民族品牌的维护和发展论文

　　摘要：随着中国企业走向国际化的步伐不断加快，在激烈的市场竞争中要想取得一席之地，站稳脚跟，就必须在国际上树立自己的民族品牌。要发掘中国企业品牌的优势和潜力，扬长避短。本文首先论述了我国民族品牌发展的现状，其次分析了民族品牌发展中面临的问题，最后提出了民族企业品牌的发展战略。
　　关键词：民族企业品牌战略
　　1民族品牌发展的现状
　　改革开放以来，中国企业创造了相当多的民族品牌，基本上完成了对洋品牌的模仿、借鉴，对民族品牌的认识、挖掘、独立创新的实践过程，很多民族品牌价值处于攀升状态。
　　但是必须看到，我国民族品牌成长过程毕竟太短暂，品牌价值，品牌实际竞争力，品牌管理经验等方面与发达国家特色品牌相比还处于劣势，一些优质民族品牌正处于萎缩状态。许多有中国特色产品进入外国市场，却以该国品牌的面目出现。从上个世纪90年代至今，被外资收购的民族品牌更是不计其数。其中不少民族品牌在被外资收购后已被人们遗忘，而外资品牌则趁机蚕食市场份额。
　　2民族品牌发展中面临的问题
　　2。1品牌意识淡薄，很多企业满足于贴牌生产
　　当前中国许多产业已经是世界第一，但很少有自己的品牌，中国经济在某种意义上成为没有品牌的打工经济。我国的一些企业家缺乏长远的品牌战略意识。国内很多企业仍只处于贴牌生产的状态，从企业在国际市场上长远发展来看，贴牌具有局限性，必须树立自己的民族品牌，因为贴牌生产的利润空间较少，受委托的企业如果不创建自己的品牌，而是过于依赖委托方的品牌，在国际市场中就没有名正言顺的市场地位，利润被压榨，而且企业也缺乏更多的发展机会和空间。
　　2。2部分企业缺乏危机变革意识
　　面对日新月异的经济格局，我国许多民族企业跟不上世界经济革新的节奏。缺乏变革意识，认为老牌即是名牌，对一些优势已去的民族品牌盲目自恋，坚持以一些老产品和老品牌作为企业的产业支柱和形象标志，不愿积极地创新和变革，结果必然使企业也被市场所淘汰。一些过去家喻户晓的名牌产品现在已倍受冷落，甚至已退出市场。如果民族品牌忽视产业升级，不去创新，而是因循守旧，注定企业永远长不大。
　　2。3外资加速并购，民族品牌流失严重
　　发达国家对发展中国家的经济战略有输出产品、输出资本、输出品牌三种方式，输出品牌只动用本国少量的资源和资金，甚至根本不用资金，利用发展中国家的人力和设备，生产他们的品牌，这样便可以达到消灭竞争对手，获取垄断地位的目的。20世纪90年代初，外资并购中国企业，首选的是有传统技术优势、国内市场比较广阔并且运行良好的传统产业，如纺织、印染，但后来外企对知名度高的企业及其品牌产生了浓厚兴趣，这些知名品牌又是外企进入中国市场的障碍，于是，通过并购来消灭这些品牌便成为外企扫除障碍的利器。一旦外资取得控股权后，往往会把一个好端端的中国民族品牌逐渐冷藏、冰冻直至消失，最后用外国品牌取而代之。
　　2。4品牌基础薄弱
　　品牌的根基就是产品的质量，产品的质量包括产品本身的质量也包括服务质量。没有好的质量一切都是空谈。但我国有的企业并没有过硬的产品质量，以至于在国外一提起中国制造，几乎成了劣质产品的代名词，我国的部分产品没有过硬的产品质量，只能做最初步的加工，而剩下的精加工、包装、贴牌等部分只能由人家来完成，当然我们也就只能拿微薄的利润，对于品牌的创立也就更无从谈起了。因此要塑造民族品牌最基础的是要保证产品的质量。
　　3民族品牌的发展战略
　　3。1增强品牌意识
　　想塑造一个企业的品牌首当其冲的应是增强企业的品牌意识。产品的品牌不仅包含产品本身的质量，服务的质量，同时也包括满足消费者需求的能力。品牌是一种企业的文化、企业的胸怀、企业的愿景。包含了社会责任感，只有胸怀大局的企业才能够永续经营。中国企业应增强品牌意识，加速品牌建设。始终如一，真诚的服务，使得品牌深入人心。用自己产品的质量给消费者印下烙印，才能够融入世界经济一体化中。
　　3。2增强法律意识，保护民族产业
　　国家要大力支持民族品牌。通过各种法律、法规、政策对民族品牌进行保护。尤其要加强对世贸组织中有关知识产权等相关条例的研究运用。
　　要维护品牌独立性。企业应充分认识到自有品牌的意义，不能轻易在商业往来和资本运营过程中失去品牌的所有权，否则就等于将市场拱手相让，尤其是在与外资合作的过程中要时刻提防。要防止恶意抢注民族品牌的行为。近年来在国内外屡屡发生我国知名商标被抢注的事件，对此，我们要接受经验教训，一方面要积极进行事先预防，主动进行国际注册和防御性注册。另一方面针对恶意抢注等违法行为，积极运用法律手段维护自身的合法权益。
　　3。3提高产品质量，不断满足消费者需求
　　质量是品牌的生命，质量不仅是指产品的质量，还包括服务质量，经营质量等。
　　只有向消费者提供的产品、服务等超出他们的期望值，才能满足他们的要求，从而有效的建立起品牌形象。这就要求企业改变以往的以品质抓质量的做法，而是把提高质量放到满足顾客的需求上来。
　　在全球经济一体化的大背景下，要树立世界品质的思想，把企业品质目标与世界标准接轨，确定产品需要有关的质量、与产品设计有关的质量、与产品设计的符合性有关的质量、与产品保证有关的质量。
　　做企业、做产品要有法律观、道德观，把提高产品的质量，满足顾客的需求真正融入到生产、加工、宣传、检测等各个环节中去。做到了这些自然就能保证产品的质量，避免品牌肤浅现象的出现，就能通过优质的产品，真诚的服务来体现产品的品牌价值。
　　3。4品牌定位突出民族文化性
　　品牌定位突出品牌个性，民族性。要注意挖掘中华民族的文化来丰富品牌的内涵，提升品牌形象的同时注意品牌国际化时的本土化，创造品牌民族个性与差异化优势。在选择目标市场时企业要分析其特有的文化属性与文化背景，注重文化的适应性与互动性。认知当地文化，进行品牌价值理念，广告策划等文化属性的融合，因势利导，将本国文化适当融入目标市场的文化中去。继承和发扬我国文化精髓，用文化创造需求，注重寻求和当地文化的契合点，从而达到对目标市场的品牌渗透。
　　4结语
　　通过研究和分析，我们可以得出：
　　（1）面对全球经济一体化的格局，企业的竞争就是品牌的竞争，谁拥有了知名的品牌，谁就拥有了巨大的市场空间。中国民族企业要想在激烈的经济竞争中占据一席之位，就必须全力打造自己的企业品牌；
　　（2）面对世界经济的飞速发展及我国民族品牌存在的问题，政府同企业共同努力，从法律政策，企业的长期战略，到具体的实施策略等全方位来解决当前的问题，争取打造出越来越多的世界名牌。
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