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2023年100品牌关注的8个趋势话题是什么?灵眸大赏全议程

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  第七届MorketingSummit灵眸大赏将于3月21日3月23日,落地中国上海。本届大会主题以穿透PENETRATE展开,连续3天,分场高达12个。
  3月21日数智未来上午:数智未来宏观场下午:品牌场、数字场、AIGC与元宇宙场
  3月22日内生力量上午:内生力量宏观场下午:食品饮料、美业生活、ESG场
  3月23日生而全球上午:生而全球宏观场下午:品牌电商场、应用娱乐场、游戏场
  目前,宝洁、捷豹路虎、亿滋国际、泡泡玛特、元气森林、realme、欧莱雅中国、Meta、安克创新、莉莉丝、Google、东风柳汽、全棉时代、滴露家化、美的小天鹅、小红书、哔哩哔哩、腾讯广告、TikTokShop等超100家企业,将集聚第七届MorketingSummit灵眸大赏。
  目前灵眸大赏三日早鸟通票全部售罄,现正式开启数智未来、内生力量、生而全球主题日单场票务限时打折活动,售价88元,数量有限。我们期待与大家相约在沪上,一同探讨商机共话友谊,并见证这场年度营销行业的盛会举办。
  点击即可报名
  2023年各个不同的行业大家在关注什么?
  灵眸大赏超100位嘉宾,从不同的角度给予了一定的参考方向。基于嘉宾们在3月21日3月23日的议题,以及讨论方向,我们看到了2023年有8大趋势必须要关注!
  压力升级,大家开始既要又要还要
  虽说市场环境开放,但竞争永远是越来越卷。毕竟在消费者如此多选择的当下,品牌需要PK多方位的能力:产品、服务、物流、内容、购买、售后。。。。。。并在这些环节中给到好的体验,才有可能登上消费者购买榜。
  在这种情况下,我们看到本届灵眸大赏嘉宾们议题的背后,蕴含着既要又要还要逻辑。要流量也要转化,要转化还要沉淀;要效果也要品牌,要品牌还要故事;要好产品也要爆品,要爆品还要高性价比;要品牌也要可持续化,要可持续化还要长期主义等等。
  ESG在品牌圈越来越流行
  近几年ESG在品牌圈越来越流行。ESG其实是Environment(环境)、Social(社会)、Governance(治理)这三个英语单词的缩写,大概的意思是一家企业除了赚钱外,还应该在社会中承担更多的义务,像公益、可持续化这类社会责任。
  在本届灵眸大赏,Morketing观察到宝洁、全棉时代、钟薛高、RE而意等品牌都在强调ESG,并将这一命题融入到品牌文化中,从而将这一份温情传递给消费者。甚至还有品牌将这一命题,作为品牌发展的根本与基石,比如可持续时尚品牌DUWEICLOSET。
  而我们也很荣幸邀请到了这些品牌方,TA们将在灵眸大赏分享关于对于ESG、双碳、可持续化、环保的不同思考与不同做法。此外,在这样的一个趋势下,本届灵眸大赏也特别设计了ESG专场,更深入的挖掘ESG给品牌带来的价值与意义。
  以人为本,体验被高频提及
  除了ESG外,体验一词也被高频提及,企业开始越来越重视能否给消费者提供好的体验,从而提升消费者对品牌的喜爱度。这种变化的产生,与市场环境变化密不可分。现在消费者购买产品的驱动力,不再会因为你是一个大品牌我就选择你,通过产品品牌驱动销售难度加大,激发消费者购买的因素由产品本身逐渐转移到产品之外的情感,消费者开始更多的为精神买单,这种时候想要建立品牌忠诚度,需要的是加深顾客体验。
  事实上,体验可以分为很多不同的类型,或者说路径。比如,如何通过数字化打造一套流程的用户体验;如何用新科技、新产品给消费者带来新奇的体验;如何在线下服务中、购物中,给不同的人群提供差异化服务等等。而这些不同的话题,在本届灵眸大赏,将会由不同企业的嘉宾,从不同视角进行深度分享。
  内容驱动增长成为新命题
  随着流量红利消退,品牌在营销上深挖,内容越发成为品牌内核的外在呈现。在做品牌广告的过程中,一个好的内容,一个好的话题,往往是实现破圈传播的重要切入点。然而很多品牌在决定传播内容话题时,没有去进行反复的打磨,或者陷入了自嗨中,与消费者想要的内容背道而驰。
  所以一个品牌如何讲好自己的故事?又可以如何通过内容营销拉升业绩增长?想要得到答案,本届灵眸大赏可以关注Babycare首席品牌官Iris带来的主题演讲《内向生长:不做广告怎么做品牌》,以及美的小天鹅海外电商负责人梁策带来的《内容营销助力品牌增长》主题演讲等等。
