全世界都在给苹果续命中国消费者却不买账了

　　北京时间2017年2月1日凌晨，苹果公司发布了2017财年第一季度的财报。
　　由于苹果财年的结束时间为每年9月份的最后一个周六（2016财年的结束时间为2016年9月24日，2015财年的结束时间为2015年9月26日），因此每个新财年的第一个季度对应的主要是上一年的10、11、12三个月份。
　　这恰好是新款iPhone上市后最初的三个月，再加上圣诞销售旺季的帮助，因此通常来说，苹果会在每年的第一个财务季度拿出最亮眼的数据，今年也不例外。
　　再一次，创造历史
　　这2017年第一个财务季度，苹果公司的净营收达到了783。51亿美元，超过去年同期的758。72亿美元，创下历史新高；净利润为178。91亿美元，比去年同期的183。61亿美元下滑3；另外这一财季的每股摊薄收益达3。36美元，同样创下历史新高。
　　在这一季度，虽然iPad的销量依然在大幅度的跌（销量同比少19，营收少22），新款MacBookPro也没有大幅拉高Mac的销量（销量同比多1，营收多7），AppleWatch依旧没有起色（其所在的其他产品类别营收跌8），但凭借服务业务（包括AppStore、AppleMusic等）营收的大幅增长（同比增长18）以及核心产品iPhone（营收占比近七成的）稳重有升的表现，苹果依旧拿出了一份优异的成绩单。
　　三个月卖出7829万iPhone
　　过去三个月中，苹果一共卖出了7829万部iPhone，略高于2016年同期的7477。9以及2015年同期的7446。8万，成为史上iPhone销量最高的一个季度。
　　值得一提的是，根据StrategyAnalytics的统计数据，在过去的这一季度，由于受到旗舰产品GalaxyNote7安全事故的影响，三星手机的出货量从去年同期的8130万跌倒了7750万，这也让苹果在这一季度超越三星，重新夺回了智能手机市场的销量冠军。
　　除了销量增长，这一季度iPhone还有一个非常有利的数据：iPhone的平均售价（averagesellingprice，即ASP）达到了695美元，比去年同期多了4美元，这主要得益于售价更高的iPhone7Plus的热销。
　　iPhone7Plus卖得不错
　　相比iPhone7，iPhone7Plus在保留了之前的大屏幕大电池特征之外，还配备了双摄像头，在光照良好的情况下可以实现更优秀的变焦效果，配合系统自带的人像模式，iPhone7Plus还可以拍出具有浅景深效果的照片。另外，iPhone7Plus还配备了3GB的运行内存，而iPhone7只有2GB。
　　这些变化让iPhone7Plus和iPhone7在档次上拉得更开，一些原本打算购买iPhone7的用户，可能会因为双摄像头等原因而选择售价更高的iPhone7Plus。
　　根据华尔街券商Cowenamp；amp；Co的估算，这一季度iPhone7Plus的销量高达2400万，大大高于去年同期iPhone6sPlus的1550万和前年同期iPhone6Plus的1400万。
　　此外，苹果还小幅度提高了iPhone7Plus的售价。对比相同容量的iPhone7，iPhone7Plus的售价贵了120美元（国行差价为1000元），而在之前的两代产品（iPhone66Plus、iPhone6s6sPlus）上，Plus版和普通版的差价都只有100美元。
　　暗淡的大中华区
　　苹果这次的财报也不全是好消息，根据地区划分，苹果在大中华区的营收同比下跌了12，是五个地区中唯一一个出现下滑的。
　　苹果在大中华区不尽如人意的表现也体现在了核心产品iPhone的销量上。根据Counterpoint几天前发布的数据，在2016年，苹果丢掉了中国智能手机的单品销量第一，这是过去五年以来的第一次。
　　Counterpoint表示，在整个2016年，中国最畅销的智能手机单品为OPPOR9，销量达到了1700万，占据了整个中国手机市场4的份额，而iPhone6s屈居第二，市场份额为2。
　　为什么全世界都在给苹果续命，只有中国消费者不再naive？
　　其中的原因也不难探究。
　　一方面，过去一年里，国产手机品牌在产品研发、供应链、市场营销、技术储备上都有了长足的进步，推出了华为P9、OPPOR9、vivoX9、小米5等众多热销单品。与此同时，随着整个产业链的成熟，在用户体验上，三年没啥大变化的iPhone相比国产手机也已经不再拥有压倒性的优势。
　　因此，国产手机在两三千元档攻城掠地的同时，影响到iPhone在高端市场的销量也就不足为奇了。
　　不过另一方面，除了华为之外，国产手机品牌基本都还处于窝里斗的状态，尤其在欧美等发达国家，国内几家主流手机品牌的影响力还都比较有限，尚不足以对iPhone造成太大的麻烦。
　　以美国市场为例，根据Canalys的数据，在2016年第三季度，美国智能手机销量前五的品牌为苹果、三星、LG、TCL和ZTE（中兴），而在中国市场牢牢占据前三、全球市场排名前五的华为、OPPO、vivo三大国产品牌无一入围。
　　反倒是TCL和中兴（ZTE）这两家在国内存在感有限、不过在美国耕耘了多年的国内厂商，通过和电信运营商的合作等方式，在美国的智能手机市场依然可以分到一份羹。
　　受限于产品定位、专利（主要是钱）、售后体系等问题，国产品牌在欧美地区的现状恐怕难以在短期内有所改变，不过在2017年，国产手机品牌将在高端市场面临来自苹果的更大的压力。
　　今年是初代iPhone发布的第十个年头，根据我们的了解，苹果很有可能在今年秋季发布一款和以往完全不一样的新款iPhone。为了这款即将到来的十周年iPhone，苹果提前锁定了三星AMOLED面板40的产能，配套的3D曲面玻璃盖板的情况也与之类似，这些供应链上的优势可以让苹果设计出领先竞争对手的产品并成功量产。
　　面对这样一款产品，在2016年不断试图冲击高端手机市场并取得了一定成功的国产手机军团打算如何应对？这将是2017年智能手机市场最大的变数之一。
　　原文标题为《苹果重回全球智能手机销量第一，不过在中国市场却失去了魔力》