千金难买我喜欢兴价比背后的感性与理性

　　千金难买我喜欢。在如今的消费市场，为兴趣爱好付费愈发普遍，尤其在90后、00后这些年轻消费群体中表现更为突出。这代人很难被定义，我国经济腾飞、移动互联飞速发展深刻影响着他们的消费观和世界观。他们在兴趣消费里收获了精神给养，也衍生出兴价比这个看似对立实则统一的词。兴价比中的兴指兴趣，价指价格，年轻人对商品的兴趣与商品本身价格的比，是反映商品可买程度的一种量化方式。在不同场景下，兴趣和价格都可能成为某一种商品被购买的关键决策因素。
　　有人认为，兴趣消费是感性的、不理智的消费。一项调查显示，83。02的受访大学生会因收获喜悦和内心满足而为兴趣买单。手办、盲盒、潮玩、文创这些在传统消费观念中可能不被考虑的产品在年轻人中越来越吃香。因为喜欢，所以买单，且不会过分在意价格和已拥有的数量。这背后是物质生活日渐富裕后，人们的精神文化需求日益增长，消费领域迎来了一系列新的变化，比如，商品、服务所蕴含或宣扬的文化价值属性在消费决策中的重要性越来越大。但同时，兴趣消费也可能会让消费者产生不菲花销，有发展成冲动消费、过度消费的风险。
　　事实上也确实不能否认年轻人消费偏好中的非理性成分。一部分年轻人的消费行为多少带着跟风乃至攀比的意味，从而变成了冲动消费。一部分年轻人在网络营销的精准收割中稀里糊涂地变成了韭菜，最终导致过度消费和浪费。近些年，因为过度的兴趣消费而陷入信贷纠纷，进而扰乱正常生活秩序的案例比比皆是，值得我们深刻反思。
　　但也完全不必戴着有色眼镜去看待年轻消费者对于兴价比的坚持。哲学家鲍德里亚说过，现代社会里的很多消费其实已经超出实际需求的满足，变成了一种符号化的、象征性的消费，从物质追求上升到了精神追求。
　　经济学上也有一种效用理论：所谓效用是人们的一种心理感觉、主观心理评价，是消费者在购买商品、服务时所感受到的满足程度。这种满意感既可以来自商品、服务的实用属性，也可以来自其中包含的情感价值。从这方面看，不能笼统认为兴趣消费不理智，毕竟它满足了购买者的某种情感需要。
　　因此，正如兴价比这个词中蕴含的对立和统一一样，兴价比导向的消费既是感性的，也是一种感性外壳包裹的理性消费。消费是一种多维度的行为，消费者因为喜欢等情感因素而进行消费活动，并因此获得了情感方面的满足，这非但不是非理性的表现，反而体现了新兴消费群体对个人精神世界的重视，总体而言是一种良好的消费取向。消费者要注意的不是兴价比型消费，而是打着兴趣幌子的冲动消费。
　　文本报实习记者解磊