浅谈我国企业的品牌战略实施

　　摘要：在经济全球化背景下，改革开放的深入与发展，使人民生活水平提高，需求变大，市场环境由传统的卖方市场转变成买方市场。企业的目光不再局限于传统的产品与服务，品牌的塑造成为企业的核心，拥有统治地位的品牌就等同于拥有市场，品牌战略的实施是时代进程推动下企业的必然选择。本文以华为公司为基准，研究华为企业的自主研发、自主出口的品牌战略，追求卓越，崇尚狼性文化。通过分析华为的品牌战略，得出品牌战略对于我国企业可持续发展的意义。
　　关键词：我国企业；华为公司；品牌战略；实施
　　随着新经济时代的发展变化，品牌战略逐渐成为我国企业营销战略中的重要组成部分。在《十三五市场监管规划》中明确提出，实施商标品牌战略，提高产品服务的品牌价值和影响力，推动中国产品向中国品牌转变。近些年来，我国一些具有超前意识的企业领略了品牌战略的核心，纷纷为企业打造其品牌，利用品牌战略占领市场竞争高地。依目前总体形势而言，我国还处在全球价值链的底端，属于品牌弱国，推进品牌战略实施，提高国际竞争力，任重而道远。但我国也有极具实力的跨国企业，华为公司便是其一，利用企业品牌战略占领市场份额，并且在世界经济中占据领先地位。
　　一、品牌战略概述
　　（一）品牌
　　原始社会时期，商品交换还未出现，市场经济尚未形成。随着生产力的不断提高，生产者采用标记来区别自身产品，商品品牌逐渐形成。在现今商业市场中，品牌已成为一个企业的形象，简易来说就是大众对产品的认知程度，是一个产品的标志，有其独特的专有性与价值性，代表着企业的素质与信誉。品牌的创立，不仅是企业永葆生命力的基础，更是国家可持续发展的保障。
　　（二）品牌战略
　　品牌战略，则是企业将品牌作为公司发展核心的经营战略，是市场经济激烈竞争的产物。企业通过对自身条件的审视，以及所处外部环境的分析，获得对于企业的发展规划与行动计划。通过打造品牌产品来获取企业的利润与价值，获得市场份额。若品牌仅处于策略阶段，未上升至战略高度，则产品品牌难以为企业带来长期的差异化利润。打造强势品牌战略，不仅为企业带来经济利益，同时提升企业无形价值，为企业培养忠实顾客，实行品牌战略是企业立足于市场竞争中的必要条件。
　　二、华为公司品牌战略实施
　　（一）精细化的品牌定位
　　在华为最先成立之初，其业务主要为与运营商的定制手机业务。随着市场的需要与手机业务的扩展，华为认识到不可仅局限于定制机，需开拓一个新的经济领域，于是成立了华为终端公司。近些年，华为公司的发展主要集中在中高端市场，在企业经营领域发展迅猛，形成强有力的华为品牌狼性文化，在市场竞争环境中不断的学习与创新。
　　（二）自主研发的品牌战略
　　华为作为世界五百强企业，致力于实现产业间的共赢与发展，有其独特的品牌战略。华为品牌在市场上有其独特的敏锐嗅觉，根据市场的需求，华为利用其独特核心科技，进行产品的研发，形成华为特有的品牌个性。华为在进入移动终端市场后，其自主研发技术，弥补了国产品牌在技术上的缺陷。为促进华为品牌的可持续发展，华为公司坚持每年将其销售收入的10投入至产品研发当中。为华为品牌的产品研发和兴起奠定了坚实的基础。
　　（三）提升企业的品牌价值
　　在我国发明专利排行中，华为位居第二，并在世界各地建立科研基地，为其研发技术提供服务，研制符合客户价值追求的产品技术。每年华为坚持在技术研发上的持续投入，为其带来专利数量日益加增。在历时六年中，华为始终坚持其狼性文化，不断发展，逐渐成为大家所认可与熟知的民营企业。同时，华为打入世界市场，利用其自主研发科技，立足于世界经济市场中，并且一改我国中国制造的企业形象，中国创造成功踏入世界市场。
　　三、品牌战略对企业管理的意义
　　（一）提升企业无形资产
　　通过华为公司对品牌的塑造与推广可知，企业品牌效应对于企业的无形资产的提升具有直接影响，企业的跨国战略、投资战略等战略均得以优化。在我国众多中小企业中其经营理念束缚于谋取利润，较为稳定的业绩，一定的市场份额。看似准确无误的经营理念却无法支撑企业的长期发展，其倒闭的原因之一便是其企业经营理念中缺乏对品牌的塑造与维护。在市场竞争中，价格竞争是企业博取消费者关注的手段之一，在成本及規模限制的条件下，拥有自主品牌，形成市场细分，是企业产品竞争的基础优势。塑造产品品牌成为企业维系消费者的重要内容，良好的品牌为企业在经济周期中减弱冲击，创造价值。
　　（二）增加企业竞争优势
　　在新经济时代下，品牌战略已成为企业发展的必要条件，树立品牌战略意识，培育可持续发展品牌，准确品牌市场定位，提高产品质量，培养消费者品牌忠诚度是企业成功的必经之路。强势品牌不是企业对产品的宣传推广而产生的，而是消费者对产品的评价和选择。产品质量是消费者选择其产品的关键，是企业的生命。企业注重产品的质量与创新，增加消费者对产品的认可度，提高消费者的品牌购买率，形成品牌依赖。结合市场发展境况，抓住机遇，推进品牌战略发展，使企业的品牌战略与其发展战略、企业文化形成一致性。精细化的品牌市场定位，把握自身竞争优势，塑造品牌差异化，形成企业竞争优势。
　　结语
　　当今全球经济一体化的发展，使我国商业市场中的外资企业不断涌入，市场竞争日益加剧，我国中小型企业面临发展危机。在激励竞争中如何求得稳定发展，如何占据市场份额，是我国企业需要慎重考虑的。华为企业将科学技术是第一生产力落实实施，自主研发，自主出口品牌使其立足于世界市场中。我国企业应注重品牌管理，发展品牌战略，形成自身特有品牌，方可吸引消费者，稳居市场竞争中。
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　　〔5〕张阿曼，中小企业品牌战略的思考〔J〕。科技信息（学术研究），2008，（01）。
　　作者简介：
　　曾道心（1996），女，汉族，福建泉州市人，本科，研究方向：文化产业管理方向。
　　通讯作者：刘文华