618收官战报！758个品牌GMV破千万，全域兴趣电商是新风

　　作为年中大规模的电商购物节，各大平台在全民直播的加持下，纷纷交出亮眼的618成绩单。
　　根据抖音电商官方披露的数据来看，今年抖音618总直播时长超4045万小时，挂购物车短视频播放量超过1151亿次，其中参与商家数量同比增长159，活动期间交易额破千万品牌达到758个！
　　图片来自公众号抖音电商营销观察
　　那么在这次618期间，诞生了哪些现象级的品牌营销事件呢？又有哪些新晋品牌顺势加大投放成功爆单呢？618活动热度趋势，多品类销售数据明显增长
　　本次抖音618好物节分为抢跑期（5。255。31）和活动期（6。16。18）。随着活动进程整体热度持续攀升，并在618当天的带货GMV量达到峰值。
　　在618前夕，抖音在抖音电商第二届生态大会上宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商。
　　所谓全域，就是指在短视频和直播的基础上，增加了商城、搜索等更多电商场景。根据官方披露的数据来看，618期间，搜索场景带动销量同比增长293，抖音商城场景带动销量同比增长514，预计会成为未来商家流量的发力点。
　　图片来自公众号抖音电商
　　在本次618中，二手闲置品类销售数据有明显增长。增长主要原因是转转拍拍等二手交易平台，通过品牌自播号开设618卷起来、618年中大促等品牌直播。
　　直播间内主推99成新的手机，并发放满3000减300满1000减150等大额优惠券，用超高性价比的优惠活动刺激消费转化，有效推动了二手商品市场的销售增长。
　　图片来自：果集飞瓜直播详情618好物节品牌榜，平台、品牌活动推动销售增长
　　果集飞瓜还统计了6月1日6月18日的【抖音618品牌销售总榜】，共有25品牌总销售额破亿。
　　其中，销售额排名前3的播主分别阿迪达斯小米后，三个品牌的总GMV均已突破2亿。
　　（二手商品不计入其中）
　　从榜单TOP100的品牌来看，涉及品类包括服饰内衣、美妆、3C数码家电、家居用品、运动户外等类目，与去年相比，新增了虚拟充值品类，其中家居用品品类的品牌表现强劲，同比去年618，上榜品牌数增长7个。
　　而为了帮助品牌加速破圈，在今年618好物节期间，抖音接连上线了非遗购物节全民好书计划山货上头条等专项活动，成功推动了乔师傅回力等老字号品牌热度增长。
　　其中，鞋靴箱包品牌回力在618期间主推多款休闲鞋、阿甘鞋，最终以1。07亿的销售额成功登上【抖音618品牌销售总榜】第19名。
　　图片来自：果集飞瓜品牌详情商品分析
　　另一方面，品牌商家也在通过平台和品牌专属活动，在活动期间多维度提升品牌曝光和流量。
　　比如，花西子奥伦纳素完美日记等美妆品牌，在618好物节期间，联动官方开展了品牌超品日活动，并开设多场超品日直播间。
　　以花西子为例，从6月1日开始，品牌接连开设了15场的抖音电商超品日直播，期间还邀请了明星李若彤、张远、陆虎等人坐客官方直播间，有效提升直播间热度和转化，最终花西子成为美妆自播销售额TOP1品牌。
　　图片来自：果集飞瓜播主详情直播记录
　　20品类榜单，新锐品牌强势入场
　　除此之外，果集飞瓜还统计了美妆、个护家清、服饰内衣、母婴宠物、生鲜、食品饮料、运动户外、3C数码家电家居用品、本地生活、虚拟充值等20热门分类品牌数据，来看看各赛道品牌的推广销售情况。
　　（榜单统计规则：根据品牌在202206010618的抖音销售额等数据综合排序，部分品牌类型不一致是由于非主类目销量进入top10）
　　作为每年的年中大考，今年618好物节，抖音电商交上了一份完美的试卷。
　　从4月底的618招商大会后，抖音就开始积极筹备618相关活动，并通过购物红包、短视频任务赛、店铺新人礼金等活动，多方位提升用户的消费感官，助力商家在大促期间顺利完成店铺涨粉、拉新目标。根据官方数据，在今年618好物节期间，抖音累计下单新客数环比提升20。
　　尤其在今年，抖音在兴趣电商的基础上，更是提出了全域兴趣电商的理念，深化搜索、商城等渠道的流量变现，加速从平台、消费者和商家多方位一体，助力抖音电商的良性发展。