各位小伙伴大家好呀，听小菌哔哔叨，生活乐逍遥！前言 小时候，在那个电脑还未普及的年代，每天最快乐的时光就是放学后和小伙伴们愉快地玩耍，以及看自己心爱的动画片。 如今岁月如梭，我们早已长大成人，童年中看过的动画也随着当年的记忆渐渐离我们远去，在那个动画产业惨淡的年代是它们陪伴了我们整个童年。 但你也许并不了解《魁拔》原计划为五部，但因票房失利，最终无限延期后。（最新消息：已在2020年上线计划中） 你也许并不清楚被誉为国漫之光的《虹猫蓝兔七侠传》，曾因一篇文章最终走下神坛。 你也许并不清楚，中国投资1.5亿制作的首部3D动画，曾因一张传票最终濒临破产。 …… 今天就从这些动漫背后的故事，为大家讲述当年那些不为人知的辛酸往事…… ＂虹猫蓝兔事件＂始末 2006年一部名为《虹猫蓝兔七侠传》的动画迅速席卷了整个电视台，在一经放出之后，就在中小学间刮起了一阵＂虹猫热＂。 而由它改编的同名图册销量过千万，线下的周边更是数不胜数，同年荣获广电颁发的国产优秀动画一等奖。 但是究竟是什么原因让它渐渐失去往日的光环，并走向衰败呢？ 在当年虹猫蓝兔大火的那年一位家长在网上发表了一篇痛批其内容血腥暴力的文章，大致内容为虹猫蓝兔内容低俗，且有不文明用语的现象。 该家长以孩子年龄尚小，且没有任何辨认能力为由，向广电送达了一封名为《获奖的虹猫蓝兔收起你低劣的人生观和审美观》的投诉信。 事件一经发生后，各家媒体跟进，引起了很多家长的反响，一时间虹猫蓝兔成为了＂内容不堪入目且低俗＂的代名词，更有人直接呼吁：＂为了我们的孩子！停播吧！一刻也别耽误！＂ 当时曾有不少网友反对，甚至有一些过激的网友采用了人身攻击的方式，这反倒给了家长们一个更为合理的理由，声称这些网友变得如此暴躁正是深受虹猫蓝兔的影响。 当时央视迫于压力，在2007年2月26日当晚，在动画播放了89集之后突然停播，但又于同年3月28日之后再次复播，负责人表示经过核查，剧情没有任何问题，复播就是为了证实这一点。 而经过这一事件后，虹猫蓝兔的热度也渐渐受到了影响，而制作方宏梦传播有限公司也日渐力不从心。 这里有必要提一下，湖南宏梦卡通传播有限公司曾出品过不少精良动画，《奇奇颗颗历险记》、《神厨小福贵》均出自这家公司。 而如今宏梦已经被长城动漫收购渐渐淡出了人们的视线，着实令人惋惜。 不过在这件事上，我个人觉得小时候看过虹猫蓝兔的同学有很多，喜欢它的人更是不在少数，其他地方我并不是很了解，但是我身边却并未遇到这些家长口中所谓的深受虹猫蓝兔＂毒害＂的同学。 同样的一把刀，在厨师手中是雕花的工具，在犯人手中是杀人的利器，作品本身也并没有那么不堪，家长希望自己的孩子永远生活在一个纯净封闭的环境下我可以理解，但是有没有想过教育孩子并不单单是整个社会的责任呢？ 而这件事上我们真的不能把责任全部归于广电，2006年广电嘉奖的国产优秀动画一等奖颁发给了《虹猫蓝兔奇侠传》和《小鲤鱼历险记》，夺得第二名的就是我们熟悉的《精灵世纪》。 ＂虹猫蓝兔＂们破产背后的故事 2006年龙马世纪出品了中国首部3D动画《精灵世纪》，由成龙、李咏担任主配音，总投资达1.5亿人民币，阵容堪称豪华，其内容具体是什么我记的已经不是很清楚了，不过那首片尾曲《霞光》至今我也没忘。 原计划制作四季，但因变故最终只制作了前两季。 据网上可靠消息称：《精灵世纪》的制作公司曾与一家外商公司于2007年7月30日签订了一份合作协议，以《精灵世纪》为蓝本制作一部名为《臭臭鱼》的国际电影。 但龙马公司不知什么原因并未履行合同，因此在北京第二中级人民法院被告，最终破产。 也有网友曾爆出与导演的聊天记录，刘阔导演表示当时因行业环境恶劣，最终资金不足导致破产，具体原因由于时间问题我们已经不得而知，但鉴于当时大环境的影响下，我们也可以理解。 那这么多年过去了，市场究竟改变了么？或者说究竟改变了多少？ 2016年，一部名为《精灵王座》电影正式上线，投资4500万，票房却只有2000万。 可能还有看过的网友觉得很奇怪，为什么第一部名为《龙之谷破晓奇兵》，第二部直接改名为《精灵王座》。 剧情承接也并没有那么连贯，兰伯特直接改名为小鱼，其实这就牵扯了龙之谷游戏制作方盛大与电影制作方米粒之间的关系了。 