商业内幕年互联网趋势研究报告

　　BusinessInsider（BI）最近发布了一份报告，总共100多页幻灯片，内容无所不包。如果你关注互联网行业的发展，那么这份报告不应该错过。
　　报告数据显示，目前全球上网的人口已经占据总人口的三分之一，总数量超过20亿。也就是说，经过了二十多年的发展，互联网依然是一个超大型局域网，要覆盖全球大部分人口仍有一段时间。从另一个角度来说，互联网的潜力还很大，因为用户增长仍未到达极限。
　　而未来的上网人口中，将有不少人是通过移动设备与网络相相连。CNN称，由于基建的落后，非洲国家的人民发现手机是更便捷的上网方式；他们也相当依赖手机，不但喜欢通过手机来收听收音机，而且喜欢通过手机来完成支付。现在，80的移动支付交易发生在东非，肯尼亚的移动支付服务MPesa现在每天要处理的交易金额达2000万。（注：本段文字为下方图表的解读。下同）
　　目前互联网的商业模式依然以雅虎所开创的广告模式为主。在美国，最大的广告主在线上广告的投入已经占总投入的38，比2006年时增长了15。而广告业从2009年以来，一直在增长互联网公司的收入相应得到了增加，而且增加的幅度要比线下广告大。
　　如果要细分，美国线上广告挤压了除电视广告以外其它广告种类的市场空间，尤其是印刷广告2006年到2011年，印刷类市场份额已经从20降低至9，电台广告则从11降低至7。而这五年之间，电视广告的市场份额反而有小幅增长，从41增加到42。但在未来，电视广告市场仍将步入衰落。因为移动设备的发展，相当多人看到电视广告的时候，会不自觉地盯着第二屏幕，广告的实际效果不比从前，其价值需要重新计算。
　　最重要的是，传统的付费电视频道的用户数量一直在下降，已经成为趋势。相比之下，Netflix、YouTube、Hulu等美国在线视频服务的收入都在增长。因此不难理解为何电视机厂商开始将目光投向智能电视，而AppleTV一直是人们最期待的产品之。通过网络追连续剧，看电影已经成为相当一部分人的习惯。电视台、电视频道不再独占视频传播渠道。比如今年的火爆《中国好声音》，不少人应该是通过优酷、奇艺、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频来观看的吧？（人们认为从《中国好声音》中获利最大的便是国内各大视频网站）
　　线上广告市场中，Google成为一方霸主，市场份额达62，比2011年时增加了19。而作为竞争对手，Facebook的市场份额为11，仍在增长当中。在数字广告市场，这两家公司的市场份额加起来已经占66。加之其它网站的兴起，比如YouTube、Hulu、Glam、Twitter、Demand，门户网站的市场份额遭到惨痛损失。AOL、MSN、Yahoo三家门户网站2006年的市场份额统共为54，如今只有19雅虎新CEO梅耶尔的压力不可谓不大。
　　Facebook的股票在IPO之后表现糟糕，几乎沦为笑柄。这是因为公司前景不明，人们还无法非常清晰的描述出Facebook的盈利模式，此外也受Facebook在移动市场动作缓慢影响。但股价不意味着全部。从以上数据中可看出Facebook的一直处于增长当中，加之现在Facebook通过Gift按钮进入电商市场，也许能够加快它的货币化速度。现在美国人花在社交网站的时间比门户网站要高，而且Facebook用户量依然在增长，其用户数量已经达到10亿，是世界人口的七分之一。
　　Facebook的广告盈利有朝一日将超过Google？BI认为不太可能。Google是世界历史上最棒的广告产品，因为它就好像在商店里面卖广告一样。而Facebook，则好像在人们聚会之时卖广告。也许这就是Facebook踏足电子商务的背后原因。尽管目前社交电商只占电子商务市场的一部分，而且电子商务时候也只占整个零售业的一部分，但Fab。com、ShoeDazzle、iDeell、Zulily、Hautelook、RueLala、LivingSocial、GiltGroupe、Groupon等社交电商网站增长迅速。在社交电商领域，Facebook也许能有所作为。
　　今年5月底，互联网女王玛丽米格发布了《互联网趋势报告》，关键字只有移动一个，显示了她对移动未来强大的信心。BI的报告指出，全球智能手机的销售量已经超越个人电脑的销售量。这一趋势未来几年将一直持续下去，而且将越来越明显。BI毫不客气地说，未来是属于移动的。美国市场智能手机的占有率已经超过50，市场逐步走向饱和，增长率将不如从前。但对于全球来说，智能手机的市场份额尚未达到50，功能手机的保有量依然很高。在这样情况下，移动开发者需要考虑面向其它国家的用户，才能获得足够的成长空间。
　　经过BI的调查，智能手机用户在玩游戏和社交网站上花的时间最多。其中，社交网站越来越吸引人，2011年第一季度时人们平均在社交网站上花15分钟，一年后，这个数字提高到24分钟。而同一时间内，人们花在游戏上的时间从25分钟减少到24分钟。
　　如果从流量角度观察，手机还成为移动音乐载体，Pandora占据手机流量的大部分。不过，在国内由于3G上网套餐价格相对较高，而且流量偏少，就生活所见大部分人依然是在网络下载了歌曲，然后在手机上听。若国内3G移动套餐价格进一步降低，那么移动电台类应用也许将更受欢迎。
　　目前移动设备的网络流量占整个网络流量的12，三年前该数字仅为1，增长迅猛。原因很简单，因为手机可以随身携带，这也相当于将网络带在身边。在这样的环境下，移动电商开始兴起美国电商网站Gilt一周内的交易，有20是通过移动客户端完成，到了周末该数字还要上升到40。而38美国用户都曾经使用手机购买产品或服务。即便在实体商店中，消费者也依然会打开手机，来帮助他们作出购买的决定。
　　玛丽米格曾指出尽管未来是属于移动的，但仍缺乏有效的盈利手段，虽然移动互联网飞速发展，但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。目前情况的确如此，因为人们尽管经常利用移动设备上网，但却无法转化为广告效益。BI认为，这也许是因为移动设备的屏幕真的太小了。但没关系，移动广告增长速度很快，仍处于发展的早期阶段。
　　在移动广告领域，Google的表现非常抢眼，占据60的市场份额。这也能解释为何近期Google股票的表现如此之好（已经刷新历史新高，成为科技领域第二值钱公司），因为它切合今年移动之年的主题。背后的原因，是因为广告主的移动广告花销，有62是花在移动搜索上。难怪BI要夸奖Google是最棒的广告产品。
　　BI的报告指出，应用下载量逐年增长，今年年末AppStore的下载量将达到450亿次，GooglePlay最近的下载量也有很大的突破，超过150250亿次。而回顾这两年的数据，手机用户越来越倾向于使用应用，而非直接上网。到2011年12月，美国用户每天平均会花94分钟在手机应用上，而直接浏览网络的时间平均为72分钟。这从越来越多的网站为移动版进行优化便能反射出用户需求的变化。
　　现在89的应用是免费的因为免费商业模式成为了主流，前100名收入最高的应用中有66是免费的，这些应用中的93支持应用内支付，而且有83是游戏应用。游戏是最赚钱的应用，如果计算前200名收入最高的应用，有70是游戏。
　　移动既然如此重要，未来iOS与Android的争斗将更加激烈，苹果会不再次挥舞专利大棒呢？我们也期待微软的WindowsPhone能够获得不错的成绩，免得整个移动市场波澜不惊，缺乏趣味。至于RIM，我希望它能够如期顺利推出BlackBerryX，不再拖延。这已经是我对它最大的祝福。
　　via：ifanr