新世纪世代认同族群,拜金独立
时光进入二十一世纪,美国的“新世纪世代”(MillennialGeneration)如同初生的朝阳,逐渐显露出其光芒的灿烂辉煌。
简介
这代人出生于上个世纪70年代末80年代初直至进入二十一世纪得期间,世纪之初正是从稚龄小童到二十多岁青年的一群。年龄相差这么大,也能算成同一代人吗?调查研究发现,这批人确实有共同特点。也有人称其为“回声潮世代”(EchoBoomers),因为他们是“婴儿潮”们为人父母之后的回响,也是美国的又一次人口增长高峰。这代人也有“后未知世代”之称(GenerationY),因为他们仍是成长变化中的一代。近年干脆称他们为“M世代”,这个M可以有多种含义和解释,除了“新世纪世代”(MillennialGeneration)之外,还有“多媒体世代”(MultimediaGeneration)、“多任务世代”(MultitaskingGeneration)等等。
特征
上世纪七十年代中期越战结束后,美国进入社会经济走向稳定繁荣的时期。家长们可以从精神、物质等各方面给予孩子良好的照料。这个时代出生的孩子从小物质条件充裕,受教育机会多,因此见多识广,伴随着电视、电脑、网络等高科技一起成长,属于在电子时代成长的“e世代”。
这代人比较自由化,但与父母辈的隔阂(即“代沟”)却比以往各代人要浅,他们愿意与长辈沟通,渴望长辈的关心,并认为能够影响家长。然而,长辈和社会也对这代人寄予高度期待,希望他们将来必须要超过任何前辈,这使他们从小经受的学业事业压力比以往各代都要重。这跨世纪一代人真可谓“任重而道远”!
与略年长于他们的“未知世代”截然不同的是,伴随着铺天盖地的媒体广告长大的跨世纪新一代,也是商业广告的盲目崇拜者。他们几乎相信任何商业宣传,还影响到他们的...
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