全域旅游营销策略与品牌策划规划

　　【摘要】由于时代进步与经济发展，我国旅游业快速发展，但是被全球化影响，传统旅游没有办法满足现代人们的旅游需要，所以全域旅游得以崛起。本文阐释了全域旅游的特点，并且基于此，对全域旅游营销策略与品牌策划规划进行分析，期望为之后的相关研究提供参考。
　　【关键词】全域旅游；营销策略；品牌策划规划
　　由于经济发展，人们的生活越来越好，更多人们喜爱旅游，一方面展现了文化发展形势，另一方面是社会发展的体现。全域旅游主要是把区域当做主体建设综合旅游，并且利用旅游行业对其他相关产业进行带动，实现区域经济的发展，其是我国新型的旅游方式。
　　一、全域旅游的特点
　　（一）消费的综合性
　　传统旅游主要是把酒店与产品当做是消费的客体，根据游客的日常生活需要展开营销规划，现阶段，由于经济的发展，人们越来越重视精神方面的需要，造成传统旅游没有办法满足当代游客的需要。全域旅游主要使用区域中整体消费的办法，其对不一样群体的消费需求进行满足，进而有效提升区域经济的发展，这一方面是全域旅游非常明显的特点，另一方面也对全域旅游行业的可持续发展进行保证。
　　（二）体验的无穷性
　　全域旅游的快速崛起，一方面让区域中的人文风情被全面利用，另一方面让游客的旅游体验越加全面，其能够推动区域经济的发展，加快人口的流动，是综合型旅游产业。在这样的旅游形式之下，游客能够对区域中的人文与美食等进行体验，并且对区域中的风俗人情进行充分了解。
　　（三）行为的无框架性
　　传统旅游基础上，游客平时的行为存有相应的制约，但是全域旅游没有对游客的日常行为进行要求，游客的出行是自由的，能够对当地的实际风土人情进行体验，也是传统旅游的有效提升，和现阶段的旅游发展进行适应。
　　二、全域旅游营销策略与品牌策划规划分析
　　（一）合理规划全域旅游发展模式
　　要想促进全域旅游的壮大以及发展，相关政府应该建立合作关系，对全域旅游的发展提供资金以及政策方面的支撑，对其发展方式进行合理有效地规划，让全域旅游可以严格遵守相应的制度进行建设。地方政府需要依照国家规划情况对全域旅游发展方案进行制定，加强全域旅游的建设，让其展现出区域的特色。在全域旅游建设当中，政府应该根据点、线、面有效融合的原则，根据交通线路建设旅游集散区，之后把每个点进行连接，不断形成较为完整景观格局。在这样的基础上，将区域中的每个景区进行有效连接，让区域变成能够观光旅游的主要场地。
　　（二）建设区域一体化旅游品牌体系
　　全域旅游迅猛发展的大环境下，研发旅游产品应该对游客的实际需求情况进行考虑，展现出全面且多样的特征，进而对传统的旅游方式进行改变。各个地区在展开全域旅游的時候，应该对其资源优势条件进行利用，进而加强核心景区的建设作业，对探险、休闲以及文化等旅游产品进行打造，并且建设旅游品牌。首先，应该加强旅游环境的建设，为游客营造一个独特的文化氛围，进而吸引更多的游客，并且让他们拥有良好的旅游体验。其次，全面整合现阶段的旅游资源，对并且对旅游营销对策进行创新，促进全域旅游的整体进步与壮大。把旅游当做是主要内容，建设完整的旅游产业链，与此同时，对区域的产业优势条件进行发挥，推动旅游行业和文化产业以及农业之间的全面协调，使用全域旅游促进相关产业的不断发展。
　　（三）建立健全的区域内公共服务体系
　　全域旅游和传统旅游存有一定的差异性，全域旅游对公共服务的要求越来越高。所以在建设全域旅游的时候，应该建设公共设施，进而对我国全域旅游的稳定发展打下了良好的基础条件。首先，建设公共基础设施，在全域旅游观念下，应该根据旅游资源共享的原则，增强对广场以及公园的建设，这样能够为当地居民以及游客提供更多休闲的场地，有效提高区域内的公共服务能力以及水平，这样游客和居民都可以对区域成果进行享受。其次，建设公共信息系统，在全域旅游观念下，一方面应该对传统型信息服务办法进行应用，另一方面也应该对先进的互联网技术进行应用，把互联网技术与旅游行业进行有效结合，进而建设智慧旅游。例如，在网络中对建设官网，游客能够在官网中进行酒店与餐饮的订购，也可以在微信公众号中对全域旅游的相关信息进行发布，这样游客可以对其发展情况进行了解，进而对自身的行程进行规划。此外，也应该对游客的需要进行考虑，在景区中进行wifi全覆盖以及移动充电等，这样可以提升游客的实际体验。最后，建设公共交通系统，一方面应该对外部交通情况进行考虑，另一方面也应该对区域中公共交通的具体健全情况进行考虑。建设旅游集散中心，为游客提供全面的旅游服务，尤其是完善全域旅游的交通基础设施，避免出现对游客产生威胁的情况。
　　（四）建立完善的全域旅游保障体系
　　全域旅游应该具备相应的前瞻性特点，需要站在可持续发展观念上对其进行规划，建立健全的全域旅游保障体系，其包含营销、管理以及发展等多个方面，需要对游客的人身安全进行保护。全域旅游主要是一种综合旅游，其包括养生、文化、养生以及购物等，因此，应该拥有资金方面的支持。要想发展全域旅游，应该利用多样性的投资途径，对资金进行筹集，也可以对国外先进的经验进行借鉴，进而推动我国全域旅游的可持续发展。
　　三、结束语
　　全域旅游一方面可以带动区域经济的不断发展，另一方面也可以带动旅游行业的快速发展，这是我国社会主义市场经济发展大环境的主要产物。对全域旅游展开营销作业的时候，区域应该重视当地风俗，进而打造具备特色的产物，并且把其当做营销办法，和其他产业之间进行有效结合，促进区域经济的稳定发展。
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