毕业论文是检验市场营销专业的学生知识掌握情况和操作能力的重要途径，那么营销专业的毕业论文要怎么写呢？下文是小编为大家整理的关于市场营销论文的内容，希望能对大家有所帮助，欢迎大家阅读参考！市场营销专业毕业2000字论文 《浅析市场营销危机管理》 摘要：随着全国经济的发展，国内企业所处的经营环境和竞争环境越来越激烈，企业所面临的不确定因素越来越多，分析企业危机产生的原因和过程，，应对突发事件以及防范危机、处理危机，能使企业具有居安思危的危机意识，以进一步推动企业发展。 关键词：市场营销；经营环境；防范危机 在当前的知识经济时代，企业危机管理以市场竞争中危机的出现为起点，大多数企业普遍意识到了危机管理的重要性，并充分考虑和重视企业的危机管理问题，挖掘市场营销危机产生的原因，增加了企业提高危机管理的必要性。 一、危机管理理论与实践 危机有很多种不同的定义，马克思关于危机的理论源于资本的MCM循环，罗森塔尔认为危机是指严重威胁、不确定性和有危机感的情境。巴顿将危机影响的范围扩大到了人和组织的名声，而不管如何定义它，危机的特性包括隐蔽性，它造成了危机防范的困难，使企业必须不断监测社会环境的变化，能够及时对危机进行预警，精心制定全面的危机反应机制；危机的公开性表现为要求企业在处理危机过程中，对危机采取正确处理方式，要重视媒体的力量，做好企业公关危机预警，对塑造良好的企业形象将会产生正面作用；危机的发生不是孤立的，这就是危机的连带性。危机事件还会对组织或社区造成涟漪效应，对外部会产生一系列的影响；危机会造成复杂的管理情况，如初始危机的冲击可能产生大量不同的影响，形成不断增加的不可见性和不可触及性等；危机的本质在于它的危险性与机会性同在，换句话说就是危险与机会共存。 危机管理的理论和方法起源于欧美，20世纪6080年代，危机现象成为全球的普遍课题。企业危机管理以市场竞争中危机的出现为起点，其危机管理包含对危机事前、事中、事后所有方面的管理。有效的危机管理需要做到：移转或缩减危机的来源、范围和影响；提高危机初始管理的地位；改进对危机冲击的反应管理；完善修复管理，以能迅速有效地减轻危机造成的损害。 大多数企业过于将注意力集中于资源管理，管理者和主管没有考虑如何减少危机情境的发生，这就不能做好危机管理的准备工作，所以要获得积极有效的危机管理，必须通过降低风险和缓冲管理，对这些群体中的每一位都进行有效的管理。危机管理一般管理组织模式包括事故控制体系和标准化紧急管理体系，通过强有力的命令和强制的理念来设计和控制运作。其中事故控制体系是一种对危机事件进行直接审理的美式方法。标准化紧急管理系统包括现场处理部、当地政府、执行区域、区域和州。五个层次都执行他们各自的预测、管理、操作作业、信息收集，有助于信息的流动。 二、市场营销危机形成机理 市场营销危机是指企业由于经营观念落后、市场发展战略和营销策略的失误、市场调查和预测不充分等原因，导致企业产品的市场占有率不断下降甚至丧失，或由于营销不善，导致企业的利润不足以弥补成本。 企业要生存，就必须创造更多的市场获利机会，由于竞争力下降，不能满足市场需求，不足以维持企业的简单再生产所引起的企业市场危机，即由于失去市场机会而面临的市场安全威胁。现代市场经济存在信息不对称，企业营销所产生的税后收入不足以弥补其生产成本，都会使企业将面临更为严重的市场危机。 市场营销危机的主要特点是企业营销危机在某个具体时空上忽然爆发，存在着直接或间接的先兆，企业对危机做出反应和处理的时间十分紧迫，威胁企业营销战略目标的实现。其主要表现类型是：产品方面的危机，包括产品的核心层次和附加层次、根据目标市场的特点来确定产品定位、产品的生命周期、良好的包装给顾客带来方便。产品的品牌涉及许多方面，如品牌延伸给产品带来的风险损失。 三、市场营销危机的预警 营销预警系统是指对各类营销计划进行控制的工具所谓假设，是指营销预警系统所赖以存在的变动条件，的总合，要建立一套行之有效的营销预警系统，它在建立大量的前提和假设基础之上的。制定预警参照体系是建立营销预警系统的起点，应该满足简明性，经过调查分析加上必要的假设，要保持客观性，这个系统必须是开放的，随时可调整的，必须和营销计划及企业的各项营销政策相适用。 