附加创意（蹊径子链、推广电话），至于商桥咨询附加创意可不加，这个按钮没多大用处，如果只是为了好看，可以加上去。
　　2、动态创意设置这个问题，有人会问选哪几个？我的建议是这样的，全部都开，后期观察，如果觉得哪种样式干了你的创意，你可以去掉它。我举个例子，在我操作账户的过程中，我发现动态标题不是很好，这个功能往往导致我最后展现出来的标题不通顺，感觉挂怪的，因为它本就是拼凑的，所以我在运营账户的时候会关掉这个选项。
　　3、随着，百度产品的升级加快，推广样式越来越多，有的时候会犯迷糊，也不知道该选哪种。我的建议是，有些专门某个行业的样式，公司也属于其中某个行业，那么我们就该使用相应样式；对于那些通用的样式，都可以尝试尝试，后期删减就行。比如，近期百度客服让我使用全息样式，我就采用一个单元使用试试看，好的话，可以在扩大到一个计划。让整个账户的样式多起来。
　　4、至于有人问，需不需要根据每个地域建立计划？我是这样认为的，如果确实地域导致价格差明显的话，一线省份可以共用一个计划，二线省份用一个计划，以此类推。这个不是强制的。其实，我发现，对于那些全国推广的企业来说，如果真的每个省设置一个计划的话，账户结构就会比较臃肿，不好调整。还有，就是，现在省与省之间的价格差越来越小，这种必要性已经越来越小了。
　　5、移动系数设置为多少合适？在移动系数刚出来那会，基本都设置在1以下，可是随着百度大力的布局移动推广，甚至帮助客户免费建站，现在移动系数基本都在1以上，有的你丫的，直接开10，我靠，这是直接占领最高点的节奏，不留路给人走，其实到最后损失的也是自己的账户，这会导致恶心循环的。我的建议是，系数设置成1，后期观察，如果总体比较落后，再抬高系数。
　　六、总结
　　本篇文章，讲的是快速高效搭建百度竞价账户的方法，有些地方我讲的很细，有些地方讲的很快，很细的地方是我觉得重要而大家容易忽视的地方。至于第五点补充点是完善账户体系的几点方法，都是很重要的几点，希望大家下去多多理解，自己动手操作。
　　至于360和搜狗账户的搭建，其实你只要把百度账户搭建好，都不是问题，因为百度的推广系统是最复杂的。