内容创业的风口之上谁能长出翅膀

　　推荐语：对于内容创造者来说，翅膀是什么？不是粉丝，不是阅读量，而是可持续的变现能力，这才是让猪能够一直飞翔的根本所在。作为一名内容创造者或者说自媒体，如何才能在获得影响力的同时赚到钱？王长胜的观察是，百家号似乎更符合以码字为生的自媒体在此站着把钱挣了。
　　以下为正文：
　　自传统媒体日渐式微以来，内容创业就如雨后春笋般活跃起来。这是互联网发展了近20年之后去中心化的必然结局，核心话语权被网状结构蚕食，无论声音大小，每个人都可以通过互联网发出自己的声音，这就是时代的最大进步。从最早期的BBS社区，到后来的微博，再到微信公众号，发声变得轻而易举。但是，如果能够把发声作为一个生意，那意义就又不一样了。
　　就在昨天，11月23日，百度在北京举办了百家号2016内容生态大会，百度副总裁陆复斌宣布：2017年百度将累计向内容生产者分成100亿元，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，分享这百亿现金。
　　如果说，微博让你享受到爆料吐槽的快感；微信公众号让你享受到粉丝关注的成就感；那么，百家号则让你在前两者基础上获得真金白银。内容生产，作为一种创业形式，正式进入商业史范畴。
　　自9月28日上线以来，百家号作为内容创作者的内容发布、内容变现和粉丝管理平台，就表现出了超强的变现能力。据百家号业务部总经理徐继业介绍：上线50天，百家号作者入驻账户56267个，单个账号累积最高收入超72012元，单个账号最高月收入达40003元，单篇文章最高收益超过24425元。
　　虽然，百家号的使命是帮助内容创造者在这里影响世界，但是，现实一点讲，影响力之外的变现能力才是内容创造者们更加关心的实际问题。
　　其实，早在百家号诞生之前，腾讯和阿里也都推出过类似的产品，无论是芒种计划还是UC头条号计划，都号称要给作者以不菲的补贴或者分成，但是，就目前的结果来看，雷声大雨点小。百家号如何才能避免重蹈二者的覆辙呢？或者说，百家号的独特优势又表现在哪里呢？
　　简单粗暴，咱先看看百家号如何让你赚钱。首先，无论你是个人还是机构，都可以成为百家号作者，这100亿也将完全分配给百家号作者，已经开始的分成方式包括两种：第一种是原生广告，目前在手机百度资讯流，和百家号的内容页里都有不少原生广告，百家号作者生产的内容可以根据分发量、阅读量等等流量数据拿到分成；第二种是联盟广告分成，这也是百度非常成熟的变现模式，过去百度和联盟站长分成，未来将在加入百家号作者之后变成三方分成，数据显示，仅2016年联盟广告整体分成预计达160亿元。
　　没错，真金白银。相比之下，腾讯能给你的应该是粉丝，7亿微信用户，如果你的内容足够好，还能获得不错的阅读量，但是，阅读量怎么变现是个问题，单凭文章下面的那条小banner广告？估计只够买个茶叶蛋的。据我所知，内容创造者，或者称之为自媒体的这波人里面，当然也包括我自己，我还没听说谁能够靠微信公众号的阅读量带来的banner广告获利为生的。当然，超级草根营销大号除外，可是别忘了他们都有一个庞大的内容团队，如果只靠这个banner广告早就饿死了。
　　再看看阿里，作为一家电商基因浓厚的公司，最近几年确实在内容生态建设上花了不少钱，买买卖了很多内容公司，比如微博、优酷之类的。战略高度看起来没问题，但是如果你只是一个内容创造者，你会发现在这个生态里，还是不知道到底应该怎么赚到钱，除非你自己开个淘宝店，或者做导购，总之要与网购有关，这可不是我们这些码字为生的人擅长的。
　　我不是说阿里和腾讯的内容生态做的不好，我只是比较和分析一个问题，即在内容创业这个概念下，作为一名内容创造者或者说自媒体，如何才能在获得影响力的同时赚到钱，就这么简单。目前看来，百家号似乎更符合以码字为生的自媒体在此站着把钱挣了。
