呵护商标

　　品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值，是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中，争取优势无疑是企业的目标，实施商标战略，培育名牌是企业创造无形资产，走向成功的关键，也是最紧迫和最现实的选择。商标策略即通过对商标精心选择和培育，提高其知名度，使其能有效地传达企业形象和产品品质，以实现产品占有市场的目的。
　　商标一般以文字、图案、符号等形式表示，但在当今琳琅满目的商品中，要使消费者对某种商品印象深刻，只靠一般的准确是不行的，因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上，许多消费者都认牌购货，所以商标须有新颖、独特、出奇等特点且要醒目，好记，读起来顺口动听，容易被消费者所接受。如驰名世界的柯达商标的命名者乔治伊斯曼认为，一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错、被人误解。他说：K一直是我偏爱的字母，它看上去有力并充满锐意，因此我想要的商标必须以K为头，然后的问题是找几个字母与之相匹配，最后仍以k为结尾。最终他将K与柯达合称Koadak结合起来给人以深刻的印象。
　　商标设计不仅要有好的文字，名称还须有好的图案、颜色等，以表达商标的直接功能。如可口可乐红色背景上的白字像一飘带，潇洒飘逸。娃哈哈生动活泼的卡通人物形象，传神地表达了商标的特征和公司形象。
　　商标经注册后具有专用权受法律保护，所以及时注册商标，既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。在市场经济发达的国家，企业都很重视商标注册并且有超前意识，一种产品尚在研制中或刚具有雏形时，就提前注册商标，而我国受长期计划经济的影响，企业的商标意识仍比较淡薄，甚至一些知名度很高的商品在国外销路颇好，由于没能及时注册让外国企业钻了空子造成损失，如五星啤酒在美国销路颇佳，但因未及时注册让美商捷足先登注册了五星，出口商品被迫改注九星，因而使其销路大受影响。
　　对企业是否使用统一商标问题，应结合企业实际加以考虑，使用统一商标容易提高企业的知名度，创名牌打开市场，节约广告费。如日本松下、三洋、日立等。但如果企业产品出现问题，将会牵连其他产品，进而影响整个企业的形象。另外，对于名牌商标可采用密集注册，即注册各个与本商标近似如商标以形成对名牌的护护圈，这样便于防假冒，尤其防止别的有不良企图的企业用近似商标达到与本企业名牌鱼目混珠的目的。
　　酒好不怕巷子深在信息不发达的社会中或可运用，但在信息时代的今天，酒好也要广为宣传。当今市场，谁家商品广告做得好做得巧，声势大，谁的商标就更能为消费者认可，占据市场的更大份额。如美国的马代公司虽然是世界上最大的巧克力制造商，但他们的产品MM巧克力在中国市场却是默默无闻。后来他们抓住了亚运会之机充分利用广告进行宣传，除了那句只溶于口不溶于手的独特广告词之外，还在公园、广场、路边等处搭起黄色的MM货棚，从而打开了销路，占领了市场。此外广告还要做的持久，有些企业产品刚有了销路就停做广告，时间一久人们就逐渐淡忘了。可口可乐已在150个国家和地区畅销，但它仍大做广告。它的富于韵味的红底白字的CoCaCola商标在世界各地都随处可见，始终保持强大的广告攻势，一刻也不放松，或许是它持久深入人心的一个重要原因。
　　商标代表产品质量和产品的声誉，对商标的精心培育管理才能使其声誉长盛不衰。首先，企业产品必须适销对路符合消费者需求和爱好进行广泛的市场调查，加强产品销售信息的反馈，按消费者要求制定销售信息策略。可口可乐公司曾生产了一种新口味产品，试销一段发现销量颇好，就准备改变原口味推出新品，结果引发传统口味爱好者的不满。公司得知这一信息后，果断进行了调整，继续保持原口味产品，稳定了市场。其次，提高新技术在产品中的比重，名牌产品都有自己一套严格的质量工艺生产规范，要坚持才能立于不败之地。最后要辅之以以科学管理，因为商标是一门集多门学科为一体的科学，必须有高素质的人才组成的专业队伍进行管理，才能正确地实施商标策略。
　　目前，假冒伪劣侵权行为猖獗，成为商品贸易和保护知识产权中的棘手问题。更有甚者，假商标的制作、销售、加工形成了一条龙作业，假名牌商标堂而皇之地登上商店柜台。假作真时真亦假消费者真伪难辨，企业千辛万苦创出的名牌顷刻间烟消云散。如曾很有市场效果的太阳牌锅巴，就因伪劣商品围攻，防不胜防而被迫夭折了。所以企业不论是从维护消费者权益还是维护自身合法权益出发，都必须拿起法律武器自卫，如天津狗不理包子，1980年7月取得国家工商局狗不理牌商标注册后一直延续注册，1993年3月哈尔滨天龙阁饭店悬起正宗天津狗不理招幌，同年11月，武汉市武昌区同光楼也滥用狗不理商标，给天津狗不理集团公司造成严重损失。为此狗不理集团向法院起诉，运用法律手段保护消费者权益和自身的合法权益，使正宗狗不理包子香飘万里，走向世界。另外，商标管理机构也要加强对假冒名牌商标的查处力度，加大对违反商标法的打击力度，企业本身也要更加注重运用法律手段保护自己的名牌，同时，新闻媒体也应配合加强宣传，更好地配合管理机构和企业进行打假防劣。