参照点是报警得以实现的核心工具，预警信号的分析法可以使用DCCS图法，它首先进行市场营销预警信号的确立，并将销售额与利润经结合起来考虑。需考察一种产品的危机征兆，即进行市场营销信号的分析，对销售市场进行预测，采用保证生产能继续进行的必要手段。接下来要进行风险的测定，可以使用风险等级衡量风险水平，在营销风险识别与估计的基础上，评价营销风险预警管理的效果，得出营销活动发生营销风险的可能性及其程度，以全面地识别营销风险。 四、市场营销危机的处理 针对危机采取有效措施，做出妥善处理，危机处理的程序包括：先要做到的就是确认危机。确认危机发生的环境、种类、发生时间，确认危机事件的后果和影响。确认危机的现状，确认危机牵涉到的公众对象，确认危机发生时所涉及的可使用的资源。 进行危机的控制，成立危机解决小组，应当指定一人作为公司的发言人，及时快速应对媒体，随时修正和充实危机处理对策。 危机的解决是提出正确的解决措施，公正和公平是企业必须坚持的原则，最后进行危机的善后管理，要尽一切努力避免企业陷入危机。 参考文献： 〔1〕谢作渺。企业如何防范风险第1版。北京：中国电影出版社，2002 〔2〕孙多勇，鲁洋。危机管理的理论发展与现实问题。江西社会科学，2004（4）
2021年中国医美机构行业发展背景及现状分析数据显示，20162020年中国医美行业市场规模五年平均增长率为12。8，与此同时，中国医美市场用户规模增长了4倍多，在人们生活水平的提升、年轻一代对医美的接受度的提高、政府监……游赵州大石桥游赵州桥30年前，还是上小学的时候，学过一篇课文叫做《赵州桥》。从那以后，小小心灵里，知道了它是隋朝工匠李春设计建造的，象一道长虹，卧在交河之上，是世界上最古老的石拱桥之……近六成受访者国庆出游计划受疫情影响，九成表示响应防疫号召国庆长假即将到来，国内局地本土疫情给假期出行带来诸多变数，省市疫情防控部门中秋节前已反复提醒公众中秋国庆假期非必要不出境、不出省、不去中高风险地区。那么，广东人的国庆假期出行意……矿棉板尺寸（矿棉板和铝扣板哪种比较好）矿棉板尺寸（矿棉板和铝扣板哪种比较好）在进行装修中吊顶的使用非常普遍，各种场所中都能见到其身影，而相应的其材料种类也非常多样，那么今天昆明装修网就来为大家介绍关于矿棉板和……长春装修报价（长春靠谱的装修公司）长春装修报价（长春靠谱的装修公司）先说6万元的装修都有什么！1、包全屋施工2、包全屋主材3、包全屋定制家居4、还song家电大礼包！这是最近……百度工具栏有什么用（百度的工具栏设置在哪）百度工具栏有什么用（百度的工具栏设置在哪）话说现在所长手里有关百度的软件是越来越少了。除了万年打开一次的贴吧之外，只剩下百度输入法和百度网盘在陪伴我。说起来，……国庆出游趋势报告出炉高铁加自驾成长途旅行新趋势中国网科技9月29日讯高铁、自驾游成为今年国庆长假出游新趋势。据一嗨出行研究院发布的国庆出游趋势报告显示，由于疫情得到控制，暑假被压抑的异地游需求迅速复苏，异地自驾游的订单占据……奇石怎样抛光（石头用什么抛光）奇石怎样抛光（石头用什么抛光）赏石玩石的朋友特别多。都说石头抛光就像美女洗脸一样，把杂质去掉露出本质，但如何才能在不伤石头的同时，将石头进行抛光呢？这是一件极其考验……红茶菌（红茶菌能杀死幽门螺杆菌吗）红茶菌（红茶菌能杀死幽门螺杆菌吗）揭开红茶菌的神秘面纱原创2021022419：07五次方物语前言上个世纪80年代，曾有一种极为流行的神物叫做红茶菌，人人以为大保健……1000瓦一小时几度电（家庭一般用多大的漏电保护器）1000瓦一小时几度电（家庭一般用多大的漏电保护器）要多少电费？2021072916：38百修网最近，有网友吐槽说自己住的公司宿舍非常的耗电，5天的电费竟然要100块钱，……白马雪山上的人猴情缘（生物多样性大会）白马雪山上的人猴情缘中新社云南迪庆10月5日电题：白马雪山上的人猴情缘中新社记者缪超清晨五点半，护猴员余建华起床，早餐后便带着滇金丝猴的食物……团组织关系（团关系一直不转的后果）团组织关系（团关系一直不转的后果）毕业季来临又有一群同学们将要走出校门在大家离开母校走上新的学习工作岗位之际记得做好团员档案和组织关系转接工……