从MadeinChina到CreatedinChina，李佳

　　盘口、流苏、交领，今年夏天刮来一阵新中式风，这阵风吹来的，其实是与中国人血脉相融的中华传统文化。
　　在过去很长一段时间里，衣服内侧MadeinChina的标签是它产自中国的证明，但如今，只需要看纹样款式，就能够知道它来自中国中国传统文化为国货打上了深刻而醒目的标签。
　　从制造走向创造，独特的文化基因让国货焕发魅力，但说起国货走俏，总是绕不开直播电商添上的一把火。
　　新中式，大风起
　　今年，新中式席卷各大城市的街头，这阵强风背后是摩拳擦掌已久的国潮。国货，从摆在货架上无人问津，到成为年轻人争相追逐的服饰潮流，这条路，国货走了许多年。
　　近几年，不同品类的国产品牌开始组团出道。《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，国潮相关内容搜索热度十年里上涨了528。国货数码国潮服饰国货美妆成2021年国潮热相关内容热搜话题Top3。
　　新中式兴起，中国风服饰开始占领女孩们的衣柜，但是，近些年国货大放异彩的舞台，除了衣柜，还有梳妆台。
　　2021年，全球三大评估机构之BrandFinance评选了2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌排行榜，超乎意料地，中国品牌百雀羚跃居第15名。不知道从什么时候开始，国货已经走向广阔的海外市场。而早期的走红可以追溯到中国式的妆容。
　　自信张扬的红唇、婉约柔美的眉毛、透亮无暇的打底，这种在中国常见的美妆风格，在日本有个名字，叫中华妆，2019年，日本博主鹿間仿妆的中国风妆容在日本社交平台上走红，连安利花西子的推文都占据日本推特热搜榜第七。
　　就在中华系美女妆容在日本走红的同一年，花西子开始在直播间崭露头角。2019年17月，在李佳琦直播间的118次直播中，花西子出现了45场次。
　　在李佳琦直播间，国货美妆在几秒内一抢而空实在是一件再寻常不过的事情，就在国货的当打之年，国产美妆产品也开始成为细分品类的销售榜TOP1。2020年双十一，完美日记荣登彩妆销售榜第一。根据相关数据，2021年5月，花西子东方妆奁礼盒位居彩妆套装销售榜第一。
　　抢购盛况和数据榜单都见证了消费者们对国货的热情，但其实，国货也曾经过一段迷茫的探索期。
　　2017年到2018年，我的产品无人问津。最大的阻力是我是国货。
　　逐本创始人刘倩菲在创业之初踌躇满志，以为在研发环节用心就能博得消费者们的芳心，但市场对国货的犹疑让刘倩菲认清了事实。于是，刘倩菲用百店奔跑计划跑上了直播电商的早班车，尤其是在李佳琦直播间，1分钟卖出5万瓶卸妆油，逐本在直播电商的列车上找到了自己的道路。
　　无论是国货美妆的走俏，还是新中式穿搭的走红，本质上都是消费者们在用行动支持国货，中国科学院大学经管学院教授吕本富认为，国产品牌的质量提升了，消费者审美趋势发生了变化，也是文化自信的表现。
　　文化赋魅，附加值潜力无限
　　马斯洛需求原理将人的追求划分成多个层次，有学者认为，人的基本需要是有限的，因为被满足后就不会再追求，但人对愿望的追求是无限的，而商品的文化价值正是诉诸无限的愿望。中国创造，极大拓展了商品的附加值空间。
　　艾瑞咨询的报告《国潮之潮牌篇》显示，消费者认可国潮产品的设计内涵并愿意支付溢价，溢价的主流区间达到1030。中国深厚的文化底蕴，为商品与文化IP的结合提供了取之不竭的文化资源。
　　2021年非遗日专场的时尚琦遇纹遗复兴的直播中，阿里公益及妇基会提供非遗IP资源，BJHG、bosie、LILY、密扇等潮流服饰以非遗纹样的文化属性为服饰赋魅。观看人次超1300万，带货总值突破5000万元。
　　支持国货，是艾瑞咨询的调查报告中驱动是消费者们购买国货的主要原因。但消费者们的支持不是盲目的，而是直播电商是让原本就香醇的酒香飘出了深巷，消费者们看到了国货的品质和文化意味，国货进入消费者们的购物车也就顺理成章了。
　　纪录片《爆款中国》中，真格基金投资人说在没有直播的情况下，我们看到的是广告。没有人喜欢看广告，但如果是推荐，那就不一样了。2021年中国品牌日，李佳琦直播间策划了记忆国货篇、美学国货篇、智慧国货篇三个主题，回力鞋、知味观、冠生园等老字号在直播电商这个新兴购物渠道焕发生机。这场直播观看人次超2000万，老牌国货因为直播电商的介入而变得年轻了起来。
　　直播电商给了老字号一个展示的窗口，在观众们的注视之下，老字号凭借自身的魅力和底蕴成功被种草。
　　兴趣电商的兴起让越来越多的人开始在内容上做文章，国货本身的文化意味就能够让直播间玩转内容。天猫国风大赏汉服盛典，就把民族服饰卖了出圈。诗文朗诵、联名汉服展示，商品独特的文化属性丰富了直播间的可看性。
　　拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》显示，在新国货的用户群体中，年轻化成为显著特点。其中，90后群体的占比超过31，成为国货消费的中坚力量。这一批年轻人，也是互联网世界的原住民，直播电商与年轻人的兴趣喜好不谋而合，国货搭上的合适的快车，正在高速驶向新的阶段。
　　新中式的风刮到了每个城市的街头，足以看出国货的锐不可当的增长势头，消费者们支持国货的热情也与日俱增。但要想消费者们愿意长期复购，仅仅是MadeinChina还远远不够，真正让消费者们心甘情愿用行动支持国货的，还得是CreatedinChina的魅力。
　　剁手是情怀，更是实在。直播间纷纷都开始注意到国货的魅力，而李佳琦直播间所在的头部企业美腕更是在国潮兴起之前就看到国货产品的潜力。直播电商则以直播为媒介，颠覆了市场以往对国货的刻板印象，将瞩目的聚光灯照向值得关注的优质国货。