横店影视旅游及体育文化的互动发展论文

　　当代影视文化产业经过多年的发展，已经有了较为成熟的体系，再加上明星效应，吸引了更多的粉丝参与到体育赛事中，这在一定程度上推动了体育文化产业的发展，为横店影视城产业发展注入了新的动力，使产业结构转型步入正轨。笔者首先阐述了体育文化产业在产业结构调整中的作用，其后具体分析了横店发展体育文化产业的优势、劣势以及发展机会，并借鉴美国好莱坞影视城的成功经验，提出了产业互动发展的措施，以期可以为相关从业人员提供一定的帮助。经过近几年的快速发展，横店的建设规模也越来越大，并且产业结构也向着多元化的方向发展，特别是在影视文化上，已经发展的非常成熟。近几年当地的旅游文化也得到了进一步的发展，丰富的游客资源为横店创造了更多的发展机会，第三产业飞速发展。体育产业最重要的组成部分就是赛事。一般情况下，优质的赛事资源能提供非常大的经济效益，所以横店也需要把体育赛事当作主要业务进行发展。笔者就横店影视旅游与体育文化产业发展的优化路径展开论述。
　　一、横店影视旅游和体育文化产业发展情况
　　经过近几年的快速发展，横店的建设规模也越来越大，并且产业结构也向着多元化的方向发展，特别是在影视、旅游文化上已经发展的非常成熟，为横店创造了大量的游客资源，也在很大程度上推动了周边产业的快速发展。体育文化产业在我国发展的时间还比较短，但是在发达国家，体育文化产业已经成了非常重要的国民经济支柱产业，所以说体育文化在我国还有非常广阔的发展空间。我国的体育产业当中最为重要的市场就是横店的体育赛事。赛事资源是所有体育产业的根源，优质的赛事资源有非常大的经济效益，基于此，赛事应当作为横店体育主要的业务进行发展。
　　二、在产业结构调整中起到的作用
　　从类型上进行分析，体育文化产业在我国还是第三产业。随着体育文化产业的快速发展，对于制造业的发展具有积极的促进作用，再加上体育产业还需要各种保健器材，这就为制造业带来了巨大的收益。从另一个角度看，体育文化产业对青少年来说也具有积极意义，不仅能激发他们的体育兴趣爱好，还可以带动服务业的发展，同时吸引更多的游客参与到体育文化活动中来，这就为住宿和餐饮行业创造了发展机会。发展体育运动，组织各种竞赛，需要具备多个条件，如场馆设施与相应的生活服务设施，必备的有机场、酒店、通信、多媒体与旅游景点，各个因素都要相互配套，这间接促进了交通运输业、服务业和通信业的发展。经济发展新时期下，多数产业都在进行结构调整，体育文化产业的。发展大有所为。
　　三、横店影视旅游与体育文化产业互动发展优势及存在的问题
　　（一）互动发展的优势
　　横店的体育文化产业有效结合影视城，会带来巨大的商业价值，引发一系列的经济效应。两者在互动发展的过程中，各自的流量是可以进行转化的，资源是可以互补的，通过优势叠加不断扩大影响力。一方面，据调查数据显示，横店影视城的人流量逐年上升，近几年更是高达2000万人次，游客自然而然的参与到当地的体育活动中去，这一部分流量可以转化为基础流量，对于横店体育来说，这是十分宝贵的。横店的影视业蓬勃发展，每年在当地拍摄的剧组近200个，利用明星效应，可以起到良好的宣传推广作用，体育赛事的开展也更加顺利。此外，体育赛事本身也能吸引游客，对于影视城来说，也是增加新流量的有效方式。
　　（二）互动发展存在的主要问题
　　对于现阶段实际的情况进行分析，虽然横店的影视旅游以及体育文化产业的互动发展有了很大的提升，但是，实际在发展的过程当中还存在不少缺陷，使产业间的互动发展受到阻碍。第一，体育文化产业企业尚处于起步阶段，规模较小，产业链还不够完善。与北上广等发达城市相比，横店的核心产业并不明确。第二，非常缺乏体育文化产业的专业人才，并且很多工作人员的创新意识都比较缺乏，综合素质比较差。作为新兴产业，体育文化产业需要更多的高素质、高水平人才做支撑，横店在人才开发和自主创新两方面的关注力度不够，这会直接影响当地的后续发展。
　　（三）发展机会
