推荐常见专业名词汇总

　　每个行业都有自己特定的语言和专有名词，本文总结了ASO这个领域中常见的一些名词，方便产品与ASO伙伴交流沟通。
　　我们总结了ASO优化中常用到的一些专业名词，无论是ASO优化的初学者还是优化大咖都可以收藏备用！！！
　　一、ASO优化
　　ASO优化
　　ASO优化目前是App推广中常用且最有效的方式之一，可以帮助App在应用商店内获得较高的曝光，并带来可观的流量。ASO全称AppStoreSearchOptimization，字面意思可以翻译为应用商店的搜索优化，即帮助App在应用商店获取更好的曝光位置，同时提升App在搜索引擎的曝光度，进而带来流量与下载量。搜索优化只是ASO的狭义解释，广义上还包括提升产品在AppStore内的自然量、权重、下载转化率，在榜单、推荐等方面也带来一定的有利效果。
　　二、AppStore与AppStore内流量入口
　　AppStore
　　AppStore是苹果的应用商店，为了给用户提供更好的体验，苹果对AppStore内的App有着相当严格的审核，但这似乎又让一些开发者抱怨颇多。ASO虽然指应用商店搜索优化，但对于中国开发者来说，由于国内Android市场纷乱无比，GooglePlay又在墙外，所以苹果的AppStore则是ASO优化的主战场。
　　排行榜
　　排行榜即榜单。AppStore分为免费榜、付费榜、畅销榜，按类别又可分为所有类别即总榜与25个主要分类榜单。每个榜单在AppStore有150展示位置，因此大约会有10000个App被展示在AppStore中。但这些榜单流量大部分被排名靠前的App分走，且每个榜单本身的流量也不一样。
　　精品推荐
　　AppStore编辑团队主动挑选一些优秀App展示给苹果用户，这会为App带来相当大的下载量。精品推荐有两种不同的展示形式，一是首页大Banner，这是进入AppStore最引人注目的位置；二是Banner下方如新鲜App、本周新游以及一些专题推荐。另外，AppStore的精品推荐是花钱买不到的，App产品质量是最重要的因素。
　　搜索
　　用户通过对关键词的搜索来发现并下载App，同时在搜索首页，AppStore会展示10个热门搜索词，来提示用户其他人正在搜什么。搜索是App流量的重要来源，而App在搜索结果的展示位置则影响着其流量，与榜单相同，搜索的大部分流量都指向了前几名App。
　　探索
　　探索页按照不同分类汇集了一些App专题，这部分的流量并不大，而且也难以通过优化来操作。
　　三、ASO优化的关键关键词
　　关键词
　　这里的关键词是指苹果用户在AppStore通过搜索获取App时搜索的内容，而非在设置App信息时100字符的关键词。
　　关键词分类
　　从ASO优化的角度来看，关键词可大致分为以下几类：
　　品牌词、行业词、行为词、竞品词、产品词、人群词、热词、其他词（如代言人）。
　　关键词数据
　　借助统计工具统计AppStore中每一个关键词的不同数据：
　　搜索指数：
　　搜索指数来源于AppStore官方数据。该指数代表每个关键词在AppStore的搜索热度。一般来说，指数越高，则该词每天被搜索次数也越多，其流量也越大。但有些关键词的搜索指数存在虚高的成分。
　　搜索结果数：
　　搜索结果数是指在AppStore中搜索该关键词时，搜索结果的总条数。搜索结果数越多的关键词，在ASO优化时竞争难度也越大
　　搜索结果Top1：
　　当前该关键词搜索结果排名第一的App。
　　热搜上榜记录：
　　该关键词曾上热搜榜的起止时间、持续时间与排名。
　　关键词排名：
　　在某关键词的搜索结果中，App所在的位置，通常称为搜索排名。
　　关键词覆盖量：
　　能搜索到该App的所有关键词的总量。
　　关键词相关度：
　　ASO100在AppStore大数据的基础上，根据关键词覆盖、搜索结果等数据综合计算的参考指数，相关度值数越高，代表两个关键词在AppStore里的相关性越强。
　　产品设置与权重
　　在App设置中，标题（255个字节）、关键词（100个字符）、应用描述、应用内购信息、评论内容、分类与开发商名称等位置中的内容都有可能被AppStore收录为关键词。这些设置中，权重最高的是标题，关键词次之，然后是描述，其他如内购、评论的权重就很低了。开发商名称与分类虽然会被收录为关键词，但多数不适合用于ASO优化。
　　四、影响ASO优化效果的因素
　　算法
　　AppStore算法主要包括两部分，一是榜单排名算法，二是搜索算法。AppStore根据一款App的各项数据来为其安排展示位置，根据大量的案例与数据分析，其中下载量在算法中占比重最高，其他如评论、付费行为等因素也有着不同的权重。而且AppStore的算法也会经常进行调整，有时候也会抽风。
　　转化率
　　是指ASO优化带来的流量中，真正转化为下载用户比率。与转化率相关有App与关键词的相关度、icon、标题、评论等因素。
　　榜单更新与锁榜
　　AppStore会不定时地对App的榜单排名进行调整，一天通常会进行10次左右的更新，每次更新过后AppStore榜单会维持几十分钟到几个小时不等。有时AppStore会出现锁榜现象，即榜单排名长时间不更新，通常每一次锁榜都会伴随着苹果对AppStore算法的调整。榜单更新与锁榜影响着ASO优化后App的展示时长。
　　用户权重
　　不同的用户在ASO优化时的效力是不一样的，苹果会根据每个账号（AppleID）是否绑卡、用户行为、注册时长等信息来衡量其权重。如机刷所使用的假量（通过程序模拟下载，实际无真实用户行为）的用户权重就极低，而且容易被苹果标记，进而可能让App招致处罚。
　　处罚
　　苹果对违规App有着不同的处罚方式，常见的有：警告、降权、屏蔽、清榜、下架与封号。小七曾在《最全苹果惩罚机制》里详细解释了这些不同的处罚方式，并列举了可能招罚的原因。