在第一部电影上映时，盛大与米粒之间为合作关系，电影上映后官方发布了第二部制作的消息，但2015年盛大突然宣布与米粒停止合作，具体原因并不清楚。 传的最多的便是，第一部电影赔钱，盛大一看风险太大，干脆就撤资了，而这个时候，《精灵王座》已经制作了近一半，无奈之下，米粒去掉了龙之谷内的所有元素，自然在剧情承接也就稍有些不连贯，原计划上映三部，现在看来也不太可能会有续作。 顺便一提，《大圣归来》也曾遇到过投资方突然撤资的情况，可以说撤资已经是常规操作了，但即使当时的市场环境并不好，在大家都不看好动漫电影的情况下，仍有人选择继续去做动漫。 2013年，王微正式成立追光动画，当时的目标就是争取做中国的皮克斯，打造中国独有的IP，制作合家欢全年龄的电影。 然而当时的迪士尼已经做得非常成熟，而中国则完全处于萌芽时期，在宣发严重不足且IP并不像《白蛇传》、《西游记》被大家熟知的情况下，五年粗略估计共亏损两亿人民币，宣发仍然是最大的问题，毕竟你做的再好没有人知道，酒香也怕巷子深。 目前能做到宣发、制作、周边为一家的恐怕也只有迪士尼了，不过功夫不负有心人，19年《白蛇缘起》取得了4.4亿的成绩。 而《白蛇缘起》票房过亿当天，王导就在微博上更新了一条动态，＂一条破亿路走了五六年＂，道出了这条路几年的付出与辛酸。 作为我个人来说，我真的很佩服王导在成立土豆网之后选择投身动画市场，前途一片光明，目标明确但道路无疑异常艰辛。 但正如鲁迅所说：我们为什么坚信自己能成功？并不是因为这件事本身就一定可以成功，而是我们坚信自己一定会成功！ 在当年以喜羊羊为首的动画中《魁拔》可以说率先打破了这种格局，而《魁拔》票房上的失利也成为了当时中国动画市场的一个缩影，但它也证明了优秀的作品在当时市面上虽然很少，但依旧存在。 直到后来《大圣归来》出现后才出现了转折，《魁拔》在上映之后被很多网友称为良心之作，宏大的世界观和复杂的人物关系，是它的一大亮点，同样也意味着需要大量的篇幅去讲述它背后的故事。 基于当时的环境大多数动漫都采用现有动漫后有电影的方式，先有电影就意味着大多数人在不了解它的情况下不会轻易去选择观看电影。 但从《魁拔》这个名字来说，在没有看电影之前绝大多数人都不了解它的名字的含义，它宏大的世界观也注定会流失一些年龄较小的观众。 毕竟舰长的＂花痴诗＂在我们成年人看来并没有什么问题，但让那些孩子的家长听了他们会作何感想？加上宣发不足真的可谓是雪上加霜。 中国动漫的现状 据不完全统计，中国动漫电影85%都以投资失败告终，彩条屋影业总裁易巧曾透露：国内95%动漫都不盈利。 而中国动漫的现状就是：一面靠自己的一腔热血去做动漫，一面依靠外包、CG和广告谋求生路。 与盈利形成鲜明对比的是，较多动漫口碑相当不错，只是票房不佳，制作人一边亏损不止，一边顶着压力希望能以良心的制作换回点成绩。 奈何年年亏损，只能长叹一声：做动漫出路究竟在哪？ 动漫电影也由于当时的市场逐渐产生了两极分化，一边是成人动漫票房惨淡，一面是合家欢动画电影的票房大卖。 有市场自然就有需求，越来越多的低龄动画涌入市场，这点倒是并不奇怪，值得注意的是合家欢电影并不意味着去刻意迎合市场，它的关键点在于： 如何满足不同群体的需求，如何让年龄较小的观众觉得有趣的同时，也能留下成年观众，但能做到这一点的真的少之又少。 行业止步不前的原因 首先版权意识上的缺失，制作人的利益尚且得不到保护，何谈产业？线下的周边虽然多但是大多为盗版，看似收入不菲实际上都进了别人的口袋。 其次市场环境，虽然近几年有所改善，但是仍然缺乏一个较为完整的体系，在当时虽然有国家奖励政策，出发点不错，却只重视奖励而不重视质量，这也让不少投机者看到了商机，那些年也出现了不少粗制滥造骗取国家奖励的作品，所幸，这些年改善了不少。 综上所述，这些动漫公司失败的原因各有各的不同，但仔细想想他们都受限于当时的市场环境。 也许我们的市场目前看来没有办法像迪士尼一样一部投资过亿，但近些年的《白蛇缘起》、《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等高质量动画电影的诞生还是让我们看到了中国动画电影产业的希望。 本文由菌菌动漫社原创，欢迎讨论，下期再见！