张图解读年淘宝短视频运营新趋势

　　2018年3月5日，商家短视频运营小二，手淘详情运营小二，爱逛街运营小二在千牛直播，为广大淘宝天猫商家解读手机淘宝2018年短视频新的趋势、新的方向和新的变化。
　　今年商家短视频的内容有一个大的变化，在于说商家今年优质的内容可以进行到公域的透出，而不需要像2017年一样，以达人的身份来进行。
　　2017年淘宝短视频的趋势是什么样的？
　　2017年商家的短视频在淘宝里面的观看走势是非常漂亮的，原因是所有商家的共同努力，手淘商品已经从传统过去的货架的模式，变成通过商品内容的形式，完成内容升级，希望传递给消费者店铺希望看到的内容。
　　整个曲线图从2017年8月份开始呈现快速增长，双11期间达到最大爆发值。
　　2017年淘宝短视频大记事如图所示：
　　短视频视频样式案例如下：
　　2017年在商家店铺私域的短视频，主要应用在店铺首页，内容包括品牌故事和商品上新等。此外还应用在商品主图和商品的详情页中。
　　商家产品短视频效果如何：
　　主要从购买转化率、停留时长和向下浏览率三个指标来考核
　　2018年短视频新趋势解读：
　　2018年商品内容开始逐渐结构化，体系化形式生产，店铺承接内容聚合中转，构建从私域到微淘，再到公域优质内容通路体系。
　　2018年内容运营更加强调先做好私域，再做公域。
　　店铺内容升级容器整体升级：
　　新升级的架构包括首页、合辑、新品、优惠和会员。案例可以参考韩都衣舍店铺。
　　韩都衣舍3月5日最新手机淘宝店铺首页
　　店铺内容升级，强调内容深度拓展
　　详情页商品内容结构化
　　商品表达升级头图视频标签
　　主要包括头图容器和营销互动区块整合
　　做好头图视频标签，数据提升非常可观
　　效果主要体现再视频播放频率、有效播放率、单次播放时长和日均支付转化笔数转化率。
　　商品表达升级视频，详情页结构化
　　头图视频、深度解析、教程搭配、评测、评价视频和店铺故事等几大组成部分，逻辑结构更加清晰。
　　行业结构化模板如图所示：
　　前期主要行业包括女装、家装、彩妆、玩具和食品类目。各个类目都有自己的内容栏目设置，包括产品故事、店铺故事和品牌故事。
　　详情和店铺的私域短视频内容产出：
　　结构化主图、行业内容版块、达人评测、精选买家秀
　　内容流转店铺通过店铺，产生PGC和UGC内容
　　全新的详情页短视频内容
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