  品牌回归心智战
  正如上文所言,好的内容可以支撑品牌更好的讲述品牌故事。随着近年来市场流量红利见顶,越来越多的企业意识到,效果广告已经无法轻易撬动市场竞争的结果,品牌传播对用户心智造成的影响力正逐渐凸显,长期品牌建设投入再次回归企业视线。
  而且从本届灵眸大赏话题来看,关于品牌长期主题的话题高达10个以上,可见2023年,越来越多的企业开始重新思考品牌建设并调整营销投入结构,探索如何在合理的成本投入基础上,通过优质的品牌传播构建长期竞争力,从而实现可持续的长效经营。
  降本增效,全域经营成趋势
  降本增效大概是近段时间来,营销圈常常能听到的新口号,大家希望降低成本,增加效益。所以如今企业在进行品牌营销时,更在意能否清晰的去衡量不同广告投放带来的实际ROI,并进行有效跟踪与优化。以及投放后,能够带来更为长期的价值,节约成本。
  在这一大背景下,全域经营、精细化用户运营、全链路、增效、ROI翻倍,成为大家一直在探讨的话题。对此在本届灵眸大赏,Morketing特邀到了腾讯广告、任拓集团、意略明等不同企业,届时TA们将会带来《探索全域交易生态新通路》、《数字零售赛道先行,增效双赢确定性增长及ROI翻倍指南》、《降本增效第一步:全链路视角的营销效果评估和全域媒体策略优化》等主题演讲,大家可以尽情期待。
  存量市场下,元宇宙和AIGC等新技术成新手段
  当来到存量时代,元宇宙、AIGC等新科技成为了品牌撬动增长的另一方式。从去年开始,Morketing看到品牌、互联网平台、甚至各个地区博物馆,都开始布局元宇宙领域。比如adidas、百度、腾讯等等。
  与此同时,随着ChatGPT的火爆,也带动了大家对AIGC(AIGeneratedContent,是继UGC、PGC之后的新型内容生产方式)领域的关注,甚至不少互联网平台也加入到了这一赛道的布局中。
  对此,本届灵眸大赏也特别设计了AIGC与元宇宙专场,将会探讨《收获元宇宙营销的第一波红利》、《百度元宇宙解决方案》、《腾讯优码web3解决方案》。。。。。。。不同话题,带大家一起探索如何掘金元宇宙。
  中国品牌全面走出去
  品牌除了通过科技、新技术等方式拉动增长外,出海则被放在了更为关键的品牌战略上。在近几年,我们看到泡泡玛特、元气森林、参半等一众新锐品牌开始加速出海布局,抢占市场。另一方面,安克创新、真我realme、美的、小天鹅、蓝深科技等在出海有所布局的品牌,正在加速深入更多的市场。
  目前,本届灵眸大赏也非常荣幸,邀请到了这些品牌的相关负责人,为大家分享TA们在出海路上的故事与策略。
  除了以上趋势外,更有一些精彩的话题值得关注。比如品牌在腾讯应该怎么玩?在小红书应该怎么玩?在抖音应该怎么玩?如何研发好的产品同时将产品打造成爆品?怎么做好供应链?怎么提高服务效率?资本市场在看什么?
  所以,在这3天时间里,参加灵眸大赏你将真切的了解到品牌、平台、第三方、投资人不同的视角中,TA们是如何看待2023年发展趋势,同时在观点有何碰撞。总的来说,本届灵眸大赏(点击灵眸大赏即可报名)内容丰富多元,更有头部企业帮你避雷,免除踩坑。并且还有深入的实操分享,带你直接了解到头部企业增长的秘诀。以及了解到海外市场的不同发展。。。。。。
  以下为3月21日3月23日灵眸大赏整体议程:
  3月21日
  3月22日
  3月23日
  活动报名
  点击小程序,即可报名
  参会指南
  时间:2023年3月2123日8:3017:30
  地点:上海市浦东新区前滩香格里拉大酒店(东方大宴会厅3F)
  本地参会:
  地铁8号线东方体育中心3号出口步行300m地铁11号线东方体育中心3号出口步行300m地铁6号线东方体育中心3号出口步行300m
  外地参会:
  机场路线
  上海虹桥国际机场上海前滩香格里拉大酒店
  打车30分钟19公里预计45元地铁48分钟地铁10号线(交通大学)换乘11号线(东方体育中心3号出口)步行300m预计5元
  高铁路线
  上海火车站上海前滩香格里拉大酒店
  打车25分钟12公里预计30元地铁37分钟地铁1号线(人民广场)换乘8号线(东方体育中心3号出口)步行300m预计4元
  上海西站上海前滩香格里拉大酒店
  打车30分钟25公里预计70元地铁34分钟地铁11号线(东方体育中心3号出口)步行300m预计5元
  Ps:上海地铁乘车码领取方式:
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