　　横店想要发展体育文化产业，就要从群众性体育赛事入手，不但能提高横店旅游的人流量，并且对于横店体育文化氛围的打造也有非常好的效果。应加强其间的沟通交流，将各方的优势有效结合起来，合理配置各项资源，推动整体发展。如横店体育可以和绿城足球加强合作，举办让足球走进校园的活动。
　　四、横店影视旅游与体育文化产业发展的优化措施
　　（一）借鉴国内外成功的发展经验
　　对于国内外的发展情况进行分析可以看出，美国的好莱坞是现阶段电影产业发展最为成功的例子，它的存在有效推动了洛杉矶旅游业的发展，在当地体育文化产业发展形势一片大好，以NBA品牌产业为代表，在世界范围内打响了知名度，粉丝和游客纷纷慕名而来，从好莱坞的发展过程中吸取成功的经验，对横店体育文化产业与旅游业的结合方式不断进行优化。横店与好莱坞影视文化产业大致相同，横店可以充分借鉴好莱坞的成功经验，针对旅游与体育文化产业发展过程中的问题，通过以下方式解决。一是组织赛事，这个阶段主要是让横店体育文化产业在实践中积累经验与资源，拓宽产业渠道，为今后的发展打下坚实基础。利用自身优势，积极发展各种体育赛事，使赛事的影响力尽可能的扩大，配合相关部门加大宣传的力度增加自身的曝光率，从而让更多的人积极参与进来。而优质的赛事必须要通过专业的人才进行运作，打造一支高素质、高技能的运作队伍。二是应当建立属于自己的联赛模式，使培训、赛事共同发展。三是与时俱进，推动文化创新，打造属于自己的品牌特色，利用当地文化资源，创办各种文化活动，不断完善产业链。
　　（二）加大宣传的力度，重视信息化管理
　　随着我国科学技术的飞速发展，网络已经得到了大范围的普及，推动了各个领域的进步，在体育发展中，互联网与媒体更是发挥了重要作用。横店体育文化产业的发展，必须借助网络的力量，根据当地的实际情况，不断加强网络建设，形成一套完整的网络运营体系。加大活动的宣传力度，充分发挥互联网的优势，对产业品牌大力进行推广，充分利用起来媒体优势，对用户必须要精准进行定位，并且对于产业的管理也必须要加强重视，建设完善的网络管理平台，使信息便于流通，统一进行管理。
　　（三）重视人才的引进及培养创新意识
　　现阶段，横店可以说是拍摄古装影视剧最为合适的地点，当地多数企业因势利导，大力投资建设影视学校，这就从侧面为城市营造出了良好的文化氛围，使产业具有活力，并且也能对周边区域的发展有一定的促进作用。另外，创新是目前体育产业非常重要的组成部分，市场形势多变，用户的需求也随之变化，应引进大量人才，创新理念，以便于更好地满足大众需求。
　　（四）加强关注数据收集
　　在大数据环境中，数据的价值要比数据本身更加重要。体育产业的用户尤其关注数据，并且数据对体育产业的从业人员而言也有非常重要的作用。在保障互动发展的基础上，对于数据的收集必须要加强重视。对举办的赛事活动以及服务都必须要提前收集相关的数据信息，合理使用数据收集软件，进而对整个收集数据全方位的进行分析。在后期发展的过程中应当尽快形成自己的数据库，这样才能全方位的分析用户的实际需求，为影视旅游以及体育的互动发展提供重要的依据。
　　（五）赛事结合体育社区化的培养
　　现阶段可以学习意大利的模式，把国外的培训理念与基地有效结合起来，利用赛事引入人流，学校培训赛事人群的系统，将两者有效结合起来。需要做的就是对各方资源进行整合，建立属于自己的培训标志，还有就是应当尽快的建设属于自己的体育培训基地，最重要的一部分就是足球，然后再加上其他的一些运动。此外，还应当大力投资硬软件设施，尽快建设体育社区，做到全国连锁。应当在建设完成的体育社区中推行一卡通，主要的使用群体是中高端人群，之后再向全国进行大范围的推广。
　　五、结语
　　总之，当前我国旅游业蓬勃发展，体育文化产业兴起，两者之间是相互影响、相互促进的关系。横店影视旅游产业与体育文化的互动发展，要着眼于整体格局，统筹规划，根据实际需求，进行全方位、多层面的产业互动，同时加速产业升级步伐，推动横店产业更好、更快地发展。