　　不要忘了，在内容生态布局方面，百度无疑算是一名老司机了。正如百度副总裁陆复斌所言，其实在这方面百度是非常有经验的，SEO、SEM怎么投放百度的广告，怎么去做网站，让百度搜索引擎更有效地去索引你，我相信我们在做这个事情的时候，大概淘宝还不知道在哪儿。他还经常喜欢拿小笼包来举例子，他说，如果你在这里写一个北京最好吃的小笼包内容，直接连接到百度外卖，也会产生一些利润，这是内容营销、内容电商的一部分，玩法很多。有很多的预算，正好可以无缝连接起来。说白了，百家号的内容变现渠道和出口有很多个，玩法也有很多个。
　　是的，回顾过去这10几年来，百度依托其强悍无敌的搜索引擎和巨大无比的流量，就曾经打造出过几款世纪级内容产品，比如百度贴吧、百度百科、百度文库、百度知道等，并通过投资、并购等方式进一步完善内容生态。
　　好汉不提当年勇，在今天这个移动互联网时代，百度也是快速完成了内容生态的移动转型，最标志性的转折点就是手机百度资讯流的快速发展，通过产品牢牢抓住了用户端，而通过百家号，百度则正快速拉拢这个时代最具内容生产能力的人，由此形成了一套能够自我运行、自我修复、自我进化的内容生态系统。而且，这个内容生态系统已全面打通，实现了从内容生产、内容分发到内容变现全流程的高效联动。尤其在内容分发方面，百度内容生态已经打造了国内最大规模的分发平台，除了打通手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵，还开放了百度联盟的流量入口，在更大范围上增加内容的曝光量；
　　提到百度联盟，这可是一个杀手级产品，它足以让百度内容生态和阿里、腾讯的内容生态区分开。别忘了数十万中小网站，在今天的移动时代依然是一个非常强大的流量矩阵。它不仅仅意味着百度内容将会通过数十万个网站、App分发出去，更意味着百度内容生态强大的变现能力，而这种能力又是非常成熟而且别家难以复制的。
　　我们都知道，技术是百度的基因，而人工智能更是百度在BAT得利立足的核武器，没想到，百家号能够获得百度的如此大力支持，居然跟用上了人工智能。百度方面称，百度今天在人工智能方面的优势还在让这个生态的效率不断提升，比如百度资讯流，在过去三个月流量增长了20倍。
　　不仅如此，百家号还发挥百度的技术优势，为内容创作者提供了一系列的基础保障，针对性地解决他们在移动时代生产内容过程中的诸多痛点。比如，在内容的智能推荐方面，借助百度大脑的200万用户标签，以及机器识别技术得出的3万个读者兴趣点标签，实现内容的个性化精准推荐。比如，百家号还为内容创作者提供了便捷的大数据分析工具，通过提供点击、阅读完成度、分享路径、阅读来源、粉丝增长趋势等数据分析功能，实时追踪受众人群的兴趣点所在。
　　更强大的是，百家号还首次公布了百度写作大脑的核心能力，主要包括写作机器人和写作指导两部分。用自然语言处理技术，目前百度写作机器人可实现体育新闻、热点新闻等多领域的全机器创作。在写作指导方面，百度写作大脑将会根据后台监测到的内容稀缺标签给作者提供写作参考，科学地指导作者进行内容创作。
　　别人都努力做风口上的猪，百度却在风口上忙着给猪插上翅膀。是的，内容创业的风口，跟其他互联网概念的风口一样，早晚会风平浪静，到时候，没有翅膀的只能摔死。对于内容创造者来说，翅膀是什么？不是粉丝，不是阅读量，而是可持续的变现能力，这才是让猪能够一直飞翔的根本所在。而保证可持续变现能力，除了简单粗暴的100亿之外，更重要的是授之以渔，让内容创造者产生更多优质内容而且精准分发出去，最终能连接到最多的人群和最广的服务，总之变现出口很多很多。很显然，在这方面，百度走